在2022年最后一期的《三联生活周刊》中，对于过去一年的年度生活方式话题进行了探讨。今年的主题是“新节俭主义”。
所谓“新节俭主义”，是一种当代成年人的新消费观念与趋势。它不仅仅是以前我们所说的节衣缩食，实际上奉行新节俭主义的群体更关心如何以更实惠的价格，通过消费购买到幸福。简单地说，新节俭主义不是面子消费，而是一种聪明消费、秩序消费，是要在生活中寻找一种确定性。现在到了年底，正是大家屯年货，进行集中消费的日子。不少人会借着这个由头，为自家的家电进行以旧换新升级，一方面寓意着辞旧迎新，另一方面则是减轻春节繁重的家务，为自己寻求一个务实、省钱且快乐的平衡，这也是这届成年人“新节俭主义”最好的体现。在这样的背景下，有些深谙“新节俭主义”的成年人，靠选择低价的符合最新生活趋势的家电和“以旧换新”服务省钱的方式，在最大程度节约成本，获得实惠的基础上，提升自己的生活品质。他们很懂得如何通过低价好家电，以及实在服务来让自己既省钱又过个好年。
40多岁的老孙人到中年，孩子正在读中学。在外人眼中，老孙是个“会过日子”的人。对于老孙父辈那代人来说，“会过日子”并非一个完全褒义的评价，它有时候代表了单纯以降低生活品质的方式节俭。但别人对老孙“会过日子”的评价，却绝对是一种赞扬。他十分擅长用最实惠的方式提升自己和家人的生活体验。
比如眼看到了年底，老孙想要解决一下日常生活里的一些小痛点。老孙平常爱做饭，尤其以一手美式烤肋排冠绝朋友圈，但家里的烤箱还是儿子刚上小学时买的，服役多年，越来越不趁手。尤其年关将至，它已经很难满足给一大家子人做好年夜饭的需求。为此，老孙决定挑选个新的蒸烤一体机，为即将到来的新年大餐做好充足的“硬件”准备。经过一番挑选，老孙决定在京东年货节活动期间出手。之所以会选择京东，一是因为这里的家电相对低价，二是家电以旧换新的服务。老孙用旧空调和一部落灰已久的小米9旧手机，一起冲抵了近千元，换购一台美的微霸系列4合1蒸烤箱一体机，既处理了旧家电，又享受了以旧换新补贴折扣。这一套操作下来，不仅让老孙在烹饪时更加得心应手，也让那些“食之无味，弃之可惜”的旧电器物尽其用。与此同时，京东还提供了上门拆机和搬运的服务，为老孙省去了不少麻烦。否则假如让老孙自己处理这些旧家电的话，不仅卖不了太多钱，而且还要自己搬去废品回收站，想想就令人头大。在老孙看来，自己和家人的生活品质需要提高，该省的钱，该节约的精力也不能含糊。生活需要“该省省、该花花”，这就是老孙作为一个“日子人”的生活哲学。
Anne和老公是一对新婚夫妻，与老孙这样的家务“老油条”不同，Anne两口子因为平常工作过于繁忙，都是家务“困难户”。在工作日，他们有时候加完班晚上8、9点钟才能到家，吃完晚饭就已经快10点了，如果此刻做家务的话，对筋疲力尽的两人来说，无疑是一种折磨。而在周末，他们也常常闲不下来，需要打开电脑，写方案、做报告，周末的家务时间也一再被挤压。
在日常生活里，他们没少因为家务问题拌嘴。谁少洗了一次衣服，谁没有按时扫地，谁没有按时扔垃圾……虽然都不是什么大问题，但日积月累，还是容易破坏家里的“安定和谐”。转眼间，春节近在眼前，即将来到的年底大扫除，成了对他们来说的又一次大考。面对严峻的考验，Anne想，她家的问题，是家务的无限性和夫妻两人精力的有限性之间的矛盾。既然夫妻两人工作都比较忙碌，无暇做家务是一种必然，而家务就在那里，永远不会减少，那么是否可以换一种解题思路呢？比如，用智能家电解放双手，花费最少的精力，解决最大的问题。因此，Anne选择在京东家电年货节低价活动专区，挑选了心仪已久却一直舍不得买的海尔平嵌双擎洗烘套装，而且下单赠千元洗地机。这一次的购物体验让Anne非常满意，不仅在价格方面直接降价不少，为一次性入手两个“大件儿”的她减轻了不少经济负担，而且智能家电的到位，也确实减轻了他们家不少家务压力。洗地机让他们平时需要花半个小时进行的地面清洁变成了动动手的几分钟，洗烘一体洗衣机也帮他们大大减少了晾衣服的次数。家务的压力被缓解，夫妻俩的吵架次数也大大降低。Anne十分庆幸自己在合适的时间、合适渠道，购买合适的智能家电，从而减轻财务和家务的双重负担，这就是Anne作为“家务困难户”的减负法则。
刚刚大学毕业，参加工作不久的小马还是单身，一直和父母住在一起。两代人一起生活，代际之间的差异难免被放大和凸显。小马愈发发现，他和父母之间有着完全不同的生活观和消费观。
父母一直秉持着“能省则省”的生活哲学，靠降低物欲来节约开支。比如家里的电视，旧到屏幕颜色偏绿，色彩失真明显，可父母依旧舍不得更换，觉得不影响观看就足够了。而小马则认为，省钱和更好的生活品质之间，有时并不冲突。他想在年底这个时间点上，给父母来一次生活上的“升级”，起码要把家里的旧电视“鸟枪换炮”。于是，他用自己的旧单反相机和这台即将淘汰的电视以旧换新，置换了一台索尼游戏电视。这不仅能让一家人在三十儿晚上，能够以更好的效果看春晚，而且小马有一台掌机游戏机，这一次终于可以在家用电视投屏的方式，带老两口一起体验游戏的乐趣了。作为成年人，在互联网上生活的时候有一种莫名的优越感，叫做“我多掌握了一个信息”或者“我多掌握了一个薅羊毛的方法”。小马就是这样一个“信息整合家”，就像这次以旧换新的消费经历，在给家里“消费升级”的同时，还让他获得了一个处理淘汰电子设备的机会。小马选择的京东家电提供了跨品类随心换的服务，让他可以把旧电视和已经用不上的旧单反，一股脑地直接抵扣，换成新的家电。对于小马来说，通过以旧换新的方式合理省钱，完成家电升级，是他在代际消费观差异之间找到的平衡之道，在让父母获得更好的生活体验的同时，也免除了老两口埋怨他“瞎花钱”的唠叨。
许多人看完前面三个小故事，或许都会因为看到了自己的影子而不禁莞尔。对于现在的成年人来说，生活并不容易，财务、家务、工作、生活的种种压力总是如影随行，尤其是在过年期间，在阖家欢乐、其乐融融的背后，压力也在不经意间被放大。我们渴望提升生活品质，又需要精打细算，寻找最实惠的价格，追求务实的生活体验。
面对这届成年人“新节俭主义”的生活趋势，京东家电以#过年焕新家 还得是京东#为主题，在年货节期间推出了众多低价趋势家电和以旧换新贴心好服务的活动，并且提出了“拒绝套路、天天低价、买贵必赔”的主张，确保每一个追求省钱与品质生活的消费者好好过年。从今天到本月28日京东家电年货节期间，每天都有以集成灶、洗地机、即热净水器、空气炸锅为代表的趋势低价家电可供选择。大部分家电产品支持买贵必赔。消费者还可选择京东家电以旧换的新服务，并有暖心的专项补贴。同时还能够叠加使用四档总计超千元的PLUS优惠券。而且以电视、冰箱为代表的大件家电，即使在春节期间也能送货上门安装，消费者在春节期间同样能够享受到贴心的服务。如此一来，既能让消费者体验省钱的乐趣，也可以获得更省时省力的服务体验，让像老孙、Anne、小马一样的各类消费者，都能获得令各自满意的消费体验和购物成果。这个新春，京东家电通过好服务以旧换新，实在低价和符合成年人生活趋势的众多家电产品，让成年人可以轻松加愉快地过好年，为“新节俭主义”提供了一套与之匹配的解题思路。让既要高品质，又要实惠价格，这对看似矛盾的需求得获得了解决之道。为消费者在过年期间，找到了务实、省钱、快乐的平衡之道，让他们在家电消费层面，掌握更多消费主动权，获得真正驭感。
三联.CREATIVE约 7 分钟