说几个信息差，可能很值钱
花
花爷本人约 6 分钟
花爷本人约 6 分钟
最近团队在整理IP5.0的玩法，不是密集地写了几篇IP的文章嘛？
然后就在微信上，收到了很多IP相关的问题。
比如这个行业能不能做呀？有没有成功案例参考？做IP怎么引流？等等等等。
包括昨天晚上的直播，也收到很多IP相关的问题。
从这些问题中，我发现一个共性：
很多 花爷 习以为常的信息差，对于大家来说，是困扰了很久的问题 。
有些人，甚至被这些问题困扰到放弃为止......
所以今天这篇文章，简单聊几个，被问得最多的信息差。
这些信息差， 真有公司老板花几千几万去找老师 咨询 的，其实都是很基础的东西。
第一个信息差：为什么感觉做小红书的人比抖音的多了？
花爷先声明一点，做自媒体IP的公域引流，小红书、抖音和知乎，三个平台都能做。
选哪个平台引流？ 最核心的是合适 。
你的行业和做内容的能力，跟这个平台是匹配的，这才是最重要的。
这一点，花爷在之前的文章 《新人做小红书、抖音、知乎的18个问题》 ，里面也讲过了。
那 为什么大家会感觉，现在建议去做小红书的，比建议去做抖音的要多呢？
有几个原因。
第一个原因， 从普通人的角度来说，小红书的门槛 确实 比抖音低 。
因为小红书可以做纯图文，而抖音基本上是要从做视频开始。
你不要觉得视频不难。
对于大多数普通人来说，做内容关键是试错。
普通人拍视频 （真的拍，不是混剪） ，可能一个礼拜才能做1条，一个月只能做4条。
这样的产出量太低了，还没到试错的最低数量要求，就已经因为看不到反馈而放弃了。
但普通人做小红书的图文笔记，一个礼拜做4篇图文笔记，完全可以的。
去做小红书，至少你在前期内容试错的阶段，数量能都怼够。
并且小红书的图文，流量其实也挺大的，大家能都比较快地得到正反馈。
所以建议大家去做小红书，这个是很正常的。
第二个原因， 对于 公司 团队来讲，抖音试错成本 更 高。
团队来做自媒体IP，收益预期要比普通人高的多，如果收益太小，他根本就看不上。
但是想要在抖音上拿到高收益，一开始你就要付出高成本。
设备搞不搞？
团队招不招人？
投放上不上？
都是钱。
这一套下来的试错成本，比普通人做抖音还要高很多。
所以对于团队，只要行业是适合小红书的，我们都建议先在小红书上试一下，成本低啊。
其实大盘上来看，抖音的玩家肯定 要 比小红书多的 。
但是现在抖音玩得好的，很多是很早以前就开始做抖音了，有团队、有经验。
即使是抖音有什么变化，他们也能快速适应，这些人做抖音的试错成本才是真的低。
而对于新入局的人来说，如果抖音和小红书，你都合适，一般都建议挑成本更低的小红书。
这也是为什么，明明抖音玩家更多，但看上去建议做小红书的更多的原因。
第二个信息差： 小红书和抖音，如何稳定引流？
这个问题问的人很多，无论是做小红书还是抖音的，都有这个问题。
花爷分开讲。
先说小红书的引流。
小红书引流，我们经常会说的几个小技巧，比如：
在置顶笔记或者简介里面@自己的小号，然后在小号来放自己的微信来规避风险； 在小红书新开放的群聊里放自己的微信号； 在评论区引导私聊，在私聊窗口放微信号； 在主页的打卡栏里放微信号……
这些小技巧确实都有用，但是引流的重点是，要认证成专业号啊。
专业号引流，不一定不管；但非专业号引流，一定会管。
做专业号，是小红书引流的一个重要基础。
那些小技巧，都是专业号的基础上，才好生效的。
当然，新人做小红书，可以不用上来就认证专业号。
等你内容做起来了，有引流需求了，再认证专业号不迟。
再说说抖音的引流。
抖音引流最大的问题是什么呢？
首先抖音引流，其实还是比较开放的。
比如直播间挂小风车，可以跳转到微信。或者挂小程序卖引流课，下单用户再做引流等等，都行。
抖音引流最大的问题，花爷觉得还是： 抖音 的流量算法不稳定。
首先，抖音新人发视频，流量推荐没有小红书的新人稳定。
其次，你即使找到了流量的窍门，但是过段时间，算法很快就变了，又没量了。
相比之下，小红书的算法虽然每年也有迭代，但是它改的还是比抖音少多了。
目前阶段， 抖音引流 比较有 效果的玩法 .....其实直播引流效果还可以。
我们带的几个IP，抖音直接开播拉人气，然后讲解专业知识，用资料引流微信。
引流的人数、质量，都不错的。
另外，花爷要强调一点，前面我们讲如何稳定引流， 那什么才叫稳定？
理论上说，没有任何一个 IP 是稳定的。
前段时间，小红书八百万粉丝的大V程十安，说封就封。
抖音上火过的IP，后面被封或者不给流量了，也数不胜数。
自媒体 IP 根本不存在真正的稳定。
不断做号，才是最大的稳定 。
像花爷这个IP，为什么只做一个？
因为你们看到的花爷，是微信里的。这个IP在微信里，是增强信任感，做转化、做服务的。
不承担引流、用户增长的职责。
我写的这些文章，公众号涨粉很有限的。
真正前端做引流、做投放，我们其实也不把鸡蛋放在一个篮子里......
第三个信息差： 新手做自媒体 IP ，最大的门槛， 其实 是心理包袱 。
是的，你做IP最大的门槛。
不是钱，也不是技巧，是你的心理包袱。
很多人上来就想着，要做多大多大的号。
但是做了很久，还没做到1000粉，他就很焦虑——其实粉丝多了有啥用？
你10个粉丝，其中有1个付费意向用户。
你蹭一波热点，涨了100个泛粉，其中还是只有1个付费意向用户。
你想想10个粉丝和100个粉丝，有啥区别？只有你心里爽不爽的区别。
还有一个典型的心理包袱，就是喜欢绕弯子。
明明是想做引流，就是喜欢绕弯子。
很多人会觉得，我上来就引流，不好吧？我得铺垫一下，铺垫个四五篇，然后做做互动抽奖？这样心理安慰才足够。
花爷直白点说， 在公域平台绕弯子，就是自作多情。
为什么这么说呢？
因为在公域平台，跟微信完全不一样啊。
你不管是刷小红书，还是刷抖音，你想想，你真的每天追着看的IP，能有几个？
你做那么多铺垫，其实没人在乎。
单刀直入效果更好。
我们现在做的【行业IP模板】，就是典型的单刀直入。
只做每个行业有效的定位、内容、引流。
如果你觉得被束缚住了，很正常，你做自媒体IP本来就是给用户提供价值的，不是让你自己爽的。
就像花爷现在写的文章，你觉得我平常没事，一个人呆着的时候，喜欢聊这些吗？我宁愿自己在家瘫着打PS......
既能做自己的兴趣爱好，又能赚钱的，那都是天才。
做自媒体IP也一样。
既能让自己爽，又能给用户提供价值的，那也是天赋怪。
大家做自媒体IP，正确的心理预期是：
我们去尝试10次，哪怕成功1次，就已经是重大胜利了 。
因为我们【行业IP模板】的玩法，只要你做成了1次，就足够去复制更多的号了。
很多人在前几次失败的时候，就已经放弃了。
就是因为他在一起开始的时候，其实并没有做好心理预期。
所以， 现在 做自媒体 IP ，请 走直线 。
我知道终点在哪，也知道起点在哪。
那最快的方式就是走直线。
这个行业已经非常成熟了，很多团队，不管是几十人还是几百人的，内部其实都有非常明确的分工。
新手走直线， 去 跟专业的人。
IP 已经起步的人走直线，去 筛 选 有效用户， 精力放在花钱的人身上，而不是还没有 付钱的用户 身上。
公司团队想启动自媒体 IP ，先明确预期， 只玩能够达到预期的玩法。
最后，还是回归到最纯朴的商业规律。
真正赚钱的方法，一定是简单的、直接的。
它可能需要时间、需要数量的积累，但一定清晰明确。
——全文完
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然后就在微信上，收到了很多IP相关的问题。
比如这个行业能不能做呀？有没有成功案例参考？做IP怎么引流？等等等等。
包括昨天晚上的直播，也收到很多IP相关的问题。
从这些问题中，我发现一个共性：
很多 花爷 习以为常的信息差，对于大家来说，是困扰了很久的问题 。
有些人，甚至被这些问题困扰到放弃为止......
所以今天这篇文章，简单聊几个，被问得最多的信息差。
这些信息差， 真有公司老板花几千几万去找老师 咨询 的，其实都是很基础的东西。
1.
第一个信息差：为什么感觉做小红书的人比抖音的多了？
花爷先声明一点，做自媒体IP的公域引流，小红书、抖音和知乎，三个平台都能做。
选哪个平台引流？ 最核心的是合适 。
你的行业和做内容的能力，跟这个平台是匹配的，这才是最重要的。
这一点，花爷在之前的文章 《新人做小红书、抖音、知乎的18个问题》 ，里面也讲过了。
那 为什么大家会感觉，现在建议去做小红书的，比建议去做抖音的要多呢？
有几个原因。
第一个原因， 从普通人的角度来说，小红书的门槛 确实 比抖音低 。
因为小红书可以做纯图文，而抖音基本上是要从做视频开始。
你不要觉得视频不难。
对于大多数普通人来说，做内容关键是试错。
普通人拍视频 （真的拍，不是混剪） ，可能一个礼拜才能做1条，一个月只能做4条。
这样的产出量太低了，还没到试错的最低数量要求，就已经因为看不到反馈而放弃了。
但普通人做小红书的图文笔记，一个礼拜做4篇图文笔记，完全可以的。
去做小红书，至少你在前期内容试错的阶段，数量能都怼够。
并且小红书的图文，流量其实也挺大的，大家能都比较快地得到正反馈。
所以建议大家去做小红书，这个是很正常的。
第二个原因， 对于 公司 团队来讲，抖音试错成本 更 高。
团队来做自媒体IP，收益预期要比普通人高的多，如果收益太小，他根本就看不上。
但是想要在抖音上拿到高收益，一开始你就要付出高成本。
设备搞不搞？
团队招不招人？
投放上不上？
都是钱。
这一套下来的试错成本，比普通人做抖音还要高很多。
所以对于团队，只要行业是适合小红书的，我们都建议先在小红书上试一下，成本低啊。
其实大盘上来看，抖音的玩家肯定 要 比小红书多的 。
但是现在抖音玩得好的，很多是很早以前就开始做抖音了，有团队、有经验。
即使是抖音有什么变化，他们也能快速适应，这些人做抖音的试错成本才是真的低。
而对于新入局的人来说，如果抖音和小红书，你都合适，一般都建议挑成本更低的小红书。
这也是为什么，明明抖音玩家更多，但看上去建议做小红书的更多的原因。
2.
第二个信息差： 小红书和抖音，如何稳定引流？
这个问题问的人很多，无论是做小红书还是抖音的，都有这个问题。
花爷分开讲。
先说小红书的引流。
小红书引流，我们经常会说的几个小技巧，比如：
在置顶笔记或者简介里面@自己的小号，然后在小号来放自己的微信来规避风险； 在小红书新开放的群聊里放自己的微信号； 在评论区引导私聊，在私聊窗口放微信号； 在主页的打卡栏里放微信号……
这些小技巧确实都有用，但是引流的重点是，要认证成专业号啊。
专业号引流，不一定不管；但非专业号引流，一定会管。
做专业号，是小红书引流的一个重要基础。
那些小技巧，都是专业号的基础上，才好生效的。
当然，新人做小红书，可以不用上来就认证专业号。
等你内容做起来了，有引流需求了，再认证专业号不迟。
再说说抖音的引流。
抖音引流最大的问题是什么呢？
首先抖音引流，其实还是比较开放的。
比如直播间挂小风车，可以跳转到微信。或者挂小程序卖引流课，下单用户再做引流等等，都行。
抖音引流最大的问题，花爷觉得还是： 抖音 的流量算法不稳定。
首先，抖音新人发视频，流量推荐没有小红书的新人稳定。
其次，你即使找到了流量的窍门，但是过段时间，算法很快就变了，又没量了。
相比之下，小红书的算法虽然每年也有迭代，但是它改的还是比抖音少多了。
目前阶段， 抖音引流 比较有 效果的玩法 .....其实直播引流效果还可以。
我们带的几个IP，抖音直接开播拉人气，然后讲解专业知识，用资料引流微信。
引流的人数、质量，都不错的。
另外，花爷要强调一点，前面我们讲如何稳定引流， 那什么才叫稳定？
理论上说，没有任何一个 IP 是稳定的。
前段时间，小红书八百万粉丝的大V程十安，说封就封。
抖音上火过的IP，后面被封或者不给流量了，也数不胜数。
自媒体 IP 根本不存在真正的稳定。
不断做号，才是最大的稳定 。
像花爷这个IP，为什么只做一个？
因为你们看到的花爷，是微信里的。这个IP在微信里，是增强信任感，做转化、做服务的。
不承担引流、用户增长的职责。
我写的这些文章，公众号涨粉很有限的。
真正前端做引流、做投放，我们其实也不把鸡蛋放在一个篮子里......
3.
第三个信息差： 新手做自媒体 IP ，最大的门槛， 其实 是心理包袱 。
是的，你做IP最大的门槛。
不是钱，也不是技巧，是你的心理包袱。
很多人上来就想着，要做多大多大的号。
但是做了很久，还没做到1000粉，他就很焦虑——其实粉丝多了有啥用？
你10个粉丝，其中有1个付费意向用户。
你蹭一波热点，涨了100个泛粉，其中还是只有1个付费意向用户。
你想想10个粉丝和100个粉丝，有啥区别？只有你心里爽不爽的区别。
还有一个典型的心理包袱，就是喜欢绕弯子。
明明是想做引流，就是喜欢绕弯子。
很多人会觉得，我上来就引流，不好吧？我得铺垫一下，铺垫个四五篇，然后做做互动抽奖？这样心理安慰才足够。
花爷直白点说， 在公域平台绕弯子，就是自作多情。
为什么这么说呢？
因为在公域平台，跟微信完全不一样啊。
你不管是刷小红书，还是刷抖音，你想想，你真的每天追着看的IP，能有几个？
你做那么多铺垫，其实没人在乎。
单刀直入效果更好。
我们现在做的【行业IP模板】，就是典型的单刀直入。
只做每个行业有效的定位、内容、引流。
如果你觉得被束缚住了，很正常，你做自媒体IP本来就是给用户提供价值的，不是让你自己爽的。
就像花爷现在写的文章，你觉得我平常没事，一个人呆着的时候，喜欢聊这些吗？我宁愿自己在家瘫着打PS......
既能做自己的兴趣爱好，又能赚钱的，那都是天才。
做自媒体IP也一样。
既能让自己爽，又能给用户提供价值的，那也是天赋怪。
大家做自媒体IP，正确的心理预期是：
我们去尝试10次，哪怕成功1次，就已经是重大胜利了 。
因为我们【行业IP模板】的玩法，只要你做成了1次，就足够去复制更多的号了。
很多人在前几次失败的时候，就已经放弃了。
就是因为他在一起开始的时候，其实并没有做好心理预期。
4.
所以， 现在 做自媒体 IP ，请 走直线 。
我知道终点在哪，也知道起点在哪。
那最快的方式就是走直线。
这个行业已经非常成熟了，很多团队，不管是几十人还是几百人的，内部其实都有非常明确的分工。
新手走直线， 去 跟专业的人。
IP 已经起步的人走直线，去 筛 选 有效用户， 精力放在花钱的人身上，而不是还没有 付钱的用户 身上。
公司团队想启动自媒体 IP ，先明确预期， 只玩能够达到预期的玩法。
最后，还是回归到最纯朴的商业规律。
真正赚钱的方法，一定是简单的、直接的。
它可能需要时间、需要数量的积累，但一定清晰明确。
——全文完
第15期 【IP初阶训练营】 ，开放一天，已经有150+定金报名。
定金用户享受抵扣200元优惠+下周拉定金群花爷答疑的权益。
对自媒体IP感兴趣的，建议扫码加七米回复【888】，先付定金参加答疑，后续不报名定金可退。