声量和流量兼具，畅意王者年货大街，给你年前最后一波儿畅快杀

2017年岁末新年之际，各大品牌都纷纷各自使出了浑身解数抢夺受众的注意力，打温情牌的暖心视频、价格战层出不穷，也让大家应接不暇眼花缭乱……而这其中，有个跨界合作的青春活力身影，从众多品牌中脱颖而出，不容小觑，就是伊利畅意100%推出的畅意王者年货大街活动，他不落窠臼地用“沉浸式场景营销”从另一个角度做传播，在内容、传播上都颇具亮点，做出了非常值得奶业品牌借鉴和学习的尝试。 

一、精准把握年轻洞察，畅意携手大游戏IP点燃新年贺礼

王者荣耀作为去年国内最火爆的手游游戏，在坐拥上亿玩家的同时也集合了大量潜在的消费用户群体。而畅意100%也是现如今年轻人最喜欢的一款乳酸菌饮品，正是抓住了这一洞察，所以，在充分考虑了新生代消费群体的思维方式、触媒习惯和风格喜好之后，畅意100%决定和王者荣耀进行跨界合作，不仅举办了畅意王者年货大街这次线下活动，还推出英雄定制款包装，来向大众传达“好喝助消化”的品牌核心和年轻化的品牌态度。

二、“沉浸式体验”H5游戏玩出乐趣，引发年轻族群共鸣

在活动预热期，畅意100%推出了畅意王者年货大街线上H5主题游戏，这款同名游戏中不仅将王者英雄角色与产品相匹配结合，通过趣味横生的创意内容传达“畅意出击，王者欢聚“的核心诉求，还结合“古风文化”，以终端“庙会”的形式来与大家亲密互动。且每过一关，都有超惊喜大礼，吸引了不少王者原生玩家和畅意100%粉丝的拥蹙，广泛传播后引发了更多年轻人的喜爱和共鸣。

三、畅意王者年货大街实景线下出击，实力演绎年轻化品牌态度

在成都，畅意100%又按照1：1的画面设置完美还原了畅意王者年货大街这个场景，现场也推出了畅意100%王者英雄定制瓶，当畅意100%遇到王者英雄，好喝助消化和好玩就有了有趣的完美结合。现场吸引了很多年轻人的参与，脑力猜谜、组团开黑、畅意特饮试喝，每个环节都让大家兴奋不已。

在传播方面，除原生内容的社交媒体投放之外，畅意100%还非常开放多元地与山新、图院长、伪意见领袖、胡唠等众多 KOL 合作，让这些 KOL 为品牌创作个性化原生内容，真正发挥 KOL 的影响力和创造力。此外，这些 KOL 在个性化定制的传播内容中还设置了畅意购买链路，真正把大号们的流量更落到实际地转化为销量，真正做到「品效合一」。而我们对接下来品牌联合将如何持续和受众人群产生链接，进而激发真正的情感联结更表示好奇和期待。

四、畅意王者专列现身 不断前行的品牌年轻化之路

“包地铁”这一形式的营销活动并不少见，所以此次畅意100% 除了创意满点的畅意王者年货大街现场活动外，在深圳还打造了“畅意王者地铁专列”，让更多的人切身感受到畅意出击，王者欢聚的场景体验，在另一个维度打响了畅意100%和王者英雄们的这场跨界集结。

畅意王者地铁专列不光从视觉上为大家带来了沉浸式场景体验，“让大乔陪你畅快过年“、”福禄兄弟送畅意 红红火火过大年“... 这些吸引眼球的文案也贴切地抓住了用户场景洞察，更加深了畅意100%在大家心中的好感度和认知度。畅快的中国年。有了沉浸式游戏初体验热身，年轻人们显然也更勇于放飞自我，在地铁上玩得更嗨！ 

现代社会瞬息万变，品牌如果不具备迎接变化，顺应变化，或者引领变化的能力，将势必被淘汰。90后年轻消费力量全面崛起，TA们拥有更开放的思想、更丰富的物质生活条件和更强大的消费能力。此次畅意100%和王者荣耀成功打造游戏IP与奶业品牌联合营销的样板，实现了品牌与口碑的双丰收。未来，品牌怎么到年轻人中去，和年轻人玩成一片，是实现品效合一的重要课题。