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阑夕

斗鱼六一公益创新获央视点赞，为什么破圈的总是直播？

阑阑夕工作室约 4 分钟
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随着国内疫情好转复工复产如火如荼，今年六一儿童节成为多数人放松解压的好契机。就在年轻人沉浸在“重返16岁”快乐时光之际，央视新闻对斗鱼的一则公益直播进行了点赞报道。正是这次报道让一群特殊的“儿童节主人公”进入公众视线，他们就是“来自星星的孩子”——自闭症儿童。
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来自星星的烦恼
“自闭症儿童父母的做大愿望，就是比自己的孩子多活一天，他们想看到孩子的整个未来。”
这是中国社会福利基金会自闭症儿童救助基金主任周静在斗鱼“星星特卖会”直播现场提到的残酷真相。对此，钢琴大师李云迪也在一旁发出感慨，“想为孩子们做些力所能及的事情，让更多人关注到这个被忽视的群体。”
活动当晚，30幅自闭症儿童画作在1个小时内全部售罄，售出画作衍生品近200件，销售和礼物收益金额近20万元，将全部捐献给基金会用于自闭症儿童相关疗愈课程。
同时，斗鱼还卖出了2颗被命名为“守望星星号”的遥感卫星，所有拍下自闭症儿童画作的爱心网友的名字最终将以特殊的方式，连同对孩子们的祝福一起发射到太空，“飞”到离“星星”最近的地方。
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斗鱼直播相关项目负责人表示，“斗鱼做公益的初衷不局限于物资捐助，更多是希望透过直播这种轻松、有趣的交互形式，拉近网友们和公益组织、社会弱势群体之间的距离。”
当越来越多的共情者身体力行加入自闭症防治事业，星星的孩子们也就多了一丝拥抱未来的希望。
直播时代成就“公益的深度”
早在1986年，“公益的力量”就借助电视媒体平台发挥出可观影响力。到了直播时代，公益已经有能力去挑战更加纵深的社会问题。
一方面，直播平台的影响力和用户粘性不断提升。用户在直播、短视频平台的使用时长逐步超过长视频平台。如果运用得当，这些都是可以用来践行公益事业的优质资源。
另一方面，直播身临其境的交互形式容易建立信任感，从而让一些生涩的专业问题变得简单化。尤其是直播在互动方面优势明显，亦是传统公益的重要补充形式。星星特卖会中，就有不少年轻人通过弹幕询问“自闭症儿童都是天才吗？”、“善款具体用来干什么”，“这些钱能送到他们手中吗”等问题。主播和行业专家看到后，都实时进行了解答。
放眼当下，公益事业所需要的不只是资金，而是让那些背景复杂的特殊群体和特殊事件走向台前，让世界听到他们的声音，看到他们的痛点。
依托于平台、公会、顶流主播形成多层级传播阵地，斗鱼关爱自闭症儿童的主题活动在短时间内得到平台用户的关注和响应，让更多年轻人了解自闭症儿童的生存境遇。截至活动结束，累计数十万网友观看了这场直播，直播间热度一度逼近600万。
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为什么破圈的总是直播？
在长期发展中，互联网巨头都在思考“公益意识养成”的解决之道，希望让更多社会资源加入到“扶弱”当中。2017年腾讯公益“小朋友画廊”一元拍画、支付宝绿色出行变梭梭树的等活动，都是在朝相似的公益目标努力。眼下，直播又为“公益破圈”注入了新鲜血液。
和传统图文媒体、视频相比，直播平台传播范围广，参与门槛更低，而且具有极强的交互性。观看直播时，一次简单的点赞、关注、刷礼物都能成为公益事业的橄榄枝：在星星特卖会中，人们正是通过弹幕祝福、礼物打赏、参与云拍卖把行动转为公益力量，从而培养出更接地气的公益观。
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以斗鱼的长期公益探索为例：2018年以前，斗鱼累积开展正能量直播9400余场，累积观看量超18.5亿，弹幕数量9.63亿条。疫情期间，受平台正面影响的一线主播们主动成立全明星带货天团，用户与粉丝也积极予以支持，在平台、主播、粉丝的紧密配合下，售出价值3000多万的农产品。不仅如此，斗鱼平台还上线100多个官方直播间聚焦疫情一线，在内容战疫方面产生做出贡献。
种种迹象表明，以斗鱼为代表的直播平台正在成为培养全民公益意识、解决社会问题的重要践行者。一场场公益事件，让来自斗鱼的公众凝聚力反复强化，最终这股力量得以走出平台与圈层限制。
通过直播平台，公益意识培养不再需要灵光一闪的创意。只要平台方有意识的把资源注入这些公益活动当中，外界就可以直接与需要帮助的人群代表连麦，通过弹幕礼物表达自己真挚的情感与祝福，直观了解对方的生活，把对弱势者的支持带入自己的社交轨迹。

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