都2022年了，我还是在用这些方式去推广内容
JOKERMAYCRY约 16 分钟Hello，好久不见，我是Joker，一个卖软件的，这次算是诈尸更新了（是今年的第一篇，也可能是唯一一篇OTZ）。这段时间接触了一些新的NICHE和新的玩法。不过还需要时间测试和验证，可能下次更新的内容就会和这个相关了。
今天所涉及的内容主要是最近很多朋友问的关于“文章推广，以及如何基于内容去获取有效的外链”。 其实这是两个问题，但很多朋友会把他混为一谈，今天我们就来详细聊聊这一块
好了，瓜子花生准备好，马上开车了，今天的车程可能会比较长
（这篇文章的正文我码了有6700词+的内容，鬼知道我是怎么写完的。。）
---------------------发车！！------------------------------------------
您即将看到的内容有
1. 文章推广的目的和对应的策略
1.1 以SEO为核心目的的推广类型及相关优先考虑的指标
1.2 以引流量为核心目标的推广类型及优先考虑的相关指标
1.3 以品牌曝光为核心目标的推广类型及优先考虑的相关指标
2. 9种文章推广的思路和操作流程要点
2.1 Skyscraper Tech 和Shotgun Skyscraper
2.2 Guest Post
2.3 Roundup/TOPIC Mention
2.4 LINK EXCHANGE
2.5 404 死链
2.6 Haro Link
2.7 文案样式，语言切换换取小语种和其他类型平台的曝光
2.8 论坛，问答平台推广
2.9 EDM
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1. 文章推广的目的和对应的策略
针对我们创作的文章内容，进行外推时，首先我们需要明确一点，我们想要达成的“核心目的”是什么?
这将决定我们需要什么样的平台，什么样的推广方式，以及对应的考核目标。
通常对我们的文章进行推广常见的目标有3类：
以SEO为核心目的的推广
以引流为核心目标的推广
以品牌曝光为核心目标的推广
1.1 以SEO为核心目的的推广类型及相关优先考虑的指标
为SEO服务的，我们优先考虑的推广方案, 包括：
SKYSCRAPER TECH
SHOTGUN SKYSCRAPER
Guest Post
Roundup Topic Mention
LINK EXCHANGE
HARO LINK
Broken LINK
优先考虑的相关指标：
“网站给的反链是否为DF链接”
（注：对于行业权威平台所给的NF链接仍然有一定的价值）
“网站相关内容的关键词覆盖量” （AHREFS或同类型工具）
“预估流量的趋势” （AHREFS或同类型工具）
“AHREFS TOP PAGE中是否有高相关性的内容”
“网站内容是否最近维持更新” （SITE：XXX.COM，并查看近期24小时，1WEEK的收录情况）
“网站反链质量” （AHREFS或同类型工具）
“网站导出的DF DOMAIN量”（AHREFS或同类型工具）
“平台的DR值”（该指标仅当上面的相关内容成立时有效）
1.2 以引流量为核心目标的推广类型及优先考虑的相关指标
为引流服务的，我们优先考虑的推广方案：
论坛，问答，社区平台
YOUTUBE视频
EDM
Guest Post(包含SPONSOR POST)
Roundup Topic Mention
优先考虑的相关指标：
“是否给反链”（不用在意链接是NF还是DF）
“网站的ALEX排名
（虽然马上5月就快关闭了，之前一直还可以作为一个参考指标）
“SIMILARWEB数据”
“内容在平台的曝光可见度”
“相关内容是否有不错的排名”
“频道的订阅量，近期1个月发布视频类型，播放量，评论回复量”
1.3 以品牌曝光为核心目标的推广类型及优先考虑的相关指标
为品牌曝光服务的，我们优先考虑的推广方案：
Guest Post （行业权威媒体站，综合性商业媒体）
Roundup Topic Mention （行业权威媒体站，综合性商业媒体）
论坛，问答，社区平台
HARO LINK
PRESS RELEASE （PR）
优先考虑的相关指标：
“网站的ALEX排名，ALEX他本身其实是给各个类目有一个排名的”
“平台常规内容的社交分享量”
“是否允许提及品牌”
小结：优先理清楚各个方向的具体目标和相关的考核指标，对于SEO团队管理来说，比如推广人员的绩效考核来说，也是一个很好的指导方向。作为管理人员来说，清楚各个方向的价值和重点意义，不同时期根据调整绩效考核重点方向，来推动对应人员侧重于不同的推广方向。
2. 9种文章推广的思路和操作流程要点
2.1 Skyscraper Tech 和Shotgun Skyscraper
Skyscraper tech
我最早了解到这个策略是从“Brian Dean”的文章里了解到的（大概16年的时候），参考文章：backlinko.com/skyscraper-technique
也是那个时候我调整了我的整个SEO策略，从“技巧”到“内容”的转变。
Skyscraper Tech的流程要点：
1. 找到你领域里面拥有大量外链的现有话题A
2. 分析该话题的不足，进而创作出更优质的内容，并发布在自己网站上。
3. 逆向A的反链（通过AHREFS或同类工具），进行人工OUTRAECH（大部分邮件可能需要根据情况进行私人定制），推自己的优质内容，从而获取到对应链接。
优点：
A：绝对的高相关度
B：白嫖高质量反链的最佳手段（但现在白嫖很难了，大部分站长都知道是怎么回事了，开始明码标价的要钱了）
C: 倒逼你学习行业知识的最佳途径，你需要撰写出更优质的内容，势必要更深入的了解行业知识，这个途径可以帮你更系统的，有针对性的学习行业知识。
D：成功率相对较高
缺点：
A：耗时相当长，主要耗时在2和3
B：成本高，时间，人力，大部分工作只能手动完成
通过这套策略我从17年到19年确实获得了，很不错的收获，获得了大量优质的反链，特别从知名权威站上。
但从20年开始，会发现明显的成功率低了很多，在这之前OUTREACH的成功率可以达到大概10%-15% （这个在业界算是OK的水平了），但现在只有不到6%的成功率。
我也有反思这个问题，为什么现在的转换率这么低了，“SKYSCRAPER TECH”没那么好用了，
我认为是这几点：
1. 以前你能找到的话题A，可能是某个行业大站上的内容，当时大部分编辑其实对内容并没有太在意，所以所撰写的内容有足够多的不足，让你有机会可以创作出更好的内容。当你给他提供眼前一亮的内容时，觉得新奇，自然也就更容易把你列为LINK SOURCE了。
比如像我做软件领域的，我最喜欢找的话题类型就是系统更新类的，因为很多大站的文章其实没有专人维护，导致其信息本身跟不上时代了，这种情况下，我就能很容易创作出更符合当前用户系统环境的内容，从而获得较好的反馈。
但现在，特别是近1年，可以发现很多大站自身的编辑对内容的要求足部提高，他们本身就能创作出更优质的内容，从而你能超越的几率也就很低了，其次，很多大站的SEO管理人员也意识到了，这种“链接流失”的 “漏洞”从而加强了相关的管理。导致很多编辑自身没有替换链接的权限。
2. 参与的人多了，竞争自然就多了，大站长，小站长也都熟悉这里的套路了。知道你想干什么。
Shotgun Skyscraper
该策略是由AuthorityHacker的Gael & Mark提出的，
相关说明：authorityhacker.com/link-building-techniques
注：AH的这个类容是他的付费课程内容，与SKYSCRAPER策略不同的是，BRAIN 只是提供了一个大体的思路和简要的操作流程，而AH有STEP BY STEP的详解说明指导。对于想要系统性学习了解的朋友，英文的听力水平没问题的朋友还是建议看看的。
Shotgun Skyscraper 的流程要点：
1. 根据不同NICHE的关键词，来找到其中能获得最多BACKLINK的关键词话题（这里借助AHREFS工具中的KD值来进行判断，该值的依据就是参与该关键词排名在首页的内容所获取到的BACKLINK量）。
2. 创作对应话题的优质内容（有现成对应内容的亦可）
3. 通过AHREFS导出该话题在首页参与排名的URL，及其对应着陆页的BACKLINK。并整理过滤数据。
4. 利用Hunter这类的邮件挖掘工具，对过滤出来的LINK LSIT进行联系方式的挖掘。
5. 利用Mailshake或其他邮件发送工具撰写OUTREACH MAIL并设置自动发送，等待对方反馈。
优点：
A. 绝对的高相关度
B. 借助工具提高效率
C. 可批量获取大量反链
缺点：
A. 工具的加入，会有额外的成本支出
B. 实际转换率会低于Skyscraper。
因为OUTREACH邮件大量为模板化，不能做到特别有针对性的个性定制。目前我的成功率在3%-5%(但量大所以还可以接受）
小结：
Skyscraper Tech VS Shotgun Skyscraper，其核心逻辑都是基于优质的内容进行OUTREACH从而获取到优质反链，最大的区别就在于一个基于手工定制，一个基于工具自动化，各有各的优点特色，我两者都在使用，基于优质站点我更倾向于通过“手工”的形式。
2.2 Guest Post
Guest Post作为最传统的基于内容获取外链的方法
流程要点：
1. 找到相关NICHE的目标内容站，找到正确的联系方式
2. 确认对方是否接受GUEST POST这种模式（FREE OR PAID）
3. 分析该站点上的TOP内容（借助AHREFS或同类型工具），找到可以进行内容投稿的方向 （想白嫖的话此点尤为重要）
4. LIST能让对方感兴趣的话题，供对方筛选（重点） 。
5. 撰写对应内容，并让其发布在他站点，从而获取到反链。
优点
A. 有机会获取引荐流量
B. 部分内容可以通过外包完成
C. 成功率高于SKYSCRAPER系列
D. 投稿内容有机会参与排名获取间接曝光和相关流量
缺点：
A. 效率低，创作的内容是根据目标站点1V1打造的
B. 优质站点，对于内容要求极高
C. 大部分站点现在明码标价要求付费了
2.3 Roundup/TOPIC Mention
ROUNDUP TOPIC MENTION是基于近几年流行的“BEST XXX ROUNDUP”文章系列凸起后的一种模式。近几年的GOOGLE 首页SERP结果中，我们会发现越来越多的”ROUNDUP REVIEW”系列的文章开始慢慢占据一些产品词，类目词的排名。而这些类容的目标站点，常常为做相关AFF网赚的内容站长。
流程要点：
1. 根据目标关键词搜索查看GOOGLE 首页的SERP结果，寻找是否有ROUNDUP 相关的文案
2. 找到目标网站和联系方式，说明意图，进行联系
优点：
A. 不需要额外创作内容
B. 可直接依靠首页排名的内容获得间接曝光和流量
C. 可直接给链接到产品页或者COMMERCIAL ARTICLE
缺点：
A. 不具备唯一性，由于是ROUNDUP系列，因此上面的内容有你的可能也有竞争对手的
B. 大部分基本上都需要付费，或者其他的利益交换
C. 可持续性无法保证，因为他当前的排名可能因为算法的调整而失去当前的位置，失去较好的排名后，我们从中获得的好处仅为“一条高相关度的链接”
D. 由于大部分ROUNDUP系列文案其本身是一种commercial article，而大部分的获取方式又是“PAID”，所以有被牵连打击的可能性。
2.4 LINK EXCHANGE
链接交换是很早的一种链接获取方式，在国内来说非常流行，对GOOGLE来说，并不是太讨喜。因为其本身并没有创造什么额外的价值（如优质的内容），就是单纯的为了连接而做的。
流程要点：
1. 通过TOPIC搜索或AHREFS工具挖掘目标站点（需要网站质量，权重相当的）
2. 通过AHREFS 的TOP PAGE功能（或同类型其他工具）找到合适交换的目标页面
3. 联系对方表明意图，通过某些不可告人的条件，达成合作
优点：
A. 基于现有内容去换取连接，不需要额外创作
B. 通常可以白嫖
缺点：
A. 对自身网站的质量和权重有一定要求 （只有双方条件差不多的情况，交换才能有意义）
B. 资源筛选效率不高，只能人工筛选
注意：
“链接交换”和国内的做法不同，国内的链接交换通常是做全站交换，或者首页，重点类目页交换，交换的位置 通常也是FOOTER或者侧边栏。但海外站点，我们这里的“链接交换”通常是指“文章内页”的链接交换，链接的位置也通常为正文内。FOOTER或侧边栏这种全站的链接交换，非常容易被处罚。重点注意
2.5 404 死链
Broken link的建设是一种常规而有效的方式，特别适合白嫖人群。
常规思路：
1. 通过NICHE 关键词找到行业相关TOP站点（通常为行业知名站点）
2. 通过工具如AHREFS，SCREEAMING FROG等工具挖掘该站点上的404页面
3. 通过archive.com来查看该页面的历史信息是什么样的，并准备还原该页面内容
4. 邮件联系对方表明意图，并提供准备的内容。
这个是常规的BROKEN LINK的推法，但缺点也很明显，大部分工作都为人工筛选完成，且为1V1的流程，效率较低。
我更喜欢的另外2种404链接的建设方式
A. 利用wikipedia的导出死链
由于WIKI特殊的引荐信息逻辑，WIKI上的词条信息都会有一些第三方留下的RESOURCE信息，其本身为一个导出链接，我们要找的就是这些DEAD LINK。
流程流程要点：
1. 通过一些WIKI DEAD LINK挖掘工具，如wikigrabber，通过工具检索NICHE词汇
2. 根据查询到的结果，找到含有DEAD LINK的词条，并找到那条DEADLINK
3. 通过archive.com来查看该页面的历史信息是什么样的，并准备还原该页面内容(最好比原文的内容做的还要丰富）
4. 通过AHREFS等类似的工具，找到这条DEADLINK的DF反链地址，并整理该LIST LINK
5. 通过HUNTER等邮件挖掘工具，挖掘出LIST LINK的联系方式
6. 通过MAILSHARE等邮件群发工具，撰写好邮件模板后自动发送“BROKERN LINK MENTION”
webfx.com/seo-tools/wikigrabber/ 查找WIKI上的死链例子：
B. 利用过期域名找到目标资源
与WIKI不同的是我们把目标资源定位到了过期域名上。但大体的操作逻辑和WIKI的一致
流程要点：
1. 利用过期域名查询工具如：expireddomains.net
2. 通过行业词筛选，找到与我们同NICHE的过期域名
3. 筛选出含有大量REFERRING DOWMAINS 的域名
4. 通过AHREFS工具过滤筛选这些域名，找到含有大量DF BACKLINK的PAGE，并尝试还原该PAGE的内容在自己网站上（如果已有同样的相关内容，更好）
5. 剩下的事就和上面WIKI流程一样了。
过期域名的应用PLUS：
该模式倒退3年我经常使用
流程要点：
1. 通过挖掘一些大型资讯站点（如NYTIME, 福布斯等），挖掘他们的死链，通过分析该死链的形成是由于域名过期或者网站停止服务造成的。
2. 筛选这些过期域名，能注册的进行抢注。
3. 在自己的主站上建立一个PAGE，来描述该站点的相关信息，如该站点是什么，为什么会关闭，等等。
4. 抢注成功后，做全站301到我们新建立的这个PAGE（自然就包含了来自大型资讯平台的那条反链）
TIPS：你可以了解该模式，但不推荐，操作空间非常有限。
2.6 Haro Link
HARO LINK BULIDING是我近2年最喜欢的一种方式，其最大的特点是，能做到的基本上都是高权重，高相关的站点，且成功率可以高达10%以上。
(不过最近也有被玩坏的趋势，很多冒牌货跑来骗信息的，因此我们更需要擦亮我们钛合金狗眼，仔细分辨）
HARO LINK其实是指的helpareporter.com，该平台是Cision旗下的一个NEWS系统，他的原理就是通过该系统连接行业记者，编辑和资源提供者。
简单的逻辑就是：
行业相关的记者或者编辑，通过该系统发布一些自己近期想要完成的话题大纲以及对应的要求，让大家来提出自己的意见或者看法，从而给这些作者提供相应的灵感和信息素材。作为回报，这些编辑和作者会把对应信息提供者的来源一同展示在他的文章里，而这些文章通常会发布在行业高权重的资讯站上。
流程要点：
1. helpareporter.com/上注册成为Source,并完善相关的个人信息设置
（注意请尽量保持真实性，这很重要，自己的社交信息可以不用添，不然一旦你提供的信息被编辑采纳了，那很可能对方会优先把信息提供者的信息改为你的社交账号地址，而不是你的目标网站）
2. 根据你的NICHE选择你想要接受的行业信息分类
3. 每天查询你的邮箱（每天会有3封邮件），分析HARO给你发的邮件信息，找到你可以回答的相关内容（注意对方要求提供信息的截止日期）
4. 根据要求准备好对应的资讯，参考素材，根据上面提供的MAIL联系方式（都是经过HARO平台中转的）与对方取得联系。
优点：
A. 白嫖高质量，高权重反链
B. 结识行业记者，大站编辑，媒体资源
C. 通过记者的这些问题，帮助自己进一步加深行业知识的学习
（很多时候其实并不是我们学不会，而是没有学习方向，通过分析这些记者的问题，以及找寻对应的资讯，能有效提高我们对行业的认知）
缺点：
A. 对行业知识积累要求较高
B. 流程周期较长，从筛选到合适的问题，整理相关资讯，沟通，耗时经常会超过10天以上，甚至2,3个月以上
C. 合适的话题比较看运气，并不是每天都有（部分NICHE可能很久都找不到合适的话题）
D. 目前也有被做烂的趋势
TIPS：
当你能熟练掌握整个流程的时候，为了提高我们的效率，我们是可以利用UPWORK这种FREELANCER平台，来招外包的人员帮我们做HARO 的LINK建设。前提是我们需要熟悉整个流程，并有一套资源判断的标准，不然贸然外包是会被坑的。包装好自己网站上的"ABOUT US"页面内容，有利于在记者那儿获取一个好影响，从而提高被翻牌子成功几率。
2.7 文案样式，语言切换换取小语种和其他类型平台的曝光
我们创作的文案内容，该信息本身其实可以根据不同的平台需求变化为各种形式。
针对YOUTUBE平台
我们可以把我们的优质文案内容做成视频，以视频的形式呈现，从而在YOUTUBE等视频网站推广。
即使我们自己不做视频，也可以联系我们NICHE相关的YOUTUBER来根据我们的文案制作对应的视频，放在他的频道里面，作为交换，我们可以在文章中嵌入他的视频，而他则在视频描述中留下我们的文章LINK。
针对图片平台
针对PIN,或者其他图片素材平台，我们可以根据我们的内容制作成infographic，从而在对应的图片平台进行推广。特别是针对一些数据调查，行业分析的文案，我们通常会制作大量的数据图表，这也会被其他站点作为素材资源而引入。（infographic对设计的要求较高）
针对PDF平台
针对一些PDF素材库，我们可以把我们的现有文章转换成PDF的格式，进行上传推广
小语种的切换
我们所创作的大部分内容是基于一个NICHE的用户需求而创作的，因此美国用户对这个话题感兴趣，德国，日本，法国，西班牙，或者其他地区的用户也会对此话题感兴趣。我们可以把我们表现优异的文章话题，进行对应的小语种翻译。从而用于小语种地区的投稿，甚至你可以把竞争对手表现优异的英文文章拿过来做内容处理并对应的小语种翻译。
2.8 论坛，问答平台推广
论坛，问答平台的推广，是最基础的，常见的为行业论坛，公共问答或者社区平台
如：
Quora, REDDIT, FACEBOOK GROUP, Ifixit, medium.com
论坛，问答平台的推广流程要点：
1. “混”，不要一来就抱着“PROMOTION”的目的去
2. 养号，任何公共的社区平台，一定是老账号比新账号有优势，不论是发帖的存活率，触发风控的几率，老账号都有自己的天然优势。今天就开始养号，不要老以“没账号为理由”，如果看过我16年发的文章，里面就提及了养号，从那个时候起养到现在，也有一堆“老账号了”
3. 学会找到“关键人物”，在我们混社区，论坛的时候，经常留意那些“活跃，积极的老玩家，特别是那种能主动提及你品牌或者产品的用户”，跟他们搞好关系，让他们帮忙发帖，能事半功倍。
4. 学会利用外包服务，其实现在有很多成熟的FREELANCER平台上都有，对应社区的，论坛的外包业务
我常用的外包服务平台：
UPWORK 绝对主流
peopleperhour.com 专门找QUORA, REEDIT的外包服务，价格在$2.5单条回答，包存活，包留LINK。
混论坛，社区的另外一个好处就是，能帮我们快速积累行业知识，地道的表达，用户的喜好点。
2.9 EDM
邮件推广本身是一个很传统的推广渠道
流程要点：
1. 邮件推广 不等于 群发垃圾邮件
2. 给你的MAIL LIST进行分组，不同的来源渠道，其用户订阅该邮件的目的不同，自然我们所推的项目也就不同。
比如你的邮件订阅来自文章阅读或者相关信息扩展，该渠道的订阅用户更想看到的是业界资讯或者一些特别的技巧，不要给他没完没了的推“促销信息”，这样只会加速他“取消订阅”
3. 不要尝试去购买MAIL LIST，大部分你买到的都是垃圾LIST
4. 邮件内容设计的时候注重移动端的展示，现在大部分用户阅读邮件都是在手机上完成了，当然你引导的着陆页最好也做好移动端的展示优化，不然效果大打折扣。
5. 合理使用邮件系统，推荐的有：MAILCHIMP, SENDGRID，HUBSPOT, GETRESPONSE （目前大部分邮件系统有单独针对移动端进行优化，因此帮我们省了点事。）
~~~~~~~~滴滴，下车！！~~~~~~~~~~~
以上就是今天的分享内容，感谢阅读，我是Joker，
一个卖软件的，谢谢大家！收获从分享开始！