9月起新App上架应用商店需备案；AIGC产品集中从App Store下架；App Store热搜版块多次变动 | 8月推广报告

叶吃2023年09月15日约 7 分钟

8月App Store新闻回顾 1. 8月初，上百款AIGC产品从App Store集中下架
8月初，上百款AIGC相关App从App Store集中下架，其中8月1日下架数量最多，后几日虽数量有所减少，但仍有数十款之多。

据相关开发者透露，他们收到了需要获得运营许可证的通知。
据媒体透露，接近监管部门的权威人士称，相关App下架主因是8月15日即将施行的《生成式人工智能服务管理暂行办法》。
其中下架的App在数据采集和使用环节等还不够规范，可能是一大原因。另外，也有媒体称未进行算法备案与数据跨境不合规等可能是主要原因。
根据七麦观察，在集中下架几天后，多款AIGC类App在App Store已重新上架，包括「讯飞星火」「一对一AI外教」「ChatEase」「Chat AI 智能聊天回答问题」等。
2. 工信部发布正式通知，提醒开发者进行App备案
8月4日，工信部发布《关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》，要求在中华人民共和国境内从事互联网信息服务的App主办者，需依照相关规定履行备案手续。

其中提到“网络接入服务提供者、分发平台、智能终端生产企业不得为未履行备案手续的App提供网络接入、分发、预置等服务。”也就是说，没有备案的App，不得从事App互联网信息服务，分发平台也不得提供下载服务。
同时《通知》还提到，2024年4月至6月底，电信主管部门将组织对App备案情况开展监督检查，对仍未履行备案手续的App依法进行处置。
随后华为、小米、应用宝、OPPO和vivo应用商店，以及微信小程序平台官方均发布了App备案的相关通知，其中要求：

新App（小程序）从2023年9月1日起，需履行备案手续后才能上架。
存量App（小程序）备案时间截至2024年3月31日，届时若未及时完成备案，将按照相关法律法规进行处理。

什么是App备案？哪些App需要备案？怎么进行App备案？备案后如何查看状态？以及备案中会遇到的常见问题，可以查看我们往期文章总结：① App备案提醒 ② 各应用商店关于备案的通知 3. App Store搜索结果页中App的展示信息增加
近期，根据七麦研究院观察发现，部分iOS系统的App Store搜索结果页出现了非常明显的变化：
（1）App的展示信息增加
在搜索结果页，产品一般展示的信息包括产品基础信息（图标、标题、副标题、评分及数量）与素材卡片（截图、预览视频）等内容，此次调整在此基础上增加了App开发者信息、分类及排名信息两项新内容。

（2）信息展示样式有所调整
此次调整在产品基础信息与素材卡片之间新增了一行展示位，用来展示下移的App评分及评论数量，以及新增的开发者、分类及排名信息。

（3）覆盖范围扩大
此前该变化仅是小范围测试，近期覆盖范围有所扩大：
经过我们进一步测试，发现较高版本的iOS系统（iOS15.5、iOS16.3、iOS16.5.1、iOS16.6、iOS17测试版等），其App Store搜索结果页均发生了以上变动；较低版本的系统暂未发生变动（如14.4.2、15.02等）。
根据目前观察，除了中国大陆地区App Store外，英国、日本、韩国、意大利等国家和地区的App Store搜索结果页均出现了变化，而美国区App Store暂未发生变动。
此次调整对于评分较优、榜单排名靠前，以及来自实力公司的App是比较友好的，这些信息明显可以成为优质的宣传素材进而吸引用户眼球、提升App的下载转化。
在后续运营过程中建议开发者还是要关注用户的口碑、App的排名等，即使是小公司或者个人开发者，也建议在条件允许的情况下将开发者信息设置为看起来更为“正规”的名称，以提升权威性和可信度。
4.App Store “热搜词”消失不见，“推荐”以及“排行榜”权重提升
8月，小编在进行多个iOS系统测试过程中，发现中国大陆地区App Store搜索标签页发生了变化：“探索更多”也就是“热搜词”版块消失不见了，取而代之的是一个新的版块——浏览类别。

取代“热搜词”的“浏览类别”版块有两个重点展示位，点击右上角选择“查看全部”则可以看到所有类别（和应用和游戏的各二级分类一一对应）。
其中我们观察到，在点击进入单个类别后，其展示内容与App Store“App”标签页和“游戏”标签页面的“热门类别”版块版块一致，均是该类别的相关推荐App以及付费和免费排行榜。具体对比可以查看我们往期文章： App Store重大调整！“热搜词”消失不见，“推荐”以及“排行榜”权重提升
而在几天后，部分iOS系统的App Store热搜词部分再次发生变化——直接变为了“排行榜”展示：

这两次变化无疑都为之前隐藏在“App”和“游戏” 标签页内的“排行榜”版块增加了曝光入口。
5. 苹果ASA官网上线Ad Repository（广告信息资源库） 近日苹果在Apple Ads后台发布消息：根据欧盟数字服务法案的相关要求，苹果在ASA官网上线了 Ad Repository（广告信息资源库）的新功能。

据观察，该功能主要展示的是开发者或App在欧盟18个国家和地区App Store中投放ASA广告的具体信息：
（1）支持查看App在欧盟市场投放ASA广告的情况
广告资源库支持查看欧盟18个国家和地区的广告投放情况，且可以根据App或开发者、广告投放的国家或地区以及时间范围三大维度进行筛选。

（2）提供的信息多维、丰富：App基本信息+广告详细信息
广告资源库功能为开发者提供的信息非常丰富，不仅能看到App的基本信息，广告的信息，点击进入广告的详情页后能看到产品副标题、标签以及截图等更多信息。
（3）无需登录ASA账号即可查看广告资源库且提供API文件
目前该功能无需登录ASA账号即可访问，具体的链接为： https://adrepository.apple.com/ 并且ASA还提供了资源库的API，方便开发者借助API获得相关广告的数据，有需要的小伙伴可以进行尝试哦~ API文档链接：https://developer.apple.com/support/downloads/Ad-Repository.pdf
8月App Store数据总览
1、App Store新增/下架App数量
8月App Store 共计新增26749款产品，新增数量较上月增加了2001款；共下架50560款产品，数量较上月增加了1110款。

从应用和游戏各自的新增、下架情况来看，应用类App共新增了24307款，下架了45783 款，数量较上月均有所增加；游戏类App新增了2442款，下架了 4777款。

新增应用数量Top6分类分别是工具、商务、教育、生活、健康健美和购物类，其中工具类应用新增数量达3505款；新增数量最多的游戏分类为休闲类，共新增407款，其次还有益智解谜、动作、冒险、模拟和角色扮演类。

8月下架数量最多的应用同样是工具类应用，共下架了5954款，较上月有所增多；下架最多的游戏Top6分类与新增趋势基本一致，数量排在前列的仍为休闲、益智解谜、动作、模拟、冒险和家庭聚会类。

2、8月过审标题/副标题统计
8月在3w＋款过审App的标题样本中， 主标题在1-5个字符区间的标题数量占总样本的36.39% ， 6-10个字符区间的标题占比23.64% ；副标题中，字符区间仍主要集中在6-10区间，占总样本的20.20%。（所选样本中未添加副标题即副标题字符数为0的App占比达 45%）

在过审标题词频中， 关键词“平台”出现频次最高 ，共2594次，占比达8.2%，其次出现频次较高的还有“游戏” “ai” 等。

3、8月App Store热搜榜上榜分析
8月的热搜榜上榜产品共计5904款，其中上榜数量最多的产品类别为游戏类，共有2589款，较上月有所增多。其次上榜数量较多的还有教育、效率、摄影与录像等类别的产品。

8月登上过热搜榜的关键词共有1476个，搜索指数主要分布在6000-6999的占比最高，达64.77%，其次是搜索指数分布在7 000-7999 的关键词，占比达19.99%。

4、8月App Store被推荐产品分析

8月App Store共向用户推荐了427款App，推荐App总数较上月减少了257款。其中被推荐的游戏数量仍然占比较高，占比达到59% 。

8月多款游戏产品受到苹果小编的频繁推荐，被推荐次数Top5中共有10款产品入榜，其中8款为游戏类产品，仅「爱奇艺」「腾讯视频」两款为应用，
其中被推荐次数最多的为「蛋仔派对」，共被推荐了18次，其次是「英雄联盟手游」，共被推荐了17次。

以上就是8 月份推广报告啦，希望能对开发者们的产品推广运营有所帮助，我们下期再见~
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