和国际一流足球俱乐部合作，当然要玩出新花样！

2017年5月，亚洲第一乳业伊利集团与国际顶尖足球俱乐部皇家马德里俱乐部正式联手合作。皇马俱乐部的“健康”“活力”“优秀”等特点，与伊利在产品上的诉求完全吻合，这也是促成双方合作的因素之一。在发布会上，双方共同宣布伊利牛奶成为皇马俱乐部官方营养乳制品，将推出皇马球星定制款包装产品。

伊利皇马球星定制款包装纯牛奶，在内外做到了“双升级”。在品质上，升级版纯牛奶每100mL蕴含3.2g优质乳蛋白，相较于2.8g的国标高出整整0.4g，充分满足各年龄层人群对营养摄取日益提升的需求，活力满满的面对每一天。在包装上，升级版伊利纯牛奶与皇马球星的形象相结合，罗纳尔多、贝尔等顶级球星皆在其上，在视觉上为伊利纯牛奶注入足球赛场的激情。

伊利除了升级产品，在线上、线下也是大玩了一把，尤其是结合AR黑科技举行的“扫定制款包装，赢皇马球星签名周边”活动，赚足了消费者的眼球！

继VR的热度退去，AR技术依托游戏平台渐渐呈现升温势态，在科技领域也已经趋近成熟，但是在其他领域还少有涉及。伊利就把这样的AR黑科技玩上了！操作设计的非常简单，只要打开支付宝AR扫一扫，扫描皇马球星定制款包装，即可收集球星卡。集齐3张、7张、12张不同的球星卡，就有机会伊利纯牛奶或皇马球星签名周边！

诱人的奖品、简单的参与方法以及新颖的活动方式，吸引了20余万人次参与活动，累积集卡70余万次，普通消费者体验了一把亲自上阵操作AR的机会。这样的活动，可以说是很会玩了！ 

据了解，在伊利纯牛奶成为皇马官方营养乳制品的同时，伊利还携手皇马基金会，面向中国青少年开展“皇马训练营”活动。在中国青少年足球事业上发力，提高青少年足球的整体实力。皇马训练营将在中国10个城市举办31场，通过体能训练、足球训练、对抗赛、能量Party等环节，让孩子在球场上尽情享受足球带来乐趣的同时，获得专业的足球知识，懂得团队协作的重要性，将“先进的足球理念”、“科学的训练方法”、“因材施教的定向培训”带给中国青少年。皇马训练营不仅为6-11岁的足球小将们提供专业的训练机会，训练营内的小学员还能获得足球大礼包，以及皇马官方认证的培训证书。

今年8月，作为亚洲乳业第一、全球乳业8强，伊利集团以606.09亿元的年营收蝉联民企500强食品业榜首。伊利与皇马的联合，推动了中国乳业走向国际化，更是把跨界营销玩出了一个新高度。尤其是与AR黑科技的结合，让普通老百姓接触到了新奇的前端科技。看见国企品牌能在与国际俱乐部合作的同时，还把跨界营销都玩得这么转，真的是厉害了！