Rokid迎战Vision Pro

Rokid，作为AR领域的“四小龙”之一，近期再次获得了显著的资本支持。1月8日，该公司与合肥市政府签订了《灵伴智能投资合作协议》，双方计划共同推动元宇宙产业的发展，并进行深入合作。同时，Rokid宣布完成了C+轮融资，融资金额接近5亿元人民币。这轮融资由合肥市政府主导，并吸引了多家财务和战略投资者的参与。

Rokid在AR行业的浪潮中，近年来持续获得资金注入。2023年，Rokid先是在4月获得了余江区工业投资集团的1亿元人民币战略投资，随后在11月又获得了网龙网络投资的2000万美元。从2014年到2022年，Rokid累计完成了9轮融资，仅在2022年就完成了4轮，总融资额约13.59亿元人民币。Rokid的投资者名单中不乏MFund魔量资本、IDG资本、元璟资本、淡马锡等知名投资机构。目前，Rokid的估值已经达到10亿美元，成功跻身“独角兽”企业行列。

尽管Rokid赢得了众多投资机构的青睐，但其未来的道路并非一帆风顺。最近，苹果公司发布了其首款头显设备Vision Pro的预售信息，该设备预计将于2月2日在美国正式开售，起始价格为3499美元。市场研究机构Canalys预测，Vision Pro上市五年后，其年产量有望达到1260万台。此外，OPPO、华为、小米等智能手机制造商也纷纷加入消费级AR眼镜市场的竞争，这使得中国市场的竞争态势变得更加复杂和不确定。

在消费级AR眼镜市场尚未迎来大规模爆发的当下，Rokid能否在激烈的市场竞争中突围并维持其市场份额，仍然是一个未知数。

聚焦工业应用：Rokid在AR领域的战略布局

自2014年成立以来，Rokid一直致力于开发人机交互技术，特别是在AR眼镜和基于YodaOS操作系统的生态系统建设方面。Rokid的产品线涵盖了多款AR眼镜，如Glass系列、Vision系列、Air和Max系列。2022年10月，Rokid推出了Rokid Station，而2023年8月，又发布了面向消费者的Rokid AR Studio，这是一个OST（光学透视）个人空间计算平台。

Rokid在工业领域的投入尤为显著，先后在2020年和2021年推出了Rokid X-Craft和Rokid Glass 2两款工业级AR设备。Rokid X-Craft是一款集成了5G模组的防爆AR智能头盔，与常规安全帽兼容，具备防爆、防尘、防水功能，将混合现实、图像识别、语音识别和5G等先进技术应用于工业环境，提升了工人的工作效率和安全性。Rokid Glass 2则配备了Rokid自主研发的全语音操作系统，实现了AI语音与AR技术的深度融合，使工人能够通过语音指令完成录像、查询、通讯等操作，无需手动操作。

在完成C+轮融资后，Rokid计划在合肥设立工业元宇宙总部、生态中心和研发中心，并将举办全球元宇宙开发者大会，以推动产业生态的发展。工业领域的业务是Rokid的核心战略之一，Rokid的AR眼镜在文旅、消费端和工业领域均有商业化应用，其中工业领域的增长尤为迅速。Rokid创始人兼CEO祝铭明透露，2023年Rokid的营收实现了200%的同比增长，工业领域贡献了整体营收的四分之一，并保持了强劲的增长势头，当年工业领域的营收同比增长了100%。

在工业领域，Rokid的AR眼镜在多个场景中展现出其优势，包括工业质检、远程协作、辅助装配和安全培训等。Rokid与工业领域的结合主要体现在定制化解决方案、培训和指导、远程协作以及数据分析等方面。Rokid根据工业企业的具体需求提供定制化的AR解决方案，利用AR技术进行培训和指导，提高员工的专业技能和工作效率，实现远程协作，以及通过与工业大数据的结合进行数据分析，帮助企业优化生产和管理效率。

尽管Rokid在工业领域取得了初步成果，但仍面临诸多挑战，例如AR眼镜的硬件设备需要满足高精度、低延迟、高稳定性的要求，以适应工业领域的实时性需求。现有的AR眼镜在小型化、重量和性能方面仍有局限，难以完全满足工业领域的需求。此外，AR眼镜的交互方式也需要进一步改进，以提供更自然、直观的体验，如提高语音识别的精度和手势识别的准确率。不同的工业场景对AR眼镜的需求和功能要求各异，需要进行定制化开发和应用，这对Rokid的研发和创新能力提出了更高的要求。

进军空间计算领域：Rokid与Vision Pro的潜在竞争与合作

在2023年6月的苹果全球开发者大会（WWDC23）上，苹果CEO蒂姆·库克宣布了Vision Pro的问世，预示着空间计算时代的来临。紧随其后，Rokid在同年的Rokid Jungle发布会上推出了其消费级OST（光学透视）个人空间计算平台——Rokid AR Studio。该平台由AR空间计算眼镜Rokid Max Pro和AR空间计算主机Rokid Station Pro构成，标志着“空间交互时代”的正式开启。Rokid因此成为国内首家涉足消费级空间计算领域的企业。

空间计算的核心在于虚拟与现实世界的深度融合，通过XR、3D、计算机图形学、机器视觉、物联网、传感、体感、AIGC等技术的结合，用户能够通过MR头显等设备与数字内容和空间环境进行沉浸式互动。Rokid在空间计算领域已经取得了初步的实践成果，其AR眼镜已在全国范围内至少300家博物馆中得到应用。通过YodaOS-Master操作系统和AR创作工具Rokid灵境，Rokid改变了展览的形式，例如在自然博物馆中通过AR技术复原已灭绝的物种，以及在购物商场中将宇宙空间带入室内等。

尽管有人认为Rokid AR Studio是在与苹果的Vision Pro竞争，但Rokid的创始人兼CEO祝铭明对此表示否认，他认为Rokid有自己的发展路径，两者将成为空间计算时代中的两个标志性品牌。他指出，Vision Pro的发布预示着未来纯VR的消亡，取而代之的是两种不同的AR技术路线：以Vision Pro为代表的VST（视频透视）和以Rokid为代表的OST（光学透视）。祝铭明认为，苹果的Vision Pro目前不会对Rokid构成直接竞争，因为两者代表了不同的技术路线，且重量级和轻量级的产品在未来将共存。

然而，空间计算的发展依赖于生态、硬件配置、网络、芯片和算法的紧密合作。目前，现实世界与数字世界的融合仍处于初级阶段，距离提供成熟的用户体验还有一段距离。空间计算的每一项技术都需要经过精细打磨和供应链的培养，每一项技术的壁垒都很高，而当这些技术组合在一起时，壁垒更是难以逾越。Rokid能否在空间计算领域持续发展，关键在于其是否具备真正的技术实力。

构建完善的AR生态系统：Rokid面临的技术与内容挑战

根据艾瑞咨询发布的2023年上半年国内消费级AR眼镜市场销售数据，雷鸟创新保持领先地位，市场份额达到32.9%；Nreal和Rokid分别以22.9%和19.7%的市场份额紧随其后，华为则以11%的市场份额升至第四位，INMO影目则以5.2%的市场份额位列第五。

尽管Rokid在市场份额上表现不俗，但仍面临一系列挑战。首先，消费级AR眼镜的内容生态系统尚未成熟，与智能手机的内容生态相比仍有较大差距。缺乏爆款应用，且内容生态的建设不能仅依赖于AR眼镜制造商，而需要跨行业合作伙伴的共同参与，这是一个长期且复杂的过程。目前，AR眼镜在内容生态上的不足使其在一定程度上依赖于智能手机的内容，这可能导致其功能被限制在辅助角色。

艾瑞咨询指出，理想情况下，硬件、软件和内容应相互促进，形成良性循环。然而，当前国内AR消费级应用生态主要基于手机2D应用的移植，缺乏真正利用AR技术实现虚实结合和交互价值的应用。应用场景多局限于大屏显示，作为手机配件用于观影和游戏等小众市场。整个行业期待出现能够激发市场活力的爆款产品。

此外，消费级AR眼镜的技术成熟度也是一个问题。艾瑞咨询的报告显示，尽管短期内（3-5年内）可商业化的技术有所进步，但与现有成熟解决方案相比，其经济效益仍然有限。从长期来看（5年后），虽然关键技术的发展路径较为明确，但技术成熟的时间点尚远，且在各个阶段的变现能力较弱。

显然，消费级AR眼镜目前主要适用于微交互场景，即使在某些应用场景中融入了AR技术，也未能带来颠覆性的变革。Rokid未来需要继续努力完善内容生态，提升相关技术，以及探索适合AR眼镜的更广泛应用场景和市场定位。