咱宫里有人

杨乃悟2023年02月01日约 4 分钟

这几天，抖音副总裁，内容产品负责人支颖调到了TikTok，负责TikTok的产品等业务。媒体们说，支颖能力很强，擅长开拓。

我们先来看一下去年社交平台广告班里其他同学的成绩。Youtube下滑，Facebook下滑，推特下滑，Snapchat零增长……

去年社交平台广告的增幅只有4%，还赶不上通胀的速度，同学们考不好可以理解。但偏偏来自中国的TikTok同学站了出来，他们的营收翻了：

3倍。

感到气氛有点不对劲的TikTok去年9月主动下调了收入预期，说我们增长个2.5倍就好。然后最近，他们又调来了“能力很强，擅长开拓”的支颖。

这位同学已经在学校里被针对了3年，扎克伯格说它是竞争对手，美国政府各级官员更是要把它交给美国企业托管，沃尔玛当年连接收告示都写好贴出来了。

3年间指责TikTok的说辞大差不差，一会儿是窃取美国人数据，一会儿是侵害美国少年儿童。下个月的23号，TikTok CEO周受资将参加在美国国会的听证会。这是TikTok的CEO首次出现在听证会上。

美国朋友针对TikTok乃悟可以理解，毕竟社交巨头们的大本营都在那里，但风气蔓延到欧洲和全球就有点过分了。比如欧盟内部市场专员蒂埃里·布雷顿就警告周受资，如果不努力点遵守欧盟立法，就禁掉你们。这名专员还警告周受资：

用户更年轻意味着责任更大。

专员是什么级别先放一边，乃悟问个问题，十几年前，总部在卢森堡的MindGeek收购了Pornhub，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的爱情动作视频联盟：

TikTok上的视频能比Pornhub还危险？

乃悟2020年的时候就建议过字节赶紧向Zoom学习，深入理解美国的体制漏洞，变敌我矛盾为敌人内部矛盾。

2019年，TikTok花在游说上的钱仅仅只有27万美元。根据TikTok总顾问的说法，一开始他们选择低调，包括和美国政要会面都保密又保密。

怕什么，那边又没有八项规定。

还好，后来TikTok果断转变了游说风格。2020年，他们的游说费用增加了10倍，2021年达到了520万美元，去年更是超过了550万美元。2021年和2022年，TikTok先后在华盛顿拿下两处办公区，其中2022年的办公区占据了整整一层楼。

媒体们发现，越来越多代表TikTok的退休干部开始往国会和白宫跑。

现在，TikTok的游说团队兵强马壮，有前共和党多数党领袖在内多个国会前议员，有克林顿的前联络员，有前美国政府科技顾问，现TikTok副总裁，美洲公共关系政策主任Michael Beckerman。还有川普的竞选顾问，拜登竞选时的新闻秘书等等，就连公司发言人也是深耕政府多年。

此前，张一鸣曾亲自下场接受《大西洋月刊》作者的采访，包括此次CEO参加听证会等等，都显示了TikTok的上道。

结果是明显的，拜登上台后不久，就把川普针对TikTok一系列措施撤销了，又比如国会内部关于禁止TikTok的争论开始多了起来，不再是一边倒除之而后快了。

去年10月，外媒甚至报道，TikTok一度已经接近和美国达成一项协议。为了这个被叫做德克萨斯计划的协议，TikTok花了接近10亿美刀。具体做法就是把数据存在甲骨文的服务器里，然后由美国方面成立一个委员会去监管。

甚至包括拜登前不久签署的禁令都有妥协的含义。细心的人会发现，这项禁令仅仅只禁止行政人员：

对国会不起作用。

此外，一些反对TikTok最积极的议员也开始安排和TikTok的游说者们会面了。按照TikTok的说法，一开始他们连面都见不上。

那为什么在媒体上看到TikTok的处境还是那么尴尬呢？

因为和Zoom不一样，TikTok真正的阻力不是来自美国政界，而是同行。蛋糕就那么大，你还增长那么快，问你是怎么学习的你又不肯说，不揍你揍谁？

你是开始花钱和雇人了，可人家美国朋友也没闲着。美国最好的科技游说公司，像Chamber of progress和TechNet也都代表美国朋友经常往白宫和国会串门子。

周受资是新加坡人，乃悟建议支颖过去的时候带着他读一篇领导的文章，那里面说得全是怎么打赢一场漫长的战争。乃悟很喜欢里面的一句话：

统一战线必须坚持下去；只有坚持统一战线，才能坚持战争；只有坚持统一战线和坚持战争，才能有最后胜利。

加乃悟微信：yangnw0705

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