高榜单产品更容易获得曝光 |《搜索标签广告投放指南》第一弹

苹果于2021年7月在中国大陆地区App Store正式上线了搜索结果广告，2023年5月10日搜索标签广告正式上线中国大陆地区App Store。两大广告位涵盖了用户整个搜索之旅。

• 处于不同排名的三款工具类产品的投放表现

• 处于不同排名的三款策略类游戏的投放表现

从上面的投放数据不难看出：目前投放的大多数产品都符合“榜单排名越高，产品的曝光越大”的规律。当产品处于榜单较高的位置时，建议抓住这个契机，尝试投放搜索标签广告或者加大针对该广告位的投放力度，从而争取到更多曝光与下载。

如果想在保住成本的前提下借助搜索标签广告获得更多曝光，可以尝试进行起步测试（建议从搜索结果广告出价的50%左右开始测试），逐步加大预算，控制成本。

不少开发者可能会认为搜索标签广告的投放成本会高于搜索结果广告的投放成本，但是在实际的投放过程中我们发现：榜单较高的产品通过调整搜索标签广告的出价策略，其安装成本可以与搜索结果广告的安装成本基本持平。

• 某工具类产品A投放搜索标签广告以及搜索结果广告的投放数据

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