不知道从什么时候开始，花钱这件事变得越来越复杂了。每到购物节，嘴上说着算了算了，身体却很诚实地点开了购物网站。从那刻起，大脑的CPU就再没停止过运转，不间断地思考着“还得囤点什么？”“还差多少才能凑够满减？”“在哪还能抢优惠券啊，我得查查”……无论提前多久整理囤货，也无论算了几次满减，看了多少薅羊毛攻略，总觉得自己还是会百密一疏。一整天下来，正经事儿没做几件，手机却刷了好几个小时。
每次大促，算满减的我be like
年轻人们感到疑惑：“花钱本是件开心的事，怎么现在反而越买越累了呢？”这种心情，或许可以用美国心理学家罗伊·鲍迈斯特（Roy F. Baumeister）提出的“决策疲劳”来解释：做决策也是需要很强的意志力的。由于你一直不停地在“买什么”和“怎么买”上做决策，在不知不觉间，就超出了精神所能承受的最大负荷，决策质量也会因此下降——于是，你开始遭遇“消费内耗”的精神危机，要么买东西时特别心累，要么就是一通乱买，然后后悔莫及。好在，已经意识到这点的年轻人们正在逐渐觉醒，面对消费表现出更为客观理性的态度，犹如从“热恋期”急速坠入“冷静期”。面对年轻人的“消费内耗”，这场“年度消费大考”的最佳解题思路，究竟是什么呢？
最近打算换手机的乐枫，在连刷3天种草帖后，不禁联想起自己“回回相亲、回回失败”的惨痛经历，并发出灵魂拷问：买手机or相亲，哪个更难一些？
仔细想想，两件事确实有很多共同之处，考虑的无非都是：出身相不相似、外表合不合意、硬性条件有啥、能不能提供情绪价值，甚至连宣告结束的理由都有些异曲同工之妙：“我觉得我们还是有点不太合适……”但不同的是，相亲对象没有合适的，可以慢慢等，单身也不是不香。可手机却没办法糊弄。再没有谁能像手机那样，比亲妈还要更全方位、无死角地了解你，也再没有第二个人，能满足你对吃饭/购物/社交/乘车等等搭子的全部要求——甚至还能陪你上厕所。
手机——我们生活中最亲密的“伙伴”
也因此，每次换手机，乐枫总是如临大敌——“数码小白”的她疯狂在各大平台看评测视频、刷种草帖、追直播，参考众多数码大V的建议，各种凑热闹……但如山崩海啸般涌来的信息并没解决乐枫的困惑，反而加重了她的选择困难症。选择越多，要做的取舍就越多，就要花费更多心力，乐枫大呼真的累了累了。尤其是上次，她纠结了好久才选定了一款手机，最后却发现那就是某电商热销榜单上的top3之一。“早知道这样，还不如直接照着榜单‘抄作业’呢。”所以，今年的618，乐枫决定完全“躺平”，全指望热销榜单排名，走“物抄所值”的路线。这种随大流的下单方式，不仅让她节省了“纠结选对象”的时间，还能买到性价比很高的东西。乐枫表示，“真的超爽！不需要再像‘特种兵’一样去社交平台搜薅羊毛攻略了”。“东西贵不是它的错，是我的。”要说以往，我们还有可能讨论在预算能cover的情况下，闭眼买最贵的就行，“有钱任性”。而在如今经历了种种不确定的大环境变动后，稍显“囊中羞涩”的年轻人们，回答往往是：钱和品质，我都要。苏格拉底说，未经审视的人生，是不值得过的。如今年轻人们也可以说，未经审视的每一分钱，也是不应该花的。不过，审视归审视，找对方法——瞅瞅大家的意见、抄对路子，往往就能事半功倍。
与乐枫对手机的“一知半解”不同，在购物这件事上，27岁的小小常被朋友调侃为“强迫症参数党”：衣服要看材料和工艺，食品要研究成分、抓溯源地，为了买合适的家具，她还特意下载了家装3D App……
对手机的要求就更多了：屏幕成像、色彩准确度、音效体验等等属性，都能成为影响她最终决定的“key point”。有次，小小跟朋友去线下门店体验，边比划着两只手机，边说：“你看这两款，明明是同样尺寸，却能差出那么多重量。”引得朋友惊愕：“阿？有吗？（我咋没感受到）”小小这种在消费行为中表现出来的客观理性，也是近几年年轻人的普遍消费状态。在亿邦智库发布的《发现创新——2022新消费增长洞察报告》里，就提出如今年轻人购物越来越回归理性，拒绝跟风，并且对官方以及专业测评机构尤为信任。但，理性的前提，总逃不开对海量数据和体验测评的研究分析，相对要花费的，就是大量的时间成本。为了找到最心仪的手机，以前小小尤其关注新品发布会，先纵向比对同系列产品升级在哪儿，再横向总结不同品牌的优劣势。这么做虽然让她成为了“手机攻略达人”，却也让自己本就有限的业余时间，全部被“选手机”占据。而对一个年轻人来说，走出家门拥抱自然、和朋友聚餐蹦迪、与家人聊天相处——这一切能增加人生体验和美好回忆的时间，似乎都比躺在床上花几个小时做“购物功课”或”蹲直播云课堂”来得有意义，也更能治好凑热闹带来的“精神内耗”。于是，在“继续强迫症人设”和“成为时间管理大师”之间，小小今年重新做出了选择。“我发现就算懂手机，也很难买得轻松高效，有这个时间，我为啥不多玩两把游戏呢？”和乐枫一样，小小也找到了一位可靠的“辅助”——京东手机销售排行榜。她只要根据自己4000元的预算和需求找到对应的榜单类型，查漏补缺，三分钟内就迅速决定好了要买哪款手机。更重要的是，小小发现，自己之前做了大量功课后得出的结论，跟官方榜单也几乎没差，这一点最让她安心。“我并不是为了减负做出让步，而是找到了更优解。官方榜单比较权威，对我来说，从众没什么不好的，甚至要更保险一点。我现在经常觉得自己就像是游戏里的‘冷面高手’，在了解了自己的实力和定位之后，直接大招秒杀对方，再不浪费多余精力。”“世界如此之大，还有无数的地图和‘怪兽’等待探索和挑战，买买买很重要，但时间不要只浪费在消费决策上。”“冷面屠榜”的小小如是说。回顾过去几年，我们对待消费的态度就像经历了几个版本的迭代：“买买买”的1.0版本：不管三七二十一，买就对了！“凑满减”的2.0版本：玩游戏、刷任务，做攻略，算折扣，泡在手机上的时间比陪家人的都长；“追直播”的3.0版本：紧盯预告，卡着点游走在各个直播间抢秒杀；精神已经变得有些恍惚，不管什么时候，脑子里满满都是主播们“3！2！1！上链接”的魔音……如今，年轻人再次将消费模式迭代到了4.0版本：爱谁谁，反正我躺了，我要抄作业。从狂热走入冷静，每一步反映的，都是年轻人对待消费最直接的心理变化。“买什么、怎么买”的问题一直在影响着年轻人做出相应的消费决策
舍得花钱、又热衷省钱的年轻人们曾经相信，买什么样的东西，就代表着想成为什么样的人；而如何用更少的钱，获得更美好的生活，则代表着一种生活的智慧。但当我们被动地卷入种草攻略和省钱机制的漩涡之后，关注的就不再是物品和生活的实际关联，而是虚拟世界里按下支付的那个动作。如今，像小小和乐枫这样践行“跟榜下单”消费方式的年轻人越来越多，但“抄作业”并不意味着他们的消费态度变得消极，而是希望更高效地消费，更全心全意地享受消费带来的快乐。也因此，年轻人们需要更专业、更权威的助手提供支持。作为年轻人常用的手机选购渠道，京东就敏锐地洞察到了这种消费趋势。在今年618，京东针对年轻人购买手机的不同需求，结合产品的实时销量，推出了多个手机竞速榜单。用户通过京东APP搜索“竞速榜”，即可进入，轻松浏览包括折扣热销榜、新品手机榜、折叠屏手机榜以及各价格段手机销量榜等等内容。与大多数侧重个人使用体验的攻略不同，手机竞速榜单的排名，完全是根据平台真实的销售数据所呈现的，是用户用真金白银买出来的结果。这就好比一个人突然掌握了汇集众人共同智慧的消费大数据，而长年的购物经验告诉我们，多数人的选择总不会错的。同时，榜单其实也是品牌的内卷之地，排名靠前的TOP产品集性价比与优惠力度于一身，是薅羊毛的优质选择。
在京东618手机竞速榜等工具的助力下，年轻人们正在卸下消费决策带来的种种心理负担。“跟榜下单”新潮流的背后，是年轻人们面对“消费内耗”所做出的积极探索。而京东更想做、也能够做到的就是提供更权威、专业、靠谱的内容，同时推出包括爆款手机30天价保、以旧换新补贴等等服务、带给消费者“多、快、好、省”的购物体验。 
三联.CREATIVE约 7 分钟