随着粉红色获取越来越方便和便宜，18世纪的欧洲贵族开始沉迷于这种颜色。艺术史学家米歇尔·帕斯托罗（Michel Pastoureau）写道：“欧洲社会的特权阶层想要得到最新的颜色，以区别于中产阶级，后者有机会获得明亮、浓重的颜色。”法国国王路易十五（ Louis XV of France）的情妇蓬帕杜夫人（Madame de Pompadour）在1740年和1750年，使用粉红色作为标识。为她作画的画家和许多为她制作精美物品的艺术家，都在设计中使用了粉红色，甚至包括她的马车也是粉红色。她让粉红色在欧洲进一步普及。19世纪中期，合成染料时产生了紫粉色（purple-pink ），让粉红色比以往任何时候都更容易接受。20世纪30年代，亮粉色（bright pink）成为一股真正的时尚热潮。前卫时尚设计师艾尔莎·夏帕瑞丽（Elsa Schiaparelli）将这种“令人震惊的粉红色”作为自己的标志性颜色，在女装时尚中传播。这招奏效了：到1935年，就连北卡罗来纳州《新闻与观察家》（News and Observer）等当地报纸都宣称“粉红色是最受欢迎的”。1939年，一位王室评论员在伦敦的《每日电讯报》(Daily Telegraph)上写道，粉红色非常受欢迎，无论是伴娘还是少女，粉红色几乎无处不在，“以至于一些女性开始反抗它。”
粉红色属于男性吗？
与此同时，粉红色在另一个领域获得了青睐：婴儿时尚。在第一次世界大战前后，时尚专栏开始指导母亲给孩子穿有性别颜色的衣服。1927年《时代》杂志发表零售商对婴儿服装颜色的调查显示——Filene和Marshall Field等零售商建议男孩穿粉色，但Macy和Bullock等零售商则声称粉红色最适合女孩。20世纪60年代，母亲们开始给女孩儿买粉红色衣服，给男婴穿蓝色衣服。历史学家乔· B ·保莱蒂（ Jo B. Paoletti ）认为：“这些转变都是由育儿专家或行业营销引发的。”二战后，美国家庭出现了性别对立，零售商意识到这样做可以赚更多的钱，于是将粉红色作为婴儿性别象征，进行广泛地宣传。“为了让孩子买更多的衣服，区分性别是最简单有效的方式，如此一来，父母想‘把姐姐不要的衣服给弟弟穿’会越来越难。随着家庭人口的扩大，他们不得不重新购买，”保莱蒂写道。很快，商家就专为小消费者们准备了一个“粉红色通道”——摆满了粉红色的衣服和玩具。粉红色与偏见粉红色一度被认为是软弱的象征，甚至被视为邪恶。在纳粹德国，这种颜色被用来标记集中营里的同性恋，随着冷战的出现，被怀疑是共产党同情者的人被赋予了贬义的名字“pinkos”——这个词指的是有“红色”倾向的激进人士。 与此同时，妇女解放运动的成员试图将这种颜色与女性分离——想想看：玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）穿着一件令人震惊的粉红色礼服，在一群穿着燕尾服男士地簇拥下走下楼梯。 与此同时，反女权主义者却在推崇粉红色。20世纪60年代，作家海伦· B ·安德林（Helen B. Andelin ）就曾全身穿着粉色服装公开亮相，鼓励女性放弃女权主义，拥抱家庭主妇的生活。
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