延续千年的春节，俨然已经成为岁首年终连结中国人情感最重要的节日符号，当下，有着37年历史的春晚，更是在这一符号中，打造了几代人最深的节日文化记忆。
人们在过去一年里所关注的公众人物和话题，常常会被以各种生动的形式编织进春晚这个舞台。过去，由于技术、产品、传播方式有限，观众很少能够直接作用于春晚元素，而随着移动互联网的普及和底层通信技术的升级，以往被动接受内容的观众，也逐渐得以通过短信投票、微信互动、平台海选参加「我要上春晚」等形式，有了主动参与进春晚甚至对其内容直接产生作用的可能。
观众与春晚舞台的互动愈加多样，彼此也在不断相互影响。
互动，是好内容得以广泛传播的催化剂。春晚也不例外。观众希望能在春晚舞台上看到自己亲切熟悉的生活，更希望能够看到更大的世界。如何将丰富的内容池、庞大的用户量、生动的展现形式、活跃的参与度结合在一起，成为春晚需要考虑的题中之义。由于短视频平台天然即承载着上述种种条件，显然正适于做春晚的「题库」。比如，在国民短视频平台快手，滑动着的即是一幅幅现代版《清明上河图》似的丰富人间烟火图景：既能看见穿戴汉服的轮滑少女穿梭街头，披挂皮帽棉袄的东北大汉捕鱼在乌苏里江，也能观望大国外交、军舰护航等让人热血沸腾的家国故事。2020年，「大小屏幕」最终走到了一起。近日快手正式宣布已成为2020年春晚独家合作伙伴，并将在除夕当晚发放10亿元现金红包。这意味着快手是继「BAT」之后，第四家拿到春晚红包独家合作项目的互联网企业。届时，所有作为快手用户的观众，都可以通过央视大屏与快手小屏抢红包、看春晚，参与进迎接鼠年的全民屏幕互动。在快手，看见中国
「在快手，看见中国」的说法毫不夸张。不论是飞机直达的城市，还是需要公交倒牛车才能抵达的边隅，其中所发生的故事，在包罗万象的快手几乎都能看到。可以说快手在相当程度上，改变了人们对于「未知世界」的想象与认知。与对观众认知的改变相比，快手更重要的是改变了其中相当一部分人们的生活。比如，在这个平台上，农村开始展现出了它生活的另一面可能——自产自销的农村人在快手上，更容易玩转电商，避开中间商赚差价，甚至能带动整季农产品销售。实用层面外，农村的年轻人也向世界展示了他们丰富的创造。快手红人「手工耿」发明的「雷神之锤斜挎包」、「脑瓜崩辅助器」和「地震应急吃面神器」等「无用良品」，通过平台成功破圈，不但收获了庞大粉丝群，更带来了直接的品牌经济收益。快手上分布着天南海北被改变的农村「手工耿」，其中不乏因快手而完成脱贫跨越的个体。据统计，在全国832个贫困县，每5个人里面就有一个快手活跃用户。2017年，这些贫困县中已经有5万人通过平台获得收入而超过国家脱贫标准。今年6月，央视《焦点访谈》介绍了全国多地快手乡村新主播的故事，肯定了快手的扶贫创新实践，央视新闻频道《新闻30分》和《朝闻天下》更是分别报道了快手用户「浪漫侗家七仙女」，肯定了快手「短视频开辟扶贫新路径」。除了农村，快手也在展示更多元化的中国文化。在过去的几年里，借助移动互联网与民间赛事的影响力，草根篮球明星涌现，郝天佶（头盔哥）、郑慧杰、鲁峰、邓丹纷纷成为了快手篮球网红，甚至因此让CBA「出圈」。在快手，一种新的知识生态也在形成。2019年，快手上的知识作品数量超过 1.2 亿，其中包含 2000 多万条科学人文相关知识、3800 多万条生活百科视频，以及 100 多万条学科教育视频。快手让知识传播和普及有了另一种简单易行的可能性。快手CEO宿华也于近日的发布会上对外表示，快手希望能够用连接让更多的人参与全民春晚，让真实、多元、美好的中国内涵能够被更多人了解，未来可以有更多的人和快手一起进入普惠、向善、有序的数字世界。作为中国企业代表，快手也希望能在世界范围内更好地讲好中国故事。大小屏幕碰撞，点赞中国年
2019年，网友在快手全平台自发互动点赞超过2800亿次。每一次有益的连接和互动，都是对 「点赞中国年」最生动的诠释。今年国庆70周年阅兵中，快手小屏为转播阅兵信号创新性地开发了「1+6多链路直播间」，总观看人次超过10亿，互动点赞量超过7.8亿。点一个红心赞，说一句「666」，已经成为了国人表达对祖国热爱的新方式。现在，也是这个简单的动作，成为国民级短视频平台快手和以央视为代表的主流电视媒体间的新链接，通过大小屏幕碰撞拉近观众互动的新方式。今年春节期间，快手将以「点赞中国年」为红包互动主题，在春晚发放10亿现金红包，邀请全网用户为生活点赞。据了解，快手正在围绕2020年春晚策划666场预热活动，部分已经上线，活动将划分为6大主题：「点赞欢乐中国」、「点赞多彩中国」、「点赞真实中国」、「点赞中国人情味」、「点赞中国生命力」、「点赞我们的生活」。用户将通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会，配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情，记录春节的每个瞬间。至于除夕当晚，观众只需要在快手看视频、点个赞就能领到红包——今年快手红包玩法上手操作非常容易。
2020年春晚总导演杨东升解释选择快手作为独家合作伙伴的原因，也直接点出了这次大小屏碰撞是完美结合：快手非常接地气，同时今年春晚的特点也非常接地气。「春晚现在有两个宗旨，一个是提高艺术性，二是提高老百姓的满意度。春晚要提升知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现，快手在小屏幕上也作出很大的贡献，双方合作，相信今年的春晚会不负重望」。
从国民短视频平台，
到影响力输出的新舞台
鉴于快手与央视此前有着诸如国庆阅兵直播、「新闻联播」入驻平台等多次成功合作经验，春晚上大小屏幕的融合，让快手从国民短视频平台到影响力输出新舞台的形象有了更多想象空间。
如果将视野放得更广，甚至我们也可以说，快手与春晚的合作，或许更是融媒体发挥更大作用的开始——广电系媒体将大屏直播迁移到小屏，大小屏联动互相反哺；纸媒通过小屏直播打破原本文字报道的单一形式；新闻网站通过小屏直播则将PC端延展到手机端「深度触网」，让信息变得更即时生动灵活。
曾经，在媒介有限的时代，只有有限的个体能在电视媒体、纸质媒体等有限的平台上展示自己。但在快手上，每一个行业、每一个领域、每一个个体群都能得到足够的展现，这些曾经在传统媒体中微弱的声音，如今在快手上，他们都能被记录、被理解、被尊重，讲述自己的故事。
作为内容富矿，快手给传统媒体和个体分别带来了更大的增长力和延展的生命力。
据了解，目前快手已经引入了超过2000个媒体号，包括央媒、地方电视台的频道栏目等。为了进一步延展传统媒体的生命力，快手还曾提出「快UP计划」，助力至少1000家媒体号实现私域流量广告变现，在100个城市推动至少100个媒体号开展直播、电商或知识付费等业务，实现收入多元化。
如今随着短视频平台和几大平台的合作逐步深入，生产者、传播者、使用者延展出全新的交互传播轨迹，未来「短视频+」将成为常态。在融合的新媒体时代，快手的作用无疑将有更广阔的发挥空间。
借由今年重度参与春节全民联欢，尤其是在春晚这个超级流量池的加持下，快手显然在用户拉新、提高互动、强化粘性等方面会有进一步跃升，甚至说将迎来一次从品牌到产品的全面升级蜕变也不是没有可能。
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