以色列、德国在中国的舆论公关，为什么失败了
古原约 5 分钟大家好，我是老古。
关于政府行动由舆论决定，由大多数能观察到的民意决定，这是我这一段时间的文章主题，并且，我将这些写成了一篇理论一点的文章：
今天我们来谈最近以色列中国大使馆、德国中国大使馆在中国舆论中引发的争论事件。
首先，我们来分析以色列和德国的大使馆，为什么会与中国网友怼上了，这背后的动机是什么？
其实任何一个国家的大使馆，都负担有影响驻地舆论之使命，能否达到目的是另一回事，但是通过各种运作影响当地的舆论，创造出有利于此国政府的政治行动的舆论环境，就是大使馆参与当地舆论的目的。
很显然，以色列和德国大使馆，此次影响舆论的结果是失败的，是没有达成他们要的目的的。
一国在国际上的政治行动，要想得到更多国家政府的支持，不仅仅是政府之间的合纵连衡，还需要获得全球民众的舆论支持。
民间的舆论可以倒逼政府改变政治决定。
大多数时候，大使馆会采取与当地精英群体的沟通、会议等方式，达成这一目的。比如，搞一些酒会、邀请所在国的精英群体参与。
这其中，并不缺乏一些利益交换，以达成让对方支持的目的。
你会看到，不少民间机构，能够成为政客们的座上宾，原因都是这些机构在所在国有巨大的舆论能量，能够在两国政治关系中发挥一定的作用。
美国商会就曾经在中美长期的贸易纠纷中发挥过重要的作用。
这些公关行动，往往根据所在国的国情，来制定策略。
比如，在美国，很多外国政府机构直接就给钱到游说公司，通过游说公司影响议员，从而影响美国的政治决定。这些游说活动在美国是公开的、合法的且被记录在案的。
例如，根据美国司法部的公开信息，在世界各国政府中，日本政府游说美国政府的投入最大，自2016年以来已花费1.5亿美元左右。其他游说投入排名靠前的国家政府包括沙特阿拉伯（9千万美元）、爱尔兰（7千5百万美元）、以色列（7千2百万美元）、韩国（6千7百万美元）。
其次我们要来谈，为什么以色列与德国会在网上开杠？
在互联网媒体时代之前，影响所在国的舆论的重要手段，就是影响当地的精英，但在互联网媒体时代来临后，则大有不同。
因为互联网媒体时代是一个民粹媒体时代，传统精英已经边缘化了，他们影响不了大众了，因此，各国都开始在推特、微博上建帐号，透过新的方式 来影响当地舆论。
美国大使馆也办过馆庆，邀请了国内的不少名流参与活动，司马南这样的民粹头头之所以被邀请，也是源于其在中国舆论中的巨大影响力。
在社交媒体时代，为了达成目的，影响社交媒体中的民粹舆论领袖，也是公关对象之一。
只有在这种场合，才有私下沟通的机会，并创造一个可以影响对方的方案。
俄罗斯国内的一些政治机构，也会邀请饶谨、司马南等人参与俄罗斯的政治活动，他们的目的，也是希望这些人在国内继续挺俄，从而在国内制造更多的亲俄舆论。
因此，只要你是舆论上影响大的人，象司马南，成为美俄两国大使馆的常客，这是一件不必惊讶的事，这是这些政府外驻机构影响民间舆论的手段之一。
第三，以色列和德国大使馆为什么杠不过中国网民？
无论是什么情况，只要存在争议，他们一定杠不过网民。因为直接在社交媒体上发言的也是政府工作人员，他们只要开口说话开始论理，那就是输的。
因为争议往往不是一个很清晰的道理，如果是清晰无误的道理，就不存在争议，争议往往由一个事件复杂的背景构成，比如巴以长达八十年的复杂历史。
社交媒体上，充斥着的是情绪。
伊朗大使馆就很聪明，他们就是不断地将加沙各种悲惨的事件视频往中国的社交媒体上扔，特别是抖音，形成了巨大的播放量，有效地影响了当地的舆论。
这就是一种迎合社交媒体特点的煽情方式。纯以目的手段分析的话，伊朗大使馆的舆论战，比以色列和德国大使馆要成功得多。
在新媒体时代，伊朗大使馆比德国和以色列大使馆，更能紧跟潮流与时俱进。
第四、政府运作社交媒体还处于初级阶段
如果以一个社交媒体运营的视角来看，这些大使馆们运作的媒体，都还处于非常低级的阶段。
中国的整体形象在外媒上也受到了比较大的扭曲，可见，他们的全球公关策略也不怎么的。
美国大使馆也不行，在中国社交媒体上发的东西都是一些官话套话。
这是政府效率决定的，缺乏市场机制的官员们，并不会向市场的媒体学习，所以死板僵硬，往往是政府在民间开展舆论影响中的特点。
他们还习惯于在大使馆用私下会面，一对一沟通的方式影响当地精英，还没有学会如何在网上与民粹化的舆论进行沟通。
当然，这不是一个显学，而是一个所有政府都在做，但是，都不能公开宣称，也没法大张旗鼓做的事。
因为舆论还会导致更多的问题，甚至关系到两国政府之间的政治斗争。基于政治目的的舆论宣传战，只能从功利上判断，是否有利于两国民众之间的合作、交易和交流，如果是有利的，那么，这种舆论是存在边际改善的。
如果这种舆论战只是服务于国际政治上政府之间的恶斗，那么，这种舆论战则谈不上有什么正义方。
那显然，未来国际政治风云中，类似的舆论战会越来越多，各国政府下场直接参与社交舆论也会越来越多。