重磅！苹果搜索标签广告正式上线中国大陆地区App Store啦！
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西柚约 4 分钟
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继搜索结果广告上线中国大陆地区后， 今日搜索标签广告也正式上线中国大陆地区App Store啦！ 目前ASA后台已经正式可以在中国大陆地区App Store 投放这一广告：
关于搜索标签广告
App Store 一共为开发者提供了四个广告位，分别是搜索结果广告位、搜索标签广告位、Today标签页广告位以及产品页面广告位。 目前，在中国大陆地区App Store 上线了搜索结果广告位以及搜索标签广告位，这两个广告位涵盖了用户整个搜索旅程。
- 搜索标签广告的定价模式为按每次点击付费（CPT）。
- 其展示的素材为App 名称、icon和副标题。
- 目前，搜索标签广告展示在已上线61个国家和地区的App Store。
搜索标签广告的优势
①受众广泛，位置出彩 搜索标签广告将 展示在App Store搜索标签页“为你推荐”的 App 列表顶部 。通过搜索标签广告，开发者可以在这些用户搜索之前就吸引他们的注意力。据苹果官方数据显示： 超过70%的用户会通过搜索发现 App。 超九成的iOS用户一个月内至少访问过一次搜索标签页；超七成的iOS用户认为搜索标签页可以帮助他们找到感兴趣的特定App；近六成的iOS用户认为搜索标签页有助于他们了解此前并不知道的App。
②轻松掌握预算和效果 广告采用每次点击付费模式，无需设置最低支出，自定义每日预算，从用户点击到下载，都可以使用苹果ASA归因与报告工具全程评估广告效果。另外， 只有在用户点击广告时才需要付费，这就意味着App可能获得更多免费广告曝光从而提升用户下载意向。
③创建广告时无需上传额外素材 搜索标签上的广告会根据开发者此前上传到 App Store Connect 的App 名称、图标和副标题而创建。无需关键词与额外素材，即可轻松创建并取得成效。
④适用于多种使用场景 开 发者可以在新功能上线、季节性推广等阶段进行苹果搜索标签广告的投放：
- 日常投放： 帮助提升App知名度、强化用户认知、重新定位App功能等。
- 季节性投放 ： 充分利用重要的季节性推广和促销时机，提升App曝光量和下载量。
- 新功能宣传 ： 吸引App的潜在用户、现有用户及过往用户了解App的新内容、新功能。
- 老用户召回 ： 选择特定受众，与回访用户再次建立联系，触动重新下载，撬动营收新增长。
- 开拓新市场 ： 当App上线到新的国家或地区时，由于搜索标签广告设置流程简单，即使开发者对新市场的了解相对较少，也可以迅速打开局面。
广告的创建和投放流程 与搜索结果广告不同， 搜索标签广告无需添加广告关键词和额外的素材即可进行创建，ASA后台会根据开发者已上传到 App Store Connect 的App名称、图表以及副标题而创建。 具体的创建流程如下： ①登录ASA投放后台并进入广告账户，点击【创建广告系列】。（注：如果没有广告账号，按照流程创建即可）
②页面跳转后，选择广告投放的位置为“搜索标签”。
但需要注意的是： 并不是所有产品都可以投放搜索标签广告，建议开发者们投放之前可以先在后台进行测试。 如果不能投放，搜索标签广告位置会显示为灰色不可选，或可以选择但没有“中国大陆”选项。如下图所示：
④页面跳转后，需要填写广告系列的名称以及设置每日预算等内容。
⑤接下来填写广告系列的名称，并设置广告的出价以及选择受众的类型。受众这里可以选择“触达所有符合条件的用户”或“选择特定受众”。
⑥最后查看广告预览，并点击蓝色按钮“创建广告系列”完成广告的创建。
我们的ASA业务 七麦AppSA是行业专业的 Apple Search Ads(ASA) 服务专家，自2016年以来已经积累了多个行业的广告数据与案例，具备多种语言（ 中文、 英文、日文、阿拉伯语等）的投放能力与欧美、日韩、东南亚、中东等主流市场的投放经验。
七麦AppSA智能投放平台，通过ASA官方数据接口，确保广告数据准确、及时、稳定；配合中文本地化与多种工具，降低操作障碍与门槛，提升操作流畅度；以海量App数据与关键词数据为基础，加持5年投放经验优化而成的智能投放算法，让开发者的广告投放更简单。