中国第一个「麦当劳乐园」，为什么选择开在这里？

文丨阑夕

在「绿洲世界」玩法上线了三月有余后，和平精英与麦当劳进行了一次深度联动。

「绿洲世界」是和平精英于今年三月份推出的全新模式，在这个无缝地图的开放世界里，玩家们能够体验寻宝、垂钓、徒步旅行等多样玩法，没有了往昔互相淘汰的零和博弈，「绿洲世界」一改常态，将目光聚焦在了探索和社交等元素上。

几天前，一座巨型麦当劳乐园突然空降，黄橙红配色成为了「绿洲世界」最亮眼的奇观，同时现实中的麦当劳餐厅与和平精英的联名产品也悉数上架，引起了玩家在社交媒体的广泛讨论。

自2017年战术竞技类游戏崛起的浪潮以来，或许不会有人想到，同题材作品里有朝一日会出现这样一番光景。

但趣味和猎奇并不是这次合作的唯一目的，随着麦当劳乐园成为了首个入驻「绿洲世界」的品牌园区，和平精英正在向业内展示着一条前所未有的路径。

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 和平精英早已过了那个单纯寻求增长的阶段。

在产品寿命周期相对较短的手游产业里，和平精英走过了四个年头，却仍然能保持同类竞品断层式领先的地位和高更新频次的活力，这本身就是一件颇为难得的事情。

但大IP同样存在除了数据之外的苦恼，对和平精英来说，在见到高处的风景后，无论在商业或文化上，它都需要进一步的创新，为自己，也为行业。

这像是和平精英最熟悉的剧情，虽是含着金汤匙出生，但众星捧月的环境使得业内并不存在任何参照物，它走出的每一步，都曾被战术竞技的同类竞品当作范本，反复研究。

打江山和守江山都不简单，但最难的还是如何开疆拓土，把蛋糕做大。

于是在游戏产业文化因子愈发重要的背景下，聚焦于此的和平精英创造出了「绿洲世界」。

在一款竞技类手游里打造一个开放世界看上去十分天马行空，但实际上，玩家们每天沉浸在强沟通的战术竞技场景里，这项行为本身就释放了对社交有高需求的信号。

「绿洲世界」建立在玩家渴望社交的底层逻辑上，从这一点来说，它与和平精英的传统玩法并无二致。

更重要的是，它还为和平精英带来了一些不同的化学反应，除了给玩家提供足够新鲜的内容实现劳逸结合外，更深层的意义则为产品在未来的运作周期里提供了更大的想象空间。

即「绿洲世界」成为了和平精英连接现实世界的关键媒介。

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和平精英选择麦当劳的原因是有迹可循的。

两者在各自的领域都备受年轻人的喜爱追捧，调性相符，而麦当劳作为快餐行业的龙头，它在消费者群体中缔造出了足够深厚的文化底蕴，从经典的黄橙红配色，到M字的拱门标识，再到「我就喜欢」简洁明了的slogan，甚至当初「金拱门」的改名事件，也在社交媒体上掀起了一阵不小的波澜。

可见一斑的文化影响力，正是和平精英创新过程中的诉求之一，而在这起联名营销里，双方都给予了彼此足够的重视与尊重。

首当其冲的，便是「绿洲世界」麦当劳乐园惊人的还原度，无论辨识度极高的桌椅造型、餐厅内的灯光氛围还是自助点餐机和海报等容易被忽略的元素，麦当劳乐园都近乎实现了1:1的复刻，所及之处，事无巨细。

这也是「绿洲世界」作为一个开放世界能够充满想象力的前提，只有还原度足够精细，才能给玩家带来「打破次元壁」的沉浸感。

实现这些后，和平精英并没有忘记给麦当劳乐园添加游戏元素。

比如乐园中的「跳跳乐」玩法，浮空板的设计既能重温跳跃类游戏的乐趣，还能锻炼战术竞技类游戏玩家重要的身法技巧，当不慎掉落后，会无缝衔接另一种迷宫玩法，而不是枯燥的一味重开。

除此之外，乐园里的双人模式也是另一个亮点，它要求两名玩家在时间限制内共同制作一个汉堡，或许在现实世界里不是人人都有机会去麦当劳打零工，但这个厨房，却给了玩家能亲力亲为参与到汉堡制作过程中的体验。

类似的巧思在麦当劳乐园里随处可见，跳跃、收集、探索、彩蛋，甚至麦麦脆汁鸡等标志性产品也穿越到了乐园里充当道具，和平精英将麦当劳的元素深度融合进了这片区域，使其拥有高还原度的同时还具备了丰富的可玩性。