【超全讲解】一文看懂自定产品页！开发者提高ASA广告点击率必备功能！

2022年1月，Apple Ads正式接入自定义产品页功能(Custom Product Pages，简称 CPP)。 通过这项功能，开发者借助CPP向用户展示不同的活动、节目等内容 ，实现“千人千面”。
在上线的这一年时间里，ASA上线了必须使用CPP素材的Today标签页广告。除此之外，许多开发者都会优先将CPP作为广告素材，通过展示不同的素材提高广告的点击率以及转化率。可见CPP对于开发者的营销推广十分重要， 为了帮助大家更好的了解自定产品页，小编为大家整理了关于自定产品页的相关内容供大家参考~
一、什么是自定产品页
自定义产品页功能主要是 用来帮助开发者创建多个版本的App Store产品页面，来展示App内的不同功能或内容（如特定的运动、人物、节目或游戏功能)，从而吸引可能对这些内容最感兴趣的用户。 每个自定产品页可以包含与默认产品页上不同的宣传文本、 截图 和预览视频。
①可展示的素材： 宣传文本、截图、预览视频
②目的： 可通过展示App的不同功能、节目等来吸引特定用户群体
③展示的素材数量： 最多可同时发布35套素材

二、自定产品页的特点

• 素材更丰富： 自定产品页可以同时发布最多35种不同版本的产品页，可以更好的展示App某些特定功能和内容。 如果使用CPP作为广告素材，可以针对不同用户群体设置不同的广告素材提升广告的点击率以及转化率，从而触达更精准的用户群体。例如，在推广导航类 App 时，对搜索“导航”和搜索“打车”关键词的用户展示不同的产品详情页。

• 用途更广： 除了可以用于创建Today标签及搜索结果广告素材外 ，还可以使用唯一的URL，作为活动链接在其他平台宣传，如社交媒体广告或推广宣传材料。

三、CPP广告素材创建流程
如果开发者想要在App Store中想投放“Today”标签页广告或投放不同于默认产品页面的广告素材则必须使用CPP作为广告素材， 将CPP作为广告素材的流程大致可以分为以下三步：
Step1： 首先需要在App Store Connect后台（简称ASC后台）创建CPP素材，具体创建流程可参考往期文章 （ CPP创建流程 ） 。 需要注意的是：如果是代理商账号在投放基于自定产品页面的广告系列时，需要提前进行账户关联。
Step2： 在ASC后台设置添加CPP素材后，所有的自定产品页素材都需要提交苹果审核，素材通过审核后才可以使用， 建议开发者在提审前参考 App Store 审核指南进行自查。
Step3： 通过审核后，CPP将自动进入ASA广告审核队列，开发者可以在ASA后台选择广告素材时查看所有的CPP素材。如果是创建搜索标签广告，通过审核后，即可开启投放，如果是“Today”标签页广告在投放前还需要再进行一次审核。

Tips：
①“Today”标签页广告必须使用CPP作为广告素材，且苹果对Today标签广告的素材与文本提出了要求，具体要求可参考往期文章。 （ ‍Today标签页广告素材要求）
②如果是广告代理商投放自定产品页广告素材，则还需要提前进行账号关联，具体关联流程可参考往期内容。 （ 账号关联流程 ）
四、使用CPP作为广告素材的建议
①测试并优化自定产品页： 开发者可以通过创建并测试多个自定义产品页并不断进行优化，根据测试结果确定效果最佳的页面，提升广告素材的转化率，扩大账户性价比。
②使用季节性广告素材： 可以结合节日、赛事、活动、明星代言等制作相关主题元素的CPP素材，并将重点、核心功能展示放首位，吸引用户点击。如果是投放搜索结果广告，还可以针对不同功能设置相关的CPP素材。

例如，「快手」在“王者荣耀”的关键词下，重点突出了游戏直播功能，而在「快手」关键词下的广告素材，则是重点突出了快手短剧这一功能。

③提供本地化元素的素材： 如果是出海产品，可以针对特定国家或地区制作本地化元素，使用CPP设置本地化素材，提高转化率。 ④提前准备审核： 建议开发者提早创建广告并尽早提交广告素材以供审核，确保广告有足够时间获批。 需要注意的是：如果是在中国大陆地区投放广告，建议在投放前查看《适用于中国大陆的 Apple 广告指南》进行参考；如果是投放 “ Today ”标签页广告 ，建议在投放前查看 “ Today ” 标签页广告素材的审核要求。 以上就是关于自定产品页的相关内容啦~总的来说，利用好CPP素材对于开发者提高广告的点击率以及转化率也是大有帮助的，建议开发者在投放前准备好CPP的素材，以便于高效获量！

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