为什么经济不好，但感觉什么都在涨价？

最近本来想五一出去玩，结果一看各个城市的酒店，真的惊呆了。 像武汉、长沙、泉州这些比较热门的旅游地点，连如家都要将近1000一晚了，非常离谱。 而且周围的朋友也在说，机票贵了也就算了，水果也老贵了。 感觉现在物价飞涨。 今天花爷跟团队小伙伴讨论选题的时候，我就说： 要不我们就写一篇，为什么那么多人在说经济不好，但又感觉啥都在涨价。 小伙伴说，这个主题是不是不太好理解啊？ 而且我们也不是这方面的专家，万一说错了，那不是啪啪打脸了。 但是花爷还是觉得，这个问题其实挺有意思的。 所以我们尝试着，以我们一个普通人理解的视角，带大家看一看国家统计局官方的数据[1]。 到底什么在涨价，什么没有涨价？ 我们内部讨论的时候，我感觉还是蛮有意思的。 虽然不一定非常专业，但是大家可以跟我们一起来探讨一下。

1.

我们这次讨论的数据，主要是两个经济指标，一个是CPI，一个是PPI。 CPI的全称是“居民消费价格指数”，PPI的全称是“工业生产者出厂价格指数”。

简单讲，CPI代表我们生活中，日常消费的物价； PPI就意味着工业生产中，产品的出厂价，包括各种生产加工用的原材料等等。 一般来说，如果CPI和PPI两个指标都降了，那说明物价水平是下跌的，如果严重的话会引起通货紧缩，会使经济更糟。 而官方公布的3月CPI和PPI是什么情况呢？ CPI环比下降，PPI环比持平。 如果你光看这两个数据的说法，它表达的意思其实是， 我们现在整体的物价水平是下跌的。 这好像跟我们平时买东西的感觉不太一样？ 像花爷上次去长沙，就发现小龙虾、奶茶都涨价20%了。 结果你现在告诉我，物价水平是下跌的。该不会是对数据做了什么手脚吧？ 我们就去下载了国家统计局公布的数据，并且对这些数据稍微做了分析处理。 我们把2021年3月的数据作为基准，把它当成1。 然后看从2021年4月到2023年3月，24个月，整整两年的时间，所有的涨跌都累积起来。 具体地去看，这数据到底是什么情况，各个行业的物价水平，是涨了还是跌了。 真拿到数据的时候，你会发现非常有意思。 虽然官方报道是环比下降，但实际上这些数据里面，还有很多可以探讨的地方。

2.

PPI我们可能平时感觉不到，但CPI不一样。 平时大家都买过东西的，这物价涨了还是跌了，我们买东西的人会不知道吗？！ 我们觉得物价涨了，但CPI公布出来还下降了。 为啥？ 因为降的是环比。同比可一点没降啊。 环比，就是3月的数据跟2月的比。 同比，就是2023年3月的数据，跟2022年3月的比。 环比下降，其实就是跟上个月比，确实降了。 比如我们看下面这张图，食品烟酒、教育文化和娱乐、交通和通信、生活用品及服务等等，这些大类， 确实是环比下降的。

但是你再仔细看，这条灰色的，代表“食品烟酒”的曲线，3月跟2月比，降了；2月跟1月比，也降了。 但是你拿它2023年2月3月的数据，跟2022年2月3月的数据比，会很容易发现，它其实是涨了的。 这条灰色的曲线，在2021年的9月结束了一个低点，往后基本上就是一路往上的趋势。 这说明食品烟酒类的消费价格指数，从2021年9月到2023年1月，这个大趋势就是上涨的。 明明感觉涨了，却环比下降，就是因为以前已经涨过了。 现在它就算下降了，跟以前比起来，它还是涨了。 我们再去把食品这个类，单拿出来拆成更细分的类，分成了粮食、畜肉、蛋、水产、鲜菜、鲜果。 就是下面这张图。

比如这条黄色的曲线，代表蛋类，2023年这几个月，比2022年年底，确实是下降了的。 但是我们再看它这两年的整体情况呢？ 2022年这一年，可涨了不少啊！ 真正稳定没啥特别大涨幅的，是粮食类，基本是平的。但两年累积下来还是涨了点。 其他的类呢，比如大家关心的水果，就是图中的“鲜果”，对应墨蓝色这条曲线。 大家知道，水果类的产品价格，是季节性的，不同的季节价格水平也不同。 在图中曲线也可以看出来，鲜果在7-10月的价格，是这一整年价格的洼地。 但是你对比2021年7-10月、2022年7-10月这两个“整年价格洼地”，也能看出来，2022年整体就是大涨了一波。 再看最近的2023年2月、3月，虽然比2023年1月的价格是跌了点，但你跟去年这会儿的价格比，那还是涨了不少的。 机票也是这个情况。 在国家统计局的数据解读[2]中，机票价格环比上涨2.9%，看起来不多。 但是同比上涨了37%！

这也是明显的环比降了，但是同比涨了的情况。 除此之外，我们感觉跟数据不符，还有一些很重要的原因： 比如， 一些大品类的价格降了，但在平时生活中，它们涨价我们敏感，但降价就不那么敏感了。 像畜肉涨价的时候，我们会看到有人抱怨，说猪肉又贵了。 这些抱怨有时候还会上热搜，但它降价了就没谁讨论，很多人也感受不到。 要不是看图，花爷也不知道，畜肉的价格已经连续降好几个月了。 又比如， 数据其实是滞后的，但是我们感觉的是现在和未来的情况。 我们感受到的，是五一的火热，但我们看到的还是3月的数据。 大家为五一出行花的钱，根本没办法体现在3月的数据上啊！ 所以各种因素加起来，我们感觉CPI应该是上涨的，看到的却是CPI是环比下降。

3.

我们再来看PPI的数据。 PPI它还可以分出“生产资料”和“生活资料”两个子类，其中“生产资料”对于PPI的数据影响是比较大的。 生产资料是啥呢？ 其实是我们用的消费品，供应链上游的产品。 比如煤炭、螺纹钢、水泥、液化天然气等。 这些产品的价格情况，可以看下图，图中的实线曲线，是“生产资料”里的3个分类。 从图中我们可以看出来，这些产品的价格在最近半年里，确实是平缓略降的趋势； 跟去年3月的价格比起来，它们也确实是下降了。

但是它们在更早的时候，已经涨过两波了！ 比如在2021年10月，就已经涨到一个高点了，后面2022年6月，又是一个高点。 现在的平缓略降，更像是疯狂涨价后的冷静期。 当然了，生产资料的降价，传导到我们购买消费品这一端，确实是有降价的。 如果你关心新能源汽车的话，会比较清楚，最近新能源汽车又降价了，跟锂矿价格下跌有关系。 而新能源汽车的降价，带动燃油车也在降价促销，这跟我们日常的感知还是对得上的。 再看“生活资料”，它可以细分为食品、衣着、一般日用品、耐用品，对应下图中的实线曲线。

“生活资料”的各类，就跟“生产资料”不一样了。 “生活资料”基本都是在上涨的。 虽然食品（黄色实线）、衣着（灰色实线）在最近4个月跌了点，但跟2022年3月比，那都还是涨了的。 比如代表食品的黄色实线，就是从2021年9月，一路涨到了2022年11月，连续涨了14个月呢！ 这就跟CPI里的数据比较类似， 环比跌了，但同比涨了。 而且食品出厂价涨了好长一段时间，这跟我们平时感觉到的，买吃的东西涨价了，也是相符的。 以上就是我们对官方公布的CPI、PPI数据，做的简单分析。

4.

其实国家统计局还有非常多的公开数据。 你把那些数据简单处理处理、稍微分析一下，就能感知到： 数据是一回事，报道是一回事，每个人自己的感觉又是一回事。 你把三者都结合起来，一起做分析，才能得到一个比较客观的结论。 市场上的实际情况是啥样呢？ 经济数据降了，但它的影响因素有很多。 比如有国际环境的影响、有生产周期的影响、有季节性的影响…… 并不能简单地归因于“经济不好”。 平时我们看市面上的各种数据，也是一样的。 如果你只看数据的表面，往往可能走向误区。 虽然数据不会骗人，但分析数据的人，尤其是现在各种热搜上的声音，会有他们自己的倾向性。 他们想要什么样的结论，总能找到一些数据分析的角度，来证明他们的结论。 所以大家平时看数据，哪怕数据来源是客观的、可信的，也不要盲目听个结论了事。 更不要脱离事实去看数据、解读数据。 而是带着自己的实际感受，去分析数据。 这个能力还是比较重要的。

5.

那我们回到最开头，我们讨论CPI、PPI的数据，还是想知道： 现在社会消费情况，到底是什么样的？ 这里花爷稍微讲讲自己的观察吧。 一般来讲，CPI、PPI数据持续下跌，往往会意味着“通货紧缩（简称通缩）”，代表大家消费意愿弱。 但在现在，CPI环比下降、PPI环比持平的情况下，我觉得还不至于到通缩的程度。 整体上，大家的消费需求还是在那儿的，但大家做消费选择的时候，更加谨慎了。 而且消费习惯、消费观念，都发生了非常大的，结构性的改变。 比如买房、买数码电器、买汽车等大件，现在都更倾向于考虑性价比； 比如消费时，更倾向于满足自己的精神追求，更愿意为“悦己”而消费…… 消费需求的转变，是社会结构转型的一个必然阶段。 对我们创业者、做生意的人来讲，一定要理解这种变化的趋势。 像花爷本身是做IP这一行的，各个行业的IP，行情怎么样，我们很清楚。 有些赛道的IP，你感觉用户变抠了，竞争者也比较卷。 而有些赛道的IP，用户需求反而上来了，接单接不过来。 比如主打“了解自己”的心理学…… 比如低价、高利润的消费品…… 比如小红书今年的商业化流量…… 好吧只能举例到这里，再说就超纲了。 大环境确实如我们的体感，不太好，但是有些小电梯，还是往上走的，尽力挤进去就完事了。 ——全文完。 最后附上参考资料： [1]国家数据-国家统计局： https://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=A01 [2]国家统计局城市司首席统计师董莉娟解读2023年3月份CPI和PPI数据-国家统计局： http://www.stats.gov.cn/sj/sjjd/202304/t20230411_1938509.html

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