根据教育部在今年2月发布的最新数据显示，我国高等教育在学总规模为3833万人，占世界高等教育总规模的20%，人数规模位居全球第一。可以说，校园已经成为国内年轻人群体最为聚集的一个场景。由此，校园营销自然成为了各大品牌积极开拓年轻人市场的一个重要阵地，而当下高校校园主要人群莫过于95后、00后组成的Z世代，他们具备多元价值观，强调个性化与兴趣至上，如何赢得他们的喜爱、融入他们的生活并最终抓住他们的心，成为了校园营销的个中关键。在莘莘学子们纷纷步入自己人生新阶段的同时，腾讯视频「闪光开学季」如约而至，在往年用影像内容对话大学生的基础上再次升级，今年的闪光开学季由闪光开学礼、闪光学院公开课、闪光失物招领处三个阶段组成，旨在关注青年内在的自我探索和成长，而其中，联手清华大学、北京大学、中国人民大学和北京电影学院四大顶尖高校推出的闪光公开课是其中的重中之重。简单地说，闪光学院公开课是腾讯视频邀请相对应专业的院校教授在上述四所高校进行现场分享，以内容和观点为桥梁连接年轻学生群体。与以往校园活动类似之处在于，闪光学院公开课依旧是从年轻人最为感兴趣的领域切入，如清华大学的活动主题是爆款网剧「全职高手」，北京电影学院的活动主题是热门综艺「明日之子」，北京大学则是以国漫为活动专场。与此同时，还邀请了包括前英雄联盟职业选手，2018亚运会英雄联盟项目冠军Letme严君泽、公路商店商业化合伙人杨博渊、青年演员范津玮、《见面吧 ! 电台》,《创造营2019》选手贺俊雄等一众年轻人群体耳熟能详的青年代表，以优秀学长身份出席，满足年轻人对于不同领域的好奇和向往。通过将这些受到年轻群体关注的领域、内容与人进行创新结合，腾讯视频最终打造出了这样一场别开生面的开学季公开课，以年轻人自己的方式与其达成联系，拉近双方距离。另一方面，闪光学院公开课的课程设定也没有完全脱离高校的独有属性，其为清华大学设置的是「如何成为理性思辨者」课，北京大学「如何成为生活艺术家」课、中国人民大学「如何成为闪光新青年」课和北京电影学院「如何成为流行创作人」课。以清华大学「如何成为理性思辨者」课为例，腾讯视频邀请的嘉宾Letme严君泽是刚刚退役的时下最热门电竞游戏英雄联盟职业选手，亦曾和队友一起斩获去年亚运会英雄联盟项目冠军奖杯，他本人在95后、00后年轻群体中具备较高的知名度，电竞领域更是Z世代们最为关注和了解的一个文娱领域。
而严君泽所分享的演讲主题「坚定与怀疑」既是从自身经历出发的一些思考与理念，也符合了清华大学「如何成为理性思辨者」课的主题特质，其本人则与「全职高手」的主题相契合。不难看出，闪光学院公开课复刻了校园教学的流程模式，以对应教授、嘉宾进行专业分享，可以激发年轻学生群体的求知积极性，培育后者提升自身素质和储备本领。但这并未局限于单向的教育输出，而是融合了学习与沟通的双向深度交流，真正与高校年轻群体建立情感连接，让诸如「尊重每一类年轻人的差异个性，支持每一种梦想」这样的积极价值观走进年轻人心中。腾讯视频显然是希望能够陪伴年轻人——从大学到职场，从青葱到成熟，从肆无忌惮到懂得担当——的成长路径，它所激发的对话模式，也高度吻合校内通行的仪式感，在沟通中学习，在学习中成长，在成长中不断探索自我。对于腾讯视频而言，闪光学院公开课其实是一场相当有意思的活动，它让高校年轻人群体沉浸于其中，并认识自己的目标，挖掘自己的闪光点。同时也传达出了腾讯视频「不负好时光」的品牌精神，在充分的沟通和交流中获取年轻人群体的品牌认同。而与头部高校的携手合作其实具备多重意义，双方分别作为在线视频行业和中国教育领域的领先者，一方深度洞察年轻人喜好需求，将创新优质内容融入校园教学场景，另一方则为年轻人提供良好的学习环境及氛围，让正向价值观能量得到最大化释放。这种创新合作不仅实现了在与年轻人深度对话中促进其健康成长和发展，也对高校教育模式和氛围的革新提供了新的可能——把年轻人热衷的领域内容与思辨、创意、艺术等晦涩深刻的主题相结合，是激发学生学习积极性，让教学过程更轻松明快的一条上佳路径。更重要的是，从纵向上看，这为日后腾讯视频与头部高校寻求更深层次、更多领域的合作埋下了伏笔，从横向上看，则是为腾讯视频在全国乃至全球范围内的更多高校合作树立了一个典范。在弗雷特·罗杰斯提出的传播学理论「创新扩散曲线」中认为，一个产品被大众接受就必然需要从那些更容易接受新生事物的人群开始，逐步传播扩散其影响。年轻人恰恰是最容易接触到也最容易接受新生事物的一个群体，因而成为了商业社会和新市场的未来保障。有数据显示，当80后在网上花掉1块钱时，90后在相同的时间内会花掉4块钱，尽管当下我国年轻人口规模呈现为5%的减少趋势，这一群体的消费规模却是呈4倍成长。这意味着新一代消费者的消费规模仍然在成长，整个市场潜力正不断被挖掘，而高校年轻人是一群受到了良好教育、而且拥有很高的自主收入水平和预期的群体，正是网络内容平台的优质消费者群体。基于此，腾讯视频积极开展校园营销活动，布局年轻人市场，也是在为未来平台竞争中取得先机做铺垫。无论如何，正如腾讯视频的愿景是陪伴一代代年轻人成长，不负青春好时光，在未来很长一段时间内，开学季或许都将成为以年为周期不断推陈出新的品牌用户共鸣活动。而在不断学习与沟通中继续成长的年轻人群体，闪光远不止于开学季，用屠格涅夫的话来说，「青春美妙的全部奥秘不在于能够做出一切，而在于希望做出一切。」
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