你好2023：让走出去更有确定性

Shu2023年01月03日约 3 分钟

文章来源于品玩Global，作者 shu

作者｜ Shu
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出海跨境圈经历了不平凡的三年。伴随着跨境电商产业链的成熟，以及中国供应链的升级，在疫情初期，跨境电商经历了爆发式的增长。直到21年中亚马逊封号潮的来袭，焦灼的情绪开始在卖家中蔓延，紧接着，国际局势突变，疫情加剧，防控升级，面对巨大的不确定性，我们却看到中国企业在积极应对。

2022年初，我们记录了中国跨境卖家，踢开亚马逊闹革命，开始了对于渠道和品牌建设本身的新一轮探索。

依靠对海外市场的深度洞察，中国卖家精准把握商机，把一个个细分领域做到极致，得到了海外用户的广泛欢迎，我们看到欧美的草坪，正在被中国割草机器人接管，我们也看到，纽约客的公寓，挂满了中国制造的窗机。

凭借着不断突破的自主研发和原创设计，我们看到越来越多中国品牌走向全球化之路，我们最优势的消费电子品类持续输出；亚马逊也不再是唯一的平台，不仅仅是品牌方自建独立站“围困”中年亚马逊，同时越来越多的中国电商模式的输出更给商家提供了更多选择。我们探讨过 2022年的Tiktok跨境，是不是就像7、8年前的亚马逊？我们也记录了了拼多多海外版Temu上线一个月登顶App Store ，要教会美国人“砍一刀” ，还有从独立站走向亚马逊的SHEIN 。甚至今年强势回归的黑五，都是这几家中国公司carry了全场。

我们也看到越南制造业的崛起，但越南不该是我们的对手，而更应该是我们的盟友。我们记录了中国的智造工厂的不断升级，跨国物流与海外仓的基建完善，税务合规的不断优化，都为中国品牌加入全球协作，实现全球化成为了可能。

除了货卖全球，我们更是感受到中国品牌的崛起。Made in China早已不再只是性价比的代名词，而中国卖家也不会只把广告投放当作唯一的营销手段。我们看到内外关于生活方式的解读，看到花西子带来的东方美学，看到 Naturehike对户外生活方式的探索，看到 Casetify对Z时代潮流的彰显。品牌开始讲起了中国故事，他们在开始在TikTok寻找出海营销的新范式，在YouTube上寻找网红并讲述品牌故事，通过直播带货培育全新品牌。要不要说自己是中国品牌不再是令人纠结的难题，既有物美价廉又有品牌力才是全球化品牌下一段征程的目标。

这一年，我们更看到中国出海人的决心，无论是一次出差半年，一趟半个地球的国际差旅，还是到墨西哥建厂，或者留在老家做跨境，中国出海人在不确定的大环境中积极拓展和寻找最大的确定性，将主动权掌握在自己手里。

这也是品玩Global存在的要义，它将更聚焦地讲好科技创新的中国故事，讲好中国企业的全球化故事，也将更聚焦地服务中国企业走出去，在不确定中寻找确定性。

展望后疫情时代，我们相信越来越多的中国企业会在全球市场发挥更大的作用，品玩Global会继续关注消费电子品、跨境电商、中国品牌走出去。此外，我们看到中国新能源汽车产业链已经“支棱”起来了，品玩Global也将继续记录中国新能源汽车及产业链的全球影响，更会继续记录中国技术所贡献的全球数字基建。告别2022，迎接2023，让我们创造中国企业走出去的确定性。