用于ASA广告归因的iAd框架停用后，我们发现了这些现象......

2月7日，苹果正式停止了iAd框架对Apple Ads广告系列的下载进行归因。 距离iAd框架停用已经过去了近一个月的时间， AppSA发现停用后部分产品的激活率有所下降，下面就和小编一起来看看吧~

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iAd归因框架停用后激活率有所下降 iAd框架停用后，如果开发者想要获取 ASA广告 用户安装的归因需要接入AdServices 框架。虽然 其不需要idfa授权 ，但 AdServices仅支持iOS 14.3及更高版本的系统。接入 AdServices后 ，iOS14.2及以下系统的数据 会显示"attribution = false”的响应代码，这部分数据不会 被 统计到 。
简单来说，就是在接入AdServices归因框架后，14.2及以下系统的数据将无法归为ASA的下载数据中。而这一部分数据的“丢失”可能会导致产品ASA广告的激活率有所下降。 AppSA整理了 iAd框架停用前以及停用后多款产品的激活率，通过对比发现，iAd归因停用后，激活率一般 下降 在5%-10%之间。 其中： ①应用类App激活率下降幅度在7%-10%之间 AppSA整理了iAd归因框架停用前后多款应用类产品的激活率发现，停用后应用类产品激活率下降幅度普遍在7%-10%之间，下图为4款应用的激活率前后对比：

②游戏类App激活率下降幅度在5%-8%之间

通过对比iAd归因框架停用前后多款游戏类产品的激活率发现，停用后游戏类产品激活率下降幅度普遍在5%-8%之间，下图为4款游戏的激活率前后对比：

当然以上举例的只是我们统计样本中的产品，并不能代表普遍现象。相关类别的产品激活率是否下降以及下降幅度还需要具体App具体分析 。
通过游戏和应用的激活率下降幅度不难看出， 相较于应用，游戏类产品的激活率下降幅度略低 。小编猜测：这可能与游戏和应用对手机系统的要求不同有关，游戏类产品对手机系统的要求略高，且玩游戏的用户更愿意体验新系统以及新设备，而应用类产品对手机系统要求相对较低。

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小结

目前许多个人开发者和主流MMP（第三方移动数据统计平台）基本已支持 AdServices归因框架，实际需要进行配置的开发者只占少数，并且在所有的设备中，仅有8%的用户使用iOS14及以下系统的设备，所以受影响的产品数量仅占一小部分。

如果开发者在接入 新的 AdServices归因框架后，发现 激活率略有下降， 可以首先考虑是不是因为iOS14.2及以下版本的数据没有统计到导致的激活率下降， 当然也不排除有其他原因，如果发现异常情况，建议大家积极排查~以上就是iAd归因框架停用后，AppSA对产品激活率的发现~如果大家有其他疑问也可以扫码咨询我们小助手哦~

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