他真的只是要强

上第一节课，教练啥也没说，带着我们看了一场球。那是一场校级间的比赛。一方来自体校，另一方是普通大学。体校学生和普通大学生之间，纯属专业队和业余爱好者之间的差距，很多人都觉得比赛结果已经注定了。

然而没想到的是，比赛中，相对业余的这队踢得相当卖力气，无论是前场逼抢，中场拦截，二分之一球的争抢，都做的很出色，上来就是咣咣两个进球，直接把体校学生踢懵了。最终，体校队告负。 

然后，乃悟这位曾在甲A踢过主力，和国脚当过队友的教练给我们上了第一堂足球课。他说足球，首先讲究两个字：

气势。

教练是忠实的梅西粉，大概是因为从梅西身上也看到这种持续拼搏的宝贵品质。很多梅西粉都知道，11岁的时候，梅西患上了生长激素缺乏症，当时的球队纽韦尔老男孩只能给他每个月400美刀的工资，而梅西当时的治疗花费大概在每月10000美元。

无奈之下，全家人举家搬到了西班牙。那时候的梅西，瘦小到连他的第一个经纪人看到他都惊掉了下巴：

我认为他太瘦弱了，他会面对很多挫折。

好不容易安定下来，有了平稳的治疗和正规化的训练，梅西的老东家又不愿意给他开转会证明。导致梅西只能训练，不能上场比赛。最后还是国际足联出手，才解决这一问题。

后来的故事大家都知道了，就是这样一个差点连1.6m都长不到的小个子，拿到了7座金球，6个欧洲金靴，两次足球先生。

也是因为看重梅西身上的特质，后来蒙牛的卢敏放坚持要把梅西签下来作为代言人。用卢敏放的话来说，梅西身上有一种天生要强的力量，持续拼搏，不断努力，和蒙牛内在精神是一样的。

大家都以为卢总又在念广告词了。那一年因为阿根廷的表现不好，蒙牛的广告被大家做成了各种表情包。

但很少有人知道，那一年慌得一批的不止有梅西，还有蒙牛自己。就在签约梅西那一年，知名评级机构MSCI公布了当年的ESG评级。蒙牛的评级是：

BB。

作为乳业国家队，在国内的各种评比中都是优秀。乃悟查了一下，2016年中科院的评比中，蒙牛9家食品样本企业中唯二的五星级企业。

结果走出去之后，被人评为2B。

更难受的还在后面。那一年，蒙牛发布了新的社会责任报告书，成为第一家把联合国2030可持续发展目标纳入企业战略的国内乳制品企业。各种节能锅炉、推出环保包装，光是回收用水就节约水资源96万吨。

结果第二年评级：

还是2B。

一连3年，蒙牛的评价都是如此。但他们并没有因此放弃投入，反而加大投入。事情在2021年终于产生了变化，这一年，蒙牛的评级成为3B。前段时间，MSCI公布了今年的结果，蒙牛的评级为：

A.

可以想见，这些年他们付出了多少努力。

有养殖专业的专家告诉乃悟，奶牛养殖，主要的污染源其实就两个：

废气和废水。

说白了，就是牛的各种如牛粪等代谢产物。先说废水的问题。我国每年各种禽畜类废水总量是40亿吨，比全国的工业固体废料还高出29%。为了解决这个问题，蒙牛积极和国际先进技术合作，在国内首创了牛粪废水处理达标工艺，经过处理的废水肉眼可见的变得清澈，水可以灌溉农田，分离出来的有机物，一部分可以作为农家肥，一部分可以作为燃料使用。

光这个项目，蒙牛就投了3个亿。

废气方面，乃悟对比了一下蒙牛2017年和2020的数据。废气排放总量，从24亿平方米下降到17亿平方米。二氧化硫排放量从49吨了35吨，二氧化氮排放量从243吨降到了141吨。

大家可别小看环保这件事。对于乳制品企业来说，环境卫生会直接影响牛奶的质量。

此外，在员工关怀、商业伦理等方面，蒙牛也进步出色。比如员工受训时间，从2017的40个小时左右，提升到了2020的80个小时，接近一倍，员工体检率100%。仅在2020年，蒙牛为疫情捐款捐物就超过7个亿。

上一届世界杯，阿根廷惨败而归。有人问卢敏放，你们尴尬吗？卢敏放的回答很有意思：

选代言人又不是猜冠军。

说是这么说，你看哪个老二不想争冠军？

如今4年过去了，梅西已经35岁，还从巴萨转会。但一点儿也不影响人家欧冠赛场上两传两射。乃悟看了一下世界杯夺冠赔率，阿根廷赔率13/2，仅次于巴西。

第二的存在从来不是为了证明第一有多强，而是要让所有努力的人一起看到希望。

给我一个在看，我能撬动整个星球