App Store上半年收入$415亿，iOS用户付费意愿更强

App Store 作为苹果大力推进的数字服务战略的重要支柱，近些年我们能看到苹果一直在努力尝试一些商业化举措，比如今年 7 月在中国大陆地区上线 Apple Ads 等。

随着App Store创收的不断增加，App Store 已然成为苹果公司除 iPhone 等硬件之外，最重要的增收业务之一。当然，随着创收的增加，针对App Store的争议也时有出现。

App Store上半年收入 $415 亿

Finbol 最近发布的统计数据显示：2021 年上半年全球消费者在 App Store 上的总支出达到 415 亿美元，几乎是 Google Play 平台（234 亿美元）的两倍。

与 2020 年同期相比，2021 年上半年苹果 App Store 用户总支出增长了 22.05%。App Store 和 Google Play 平台上的支出总额累积同比增长 24.8%，达到 649 亿美元。

（App Store＆Google Play近三年收入）

不难看出，虽今年 Google Play 用户总支出增幅有所提高，但与 App Store 收入还是差距明显，比之 Android，iOS 用户的付费意愿更高。

App Store面对重重争议

App Store 虽上半年增收表现良好，却一直面临着“涉嫌垄断”的指控，可谓争议不断：如早期 2009 年拒绝上线 Google Voice 应用，被 FCC 介入调查，近期备受瞩目的 Epic Game 对苹果的反垄断诉讼等。

苹果应对反垄断监管机构，也逐渐对 App Store 的规则进行修改，如在佣金方面：

2016年

Apple 宣布调整订阅应用的佣金，订阅的第一年收取 30% 的费用，订阅超过 12 个月费用削减至 15%。

2020年

苹果推出小型企业计划，佣金降至 15%，即对于年收入低于 100 万美元的公司，佣金从 30% 减少到 15%。一定程度上减轻了个人开发者的压力。

2021年

苹果将 Apple News 的费用降低至 15%，允许开发人员将用户引导到第三方支付系统。9 月，苹果与日本 FTC 达成和解，并表示“阅读器”应用程序可以链接到客户自己的网站上进行订阅......

说回现在，9 月 11 日，美地方法官对 Epic Games 诉苹果案做出了裁决：法官判定苹果应当允许 App 开发商将用户引导至第三方支付系统，该法令将于 12 月 9 日生效。

10 月 8 日，苹果对此提起上诉，并向法官申请推迟修改 App Store 规则的最后期限。关于苹果请求推迟法官命令的听证会将在 11 月 16 日举行。

（值得一提的是，Epic Games 也因为法官裁定苹果并未违背反垄断法而提出了上诉。）

据估计，App Store 在 2020 年的销售额为 640 亿美元，此前苹果对 iOS 应用一般采取 15%-30%的收入抽成。

如果苹果按照裁决修改 App Store 规则，允许应用进行第三方支付，将对其收入有重要影响，有分析称，在最坏的情况下，苹果的收入可能会减少 20 亿至 40 亿美元。

苹果能否申诉延期成功，App Store 的规则又是否会真的改变？七麦研究院会继续关注，及时与大家分享。