停更的不止有几万、几十万粉的UP主，还有之前拿过百大的400万粉的UP主。咱们先不谈，B站这个平台有没有问题、B商业模式好不好。就单纯地，从IP们、UP主们的角度去看。一个普通人去做B站，真的太难了。B站难做的第一个点：长视频的制作成本，实在是太高了。长视频做起来有多难？很多时候大家可能并没有意识到。B站之前有个视频，是采访2022年的73位百大UP主，去了解他们视频制作的情况。这些百大UP主，大部分的设备投入，包括稳定器、麦克风等等这些，都在5万元以上。甚至制作更专业、更大一些的团队，用的一台相机，价格就要45万。其次，这73位百大UP主，有超过一半的人是有团队的。为什么有很多UP主，名气大、粉丝多、视频质量也不错，但更新频率就是上不去？可能会有人说，咱们刚开始做视频，就别搞那么专业了吧？但实际上，做IP都得找对标，你对标的号设备好，你下意识就要想了：所以，长视频的整体投入，不管是硬件成本、人力成本，还是时间成本，都蛮高的。更别说公众号、微博这些，你打字就完了——我上次跟温州土老板去灵隐寺，他躲雨5分钟都能写条微博......所以啊，一些比较大的B站UP主，一旦广告收入下滑，人力成本又高，最后团队只能解散。然后做了一条，没有什么正反馈。再坚持到第二条、第三条，还是没什么反馈，就瘫了，放弃了。但很多时候，做内容的感觉、能力，就是靠数量堆起来的。但门槛太高的内容形式，10条内容都难坚持下去，最终就放弃掉了。这样的结局，在做视频的IP新人里面，至少占80%～90%。B站难做的第二个点是：UP主变现模式太单一了，大部分都只能靠广告变现。这次的停更事件，有很多人说，是因为B站的创作激励变少了。实际上，稍微大一点的IP，都不会指望靠平台的创作激励来赚钱。你想想，公众号、抖音、小红书、视频号这些主流平台，哪个大点的IP是靠平台激励赚钱的？品牌方的广告一般分两种，一种是品宣广告，一种是效果广告。只要曝光量足够大了，用户买不买单、会不会付钱，品牌方不太在乎，就是为了宣传嘛。但是随着经济原因，品牌方的品宣广告一定越来越少，大家都要看效果！很多大公司，负责官方号的小编离职了，公司干脆就不做了……在品宣广告越来越少的情况下，以广告为主要收益来源的IP，收入都是大幅下降的。头部IP可能稍微好一点，腰部IP的广告收入少了30%以上，底部的IP可能直接就没有广告了。第三，B站还有它自己特有的问题：白嫖的氛围实在是太浓厚了！要知道，从内容质量的角度来说，B站是不缺好内容的，甚至有非常多的内容十分优质。但是这么优质的内容，发在B站免费给大家看，还会被用户挑刺。B站一开始吸引人，除了二次元，主打的就是没有广告。而且在扩充内容的发展阶段，平台也默许了很多付费资源的搬运——其实就是白嫖。另外，B站的用户群体整体偏年轻，大多数是学生群体，在消费能力、付费意识上，整体还是比较成问题的。这些原因叠加起来，就导致B站整体白嫖氛围非常浓厚。不管是内容创作者，还是平台，还是用户，都会尝试和接受，多样化的变现方式。刚开始接到广告的那天，粉丝说你终于能恰饭了，太好了你不会饿死了。但是你多发几条广告……粉丝能把你骂得狗血淋头，哗哗取关。甚至一些愿意消费的人，在B站的这个氛围里面，反而也不愿意消费了。去年双十一的时候，B站力捧了一个家居区的UP主，迷瞪。B站给他推了不少资源，他卖家居的本身单价也比较高，双十一期间他卖了几个亿。他把B站有购买意向的用户、付过费的用户，全部导到自己微信私域去运营了……因为我要保护给我付费的用户，不要被那些不付费的人骂啊……你说你的用户，明明花了钱，结果评论区一看，被别人说得跟付费的大傻子似的，是什么心情？当然了，赚钱难这个问题，其实也不能把锅全丢给市场、平台、用户。现在几乎所有内容平台，变现效率最高的方式，是直播，再往下是短视频、文字。但直播呢，你要在用户观看的10秒、1分钟、3分钟、5分钟的时间里，调动大家的情绪。短视频讲究黄金3秒，要在最一开头的时候，就把用户的情绪调动起来。所以，不但B站做长视频的UP主，很难转做短视频，B站习惯了长视频的用户们，也不太能接受短视频。其实这方面的转型，先不说做得怎么样吧，至少B站是做了的。B站肉眼可见地，在扶持UP主们，往直播和短视频上转型。但是UP接受不了，没法转型，最终只能放弃、停更了。所以啊，花爷一直不推荐新人做B站，包括你在市面上，很少能见到B站UP主的培训。反正每次听到有人说，B站“用爱发电”、“回归初心”，花爷是很困惑的。UP主付出了自己的劳动，想要从这上面赚到钱，这不是自然规律吗？如果你个人能力很突出，人格魅力、表达能力都极强，一个人做B站，可能是很香的。但大部分人，没这个能力，还硬要做B站的话，属实选了一条最难走的路。等自己慢慢地，把能力磨练出来，也不知道要等多少年。大家感兴趣的话，可以看看这篇《微信、抖音、小红书、知乎的“旺铺逻辑”》。
——全文完。
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