早起收到一条新留言感谢我，说是《【广告】直男初次约会指南》对他大有帮助。这篇文章写于2017年3月14日，距今已近4年半时光。我点过去看时，发现这些年来其实一直都有人在不断留言，有些留言谈及过去还颇为动人，还有几条乱用感叹号的，顺手补了一记拉黑。当初写这篇文章是为了推广我朋友做的App，他对我相当宽容，同意我在标题里明确写上“广告”两个字。这个APP是用来介绍博物馆和美术馆的展讯，应该说可以写的点并不多。我选择了约会这个点，觉得可以让看展变得浪漫一点，这样人们才会觉得看展有价值。等到真的开始写，干脆又扩充成为一篇直男约会指南。为什么不呢？和不知道去哪里约会相比，更多人不知道怎么约会。4年半过去，这个APP还在，而且运营得挺好，喜欢看展的人应该人手一个。前段时间我还看到好几起人在朋友圈放了APP里的展讯截屏出来，哀叹如果不是疫情的缘故，自己现在应该正在看展。相比之下，我就差点意思。当时许多女性读者留言，要求我写一篇《直女初次约会指南》，我说未来会写的，但是4年半过去了，一个字都没有。由此可见，委托创作不给钱的话，就根本没有动力去做。
应该说这条广告还是挺成功的，不断有人来找约会指南，也不断有人因此看到和下载那个APP。当然，也不断有人真的去美术馆约会。如果成了的话，又会有人不断向朋友推荐这篇文章，于是就形成了一个完美的循环。只是这样的事情可遇不可求，如果APP的开发者不是我朋友，我不是我，这一切都不大可能发生。更多的情况是别人要你一定怎样去写，甚至是发来了通稿要你去抄，发出来后别人搜集链接回去上报，就是个单纯的派活儿，没有任何的创作欲望，更不用说是有所发挥。
当然，我也不是说创意就一定是好的。创意的效率很低，麻烦却一点都不少。我的一位朋友曾经委托另一位朋友写一篇广告，讲了大概的主题，内容不做限制，允许随意发挥。于是另一位朋友就当真自由发挥了一下，结果我的那位朋友看完勃然大怒，认为广告的内容明褒暗贬，其实是在嘲讽挖苦自己，从此不再相见。后来我也没去问，因为问了也没什么用，如何解读文字那是每个人自己的事情，如果认定了就是那样，我去问来一个解释也无法打开心结。想要委托他人用创意做广告，双方最好要有相当程度的了解，并且彼此信任才行。这样一来，效率就大大地下降了，还不如直接派活儿，起码结果是可控的。对于广告，我自己有一点心得，那就是反复说如何好是没有用的。最高境界应该是美，就像今天我放的这首歌《When You Know》，来自比利时的一只乐队，被芝华士选做自己的广告曲。没别的，这首歌响起，再配上广告画面，人们在各处喝酒，夜色温柔，这就够了，因为非常美好。又比如说台湾的经典房地产广告文案：人如雨滴，少许入籍仁爱路，太多流落去远方。也写得非常美，而且有一种惆怅和无奈的情绪，让人觉得仿佛买了一套仁爱礼居的房子就能摆脱这样颠沛流离的人生，在都市里有个安全的巢穴似的。其次是有用，有用不是说有什么具体的用途，而是给出某个可以使用的场景。就像是红牛不是为了提神，而是为了加班熬夜；茶具不是为了喝水，而是为了下午茶；手表不是为了计时，而是为了他人的艳羡目光。同样的，博物馆APP不是为了展览资讯，而是为了一次合适得体轻松的约会。我觉得我做到了这一点，而且提供了更多。未来只要还有人想约会，那么我的这篇广告也就能继续流传下去。题图摄影：Roman Melnychuk
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槽边往事和菜头 出品
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都是错的
禅定时刻
《直女初次约会指南》幸亏我没有写，当初如果写了，还不知道要引发多少麻烦。我可以说自己的用意是告诉女性，在男性眼中初次约会比较在意的行为有哪些。但是放在今天的网络环境里，那就是和菜头明目张胆地使用“男性凝视”，试图规训女性，按照男性审美和趣味约束她们的行为举止，通篇透露出浓烈的爹味，油腻无比，集美们！干他！干这个中年蝻！
和菜头约 4 分钟