春节刚走就怀念？今年的“解药”灵在哪里？

哪怕是在生活并不丰裕的几十年前，这种氛围感也依旧热烈。那时候，我们过年会提前大扫除、贴春联、挂灯笼，三十儿的夜幕降临之后，打开电视，马季正在春晚上奋力地推销他的宇宙牌香烟（一定要读二声）……然而，所有这些都不过只是铺垫，一切的准备工作，都是为了年夜饭时，一家人围坐在一起，亲情交融，共同感受团圆的欢愉。

在这个阶段，尽管情感交流的范围更大了，可我们与他人祝福、互动的方式还仅限于口头或文字，相对来说比较单一。再后来，智能手机普及，人们的过年社交也摆脱了语言和文字的简单模式，开始花样频出，我们过年的氛围感，也在范围进化之后，又完成了一次形式的升级。

比如当下，人们最喜闻乐见的过年保留节目就是线上抢红包，不少人在春节期间会迅速形成“一看到红包就想戳屏幕”的条件反射。抢红包，逐渐成为中国人过年期间的社交密码。我们春节期间抢红包，在意的并非抢到金额的多或少，而是享受这种既有趣又热闹的过程。这份拿起来很轻的红包里，沉淀着许多国人才懂的重量。

在智能手机时代的初期，中国人的春节社交依旧还有上升的空间，当我们过年继续产生新的心理诉求时，个人社交圈的大小和只能抢红包的单一玩法，便成为了限制过年氛围感进一步提升的影响因素。

2014年，以微博“让红包飞”IP为代表的社交媒体抢红包玩法开始出现，这让我们得以走出自己的社交圈，与无数陌生的网友、熟知的明星大V一起共享过年的喜悦，还能通过越来越丰富、有趣的游戏体验，把红包抢得更为尽兴。

今年，“让红包飞”不仅继续保持了自己全民狂欢的传统，全国网友们通过#一条微博晒年味#的话题一同分享自己过年的种种见闻，@白鹿my、@侯明昊Neo、@井柏然 等10万+大V也纷纷为粉丝们送上“大展宏兔”、“身体健康”、“要爱自己”等美好祝福。

左右滑动：#一条微博晒年味#话题活动

与此同时，这种云拜年的互动不只局限在真实的人与人之间，微博还联动@你是我的荣耀官微、@电视剧梦华录、@三体电视剧、@苍兰诀官微 等超火剧集，@北京台春晚、@阿根廷国家足球队、@清华大学、@河南博物馆等社会各界机构，在除夕夜集体为微博用户拜年。甚至连@掌柜赵盼儿、@少年将军凌不疑、@仙女小兰花- 等热播剧剧中人物都在微博与全民过起了大年。

左右滑动：众多明星在微博发布的春节祝福贺卡

这些联动，跨越了虚拟与现实、线上与线下的界限，改变了我们对于过年社交以真实的“人”为基础的固有认知，让过年的氛围打破了“次元壁”。

另外，兔年的“让红包飞”也充分体现了微博社交互动的主场优势。在跨年、春晚等重要节点上，联合央视及北京、东方、湖南、江苏、浙江、河南等头部卫视，进一步刷新“让红包飞”IP玩法：

一方面，这次创意联动拓宽了合作互动场景。微博+卫视跨屏联动，移动端+电视端连接打通，传播节点从跨年延伸至关键热点节日，以微博为阵地无限放大了卫视晚会影响力，创建出真正的台网联动机制，达成卫视观众×微博用户、线上流量×线下收视的叠加互补。

另一方面，集卡抽红包也是“让红包飞”一直以来的传统。跨年夜，微博携手5大卫视开启集晚会联名卡专场，送出超100万份新年红包；除夕夜，又推出了极具兔年特色的福兔卡，并由@X玖少年团肖战DAYTOY、@卡布叻_周深、@张艺兴、@虞书欣Esther 、@王鹤棣_Dylan 、@赵露思 6位微博兔年好彩官的引导下，掀起全民集卡热潮，在趣味十足的同时，也充满了兔年新春的美好祝愿。

6位明星担当微博兔年好彩官，发放明星福兔卡

这些形式创新，为微博用户提供了一套从刷微博，到看晚会，再到抽红包N不误的丰富体验，通过更强的参与感和更有趣的互动方式，进一步提升了过年氛围。

可以说，今年的微博“让红包飞”，在以往的基础上，不仅让我们的春节社交互动范围继续扩大，而且用更具参与感的崭新玩法与互动方式，让我们的过年氛围感更进一步。活动结束后的数据便证明了效果如何：据微博官方数据，春节期间，亿万网友相聚微博，集兔卡，云拜年，晒年夜饭，分红包，他们共发出2.4亿条微博，共4985万人领到兔年好彩头红包。

回顾过往，2014年，微博首创“让红包飞”IP，从“给用户发红包”的初心出发，从不断携手各路明星到加入视频、直播红包，从推出“财神卡、明星战队”到创新“锦鲤红包、扭蛋机”，从养成式游戏“福牛新春旅行记”到模拟布局类游戏“微博新鲜市”……

通过不断洞察和回应国人的过年新需求，在大浪淘沙之后，微博“让红包飞”不仅成为了行业中的老牌IP，更成为国人过年期间，难以割舍的一种情怀。通过微博“让红包飞”，我们得以在节日话题的热聊中，结识了无数新的朋友，让我们在一条条来自明星大V和身边朋友的祝福微博中，收获了一次次感动与满足。

微博“让红包飞”就像春节期间的一个情感放大器。在春节期间的微博上，人与人之间的关系似乎比以往更近，让我们心中的年味从线下走到线上，从个人的社交圈走向更多陌生人，甚至虚拟世界。它让我们在网上，同样可以找到庙会集市般的热闹氛围。

而对普通大众来说，“让红包飞”已经成为当我们一提到春节，就会自然想到了符号。潜移默化间，它已经成为不少中国人过年必不可少的一部分。许多老用户在得知微博“让红包飞”已经延续了十年时，大多会一边感慨时间的飞逝，一边回想起它陪自己走过的每一个春节。

后疫情时代，大众心态普遍渴望回归到日常化，人们终于有兴致重新回到追求年味的乐趣中来。红包只是切口，打开它往里瞄，藏着的除了人民币，还有中国人喜怒哀乐的更迭，以及中国社会深深浅浅的变迁。