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酷我畅听发力长音频，音频红利到来如何做最聪明的“追光者”

阑阑夕工作室约 7 分钟
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作者丨万芳

监制丨阑夕

“人前我是戴着面具的程一，卸下面具，我就是那个为你读睡前故事的普通男人。”
单从这句话就可以感觉到程一的风格：治愈的嗓音，在睡前娓娓道来情感故事，陪伴听众入眠。风格化的主播形式，给程一带来了3000万的忠实听众。
“声音是有温度的，夜晚的声音会发光”，每天晚上当这句话一响起，听众们的夜晚似乎才忽然宁静下来。在这些听众心中，程一已经不再是一个单纯的主播，而是一个情怀的象征。
从一个不知名的普通电台主播，逐步成长为音频市场中情感节目的头部，程一花了足足五年时间。
从这个层面来说，程一或许比任何人都知道市场的冷暖。2014年5月，程一第一次上传了个人电台节目。从那以后，他常驻各个主流音频平台，累计播放量超过50亿，单期节目播放量超过1000万。
去年年底，他意外地宣布了一个独家合作，放弃了其他平台的潜在可能性，加入了腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐“百亿声机”全领域长音频招募计划，成为了其独家签约的头部主播之一。
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“百亿声机”计划是酷我音乐全领域长音频招募计划，主要面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者。通过百亿资源和资金扶持主播内容创作，计划在长音频市场中打造优质内容源。
嗅觉灵敏的程一成为了首批“百亿声机”签订独家主播之一，同时还有彼岸、诺言等10多位情感主播也集体转战酷我畅听。此外更是吸引了王刚 、霍尊、韩雪等超级大咖的加入。
众多主播的加盟，无疑为酷我畅听增添了十足的吸引力。长音频市场的格局，即将写下新的剧情。
成为下一个追光者
资深主播们能够成为头部力量，除了他们的身上上演着无数个“李佳琦”般的努力外，还在于其敏锐的市场嗅觉。
一位头部主播在接受采访时曾说到，“一个行业的从业人员收入的增长与行业的成长是正比关系。行业发展得快，收入就增长得快，这个行业从0到1，我们的收入也就实现了从0到1。”
艾瑞咨询数据预测，到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。随着用户碎片化内容场景消费和多线程生活习惯的形成，用户对于听觉内容的需求也大大提高。大部分用户已经不满足于听音乐，而是希望通过“听”获得放松和自我提升等多方面的精神需求，因此多元化音频内容的丰富将极大补充用户听觉需求。
程一的情感类节目就满足了其中一部分需求。借着情感类节目打开局面后，程一很快进行了自我调整和升级，搭建了以程一为主IP的自媒体运营矩阵，成功孵化了500多名主播，希望能够满足用户除了情感、放松以外，更多元化的听觉需求。
在4月23日召开的腾讯音乐娱乐集团长音频战略发布会上，腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏也对未来用户的听众需求升级寄予厚望，表示将从精品内容、场景推荐、智能交互，定制服务等各个方向发力声音产业。
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△图为酷我音乐副总裁肖轶
为了能够帮助中小主播成长，在“百亿声机”计划中，酷我音乐还建立了酷我创作者学院、与各大高校合作开展主播活动，培养新生主播。电台、脱口秀在扶持之下成为了站内新的流量池，吸引新生主播入驻超过1万名。
明星大咖也成为了追光者中的一员。“时空之声”王刚的独家定制节目《王刚讲故事》系列已经在酷我音乐和酷我畅听同步播出，“国风之声”霍尊独家定制的《邂逅诗经》即将播出，“灵动之声”韩雪首档个人音频博客节目《接招吧！韩雪》正在紧密开发中。
基于腾讯音乐娱乐集团和酷我音乐积累的明星资源和粉丝运营基础，酷我畅听针对长音频内容进行了节目IP自制创新。目前孵化了文化、有声书和儿童等各个类目节目，其中《榜样阅读》已经推出三季，也吸引了110多个明星参与，全网播放超过10亿。
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众多主播和明星的加入，直接开启了长音频市场竞争的新元年。
但这其中，仍然有一个问题有待解答，音频节目已经不算是新鲜事，为什么从发展至今才开启了新的阶段？为何这些主播放弃众多平台的合作，而更倾向于选择在酷我畅听上进行独家定制？
那些嗷嗷待哺的用户们
这背后最重要的原因之一，在于以往的音频平台已经很难满足现阶段用户的需求了。
一位播客行业从业者曾表达过类似的困扰，现阶段大部分平台政策倾向于扶持带流量较大的有声书节目，以及转化率较高的知识付费栏目，当这两类节目得到主要流量时，大部分优质个人播客和音频内容很难被孵化出来。
另一方面，随着音频市场发展到一定阶段，用户的收听习惯已经基本建立完成，对于音频内容的需求同时也变得更加多元起来。
这背后涌现出巨大的市场缺口：用户的品味提升，现有的平台已经很难满足其多种不同的听觉需求。
今年的情况更甚。疫情之后，用户比以往更加“饥渴”：居家时间提升，经济环境放缓，大部分用户更需要有高质量的节目来陪伴自己，提高自己。
不难得出结论，如果这个阶段平台能够提供满足用户需求的高质量音频产品，则能够最快速度得占据用户注意力。
高质量的音频产品，需要有庞大的内容团队作为支撑，对于主播的扶持力度成为了决定性因素，这也成为了酷我音乐萌生“百亿声机”计划的原因之一。
不止于此，腾讯音乐娱乐集团还在发布会当日还重磅推出了酷我音乐长音频新品牌—酷我畅听，正如腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信所说，长音频将成为未来TME持续发力的战略领域。
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△图为酷我音乐副总裁肖轶
相较于其他平台，酷我畅听主要解决了行业目前现存的两大问题，内容以及产品互动。
在内容端，通过去年年底的“百亿声机”计划，酷我畅听吸引了包括程一等大量头部力量入驻，保证了内容的质量。同时，采用自制IP、采买网文等IP开发定制广播剧等形式，增加了平台上音频内容的多样性，最大程度地解决了听众收听内容单一的问题，满足年轻群体的多样化需求。
在产品端，基于此前的运营基础，用户已经在平台上有良好的收听习惯。从音乐，衍伸到音频内容，更像是一个水到渠成的事情，也是腾讯音乐娱乐集团拓展音乐娱乐生态边界的信心来源之一。
主播和明星需要活跃的用户和粉丝，来帮助自己加强内容上的建设，而良好的双方沟通，也能让用户粘性增强。未来，酷我畅听也计划不断创新饭圈新玩法，为用户带来更吸引眼球的娱乐体验。几方促进之下，用户将在平台上进一步消费和收听其他产品，最终走向平台内容和流量共生的良性循环。
此前，程一在谈到自己的创业过程中，曾说到，“城市不断在换，周围的人也不断在变，唯一不变的就是，我从未想过换一个职业。”
眼下，用户的需求也不断在变化，音频节目的形式也不断在变化。而一个最懂用户的平台，永远最敏锐、最快地满足用户的需求，进行产品迭代和战略跟进，这一点，从腾讯音乐娱乐集团的战略上得到了全面的体现。
市场红利之下，如何做聪明的“借力者”
诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙所言：“随着信息的发展，最有价值的将不是信息，而是注意力”。而所谓“听觉经济”，讲到底依然是“注意力经济”之一。
长音频市场的格局无论如何变化，万变不离其宗。永远不变的是，平台需要不断提供优质内容来满足用户需求，以吸引用户注意力为使命。作为追光者的主播们，则要擦亮眼睛，善于选择那些最懂用户的平台，借助平台之力，为自己增“光”。
既然平台那么多，为什么像程一这类的头部力量还需要选择独家合作？
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原因在于，与音乐相比，音频播客的制作门槛更低，除了第三方制作托管平台，无需其他乐器。因此，大多数人做播客往往出于自发的兴趣，但也因为没有专业性的扶持，常难以保证更新。
此外，当主播的力量分散在每个平台，不仅运营成本高，单一平台很难给予其全面支持。紧接着还会出现变现困难等一系列问题，让主播们难持续提供优质内容。
放眼全球，近一两年内全球音乐流媒体的付费订阅激增，预估2020年美国播客市场广告规模收入达到 6.59 亿美元，较 2017 年增长 110%。这些增长背后的驱动力，主要来自播客等原创内容。主播所能爆发的势能，正在逐渐被市场所认可。
先机和产品实力同样重要，在用户听觉需求升级的趋势下，此刻酷我畅听的推出恰逢其时，而从其扶持主播打造优质内容的策略来看，也是谋定而动。对于主播，作为一个原创力量的前驱者，择时而动，酷我畅听或许是现阶段可选择的最佳通道之一。

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