ReaderMX.
古老板

王海出手打小杨哥带假货！到底谁错了？

古古原约 8 分钟
大家好，我是老古。
知名打假人王海针对头部主播又开始打假了，上一次是针对罗永浩。
小杨哥带货90万单假五常大米，我们已经举报疯狂小杨哥自称从500个品中选出来给自己粉丝的精品，五常大米稻花香2号是真的吗？仅仅3分钟就卖了80,000单，累计已经卖了大约90万单了。
经过送检，小杨哥的五常大米和稻花香二号对比，遗传相似度只有71.16%，结论为不同品种，实锤以次充好。小杨哥大米包装上标注的GB/T19266 属于食品安全标准，有买到的消费者可要求退一赔十起步价1000元。
这一次，王海只是玩了一把营销热度，他肯定会失败。
作为职业打假人，天天玩的就是政府制定的各种标准、各种法规，也即各种管制细则，然后根据这些细则，一个一个去找产品的毛病。
因此，GB/T19266这一标准，王海不可能不了解这代表着什么，他玩这个是专业的，甚至比市场监管人员还要专业，否则他凭什么打假呢。
GB/T19266这一标准，代表的是大米特定的产地，属于中国国家地理标志产品，而且这一标准，是针对五常大米制定的。
抖音第一带货网红小杨哥的供应链团队肯定也不可能犯这种低级错误，所以这一事件，虽然现在很火，但王海肯定不会成功。
但王海有另一套说辞，他说的是，只有稻花香二号（一种大米品种）的产品，才能叫五常大米。
经过他的送检，发现小杨哥卖的产品根本不是这个品种的，据此，他发起了打假。但问题是，以法律而言，稻花香二号才叫五常大米的说法是不成立的，在官方认证中，五常大米的标准就是GB/T19266，也即产地标准。
那么问题究竟出在什么地方?
其实问题就来源于“GB/T 19266”标准。
“GB/T 19266”是中华人民共和国国家标准的大米标准，全称为《GB/T 19266-2008 地理标志产品 五常大米》，于2008年11月1日正式实施。该标准规定了五常大米的术语和定义、地理标志保护范围、产品分类、质量要求、检验方法、检验规则及标志、标签、包装、运输和储存等要求。
这个标准的设立，是基于推广各地特色产品的目的，是试图将有地方特色的产品，全部纳入某种标准中，以保护这一特色产品的存续。
在这一标准中，最为重要的特性，就是地理标志保护范围。
地理标志保护范围是指根据相关法律法规,对特定地理区域内的特定产品进行保护的范围。
简单地说，就是只有在划定地区范围内出品的产品，才能定义为地方特色产品。哪怕你的产品再好，不是在这一片地方出品的，都不能叫地方物色产品。
就算是你是稻花香二号的种，你不在这一片地方生产，也不能叫五常大米，因为五常是个地名。而只要你在这一片地方生产，你不是稻花香二号，也可以叫作五常大米。
由于这一标准是强制的，是政府行动，这就让产品声誉构成机制发生了巨大的变化。在市场中，产品的声誉、企业的商誉是由消费者评价形成，消费者会通过各种舆论方式（报纸、网络、民间自发传播）来评价一个产品或企业，在不停地交流中，人们逐步消除了信息不对等，逐步形成了对一个产品的认知。
我们假设，茅台酒也用这种机制，这就意味着茅台镇上所有的酒厂都可以标识他是茅台酒，那么，这种方式，能保护茅台酒吗？
茅台酒的口味，据说就来源于茅台酒厂特殊的地理位置和一些地方独特的资源，既然如此，那茅台镇所有的酒厂，不是一样拥有这些吗？在这种地理标志保护范围国家标准化的模式下，他们声称他们生产的都叫茅台酒又有何不可呢？
只要你有基本的商业常识，就会马上得出结论，如果在茅台镇实施这种标准，茅台这家企业马上就要面临着巨大的灾难。
这意味着市场声誉机制，被政府的干预所破坏。
我们甚至可以马上推理出来，当地负责审批这种标准的官员，马上可以赚得盆满钵满，给我认证一下，我家的酒就能翻几倍甚至几十倍卖，送点钱给这些办标准的官员，不是一件很划算的事吗？
消费者在这种机制下不是更混乱了吗？
现实是，各地官员都在有意无意地推进这类事情，就在昨天，广西省的政府官员们也在推动这种事情：
1月18日，广西地理标志产品品牌发展座谈会在南宁举行，首批34家广西地理标志用标企业获颁中国贸促会地理标志产品品牌证明书。中国贸促会贸易推广交流中心、广西贸促会、自治区市场监督管理局举办。认证产品不仅包括武鸣沃柑、融安金桔、阳朔金桔、百色芒果等广西水果，还有六堡茶、西山茶、凌云白毫茶、昭平茶、防城金花茶等广西名茶，以及柳州螺蛳粉、三江茶油、合浦南珠、梧州龟苓膏、钦州坭兴陶、巴马香猪、玉林三黄鸡、天等指天椒等八桂优品。
有一位企业家就说：“地理标志产品品牌证明书为‘茂圣’六堡茶的产品品质提供了有力背书，为品牌吸引了更多关注度。”
这一句话只能说明了一个结果，那就是企业家首先先要努力迎合官员，其次才是迎合消费者。产品的声誉机制，先得取决于是否获批标准。
随着企业利用这种政府标准背书的宣传，另一部分未能获得标准认证的企业（说不定是关系不到位）则会在市场中处于不利地位，因为他们的竞争对手可以光明正大地攻击他们不正宗，他们甚至不能用当地特色的产品名称进行宣传。
在这种模式下，谁离政府官员更近，谁就能获得营销优势。企业的发力点就偏移了，从满足消费者变成了满足官员的需求。
什么大米好吃，什么酒好喝，什么茶好喝，消费者们完全可以自已决定，根本不需要什么国家标准。
但这并不意味着消费者们不重视食品安全，不重视产品质量，相反，消费者无比重视这些，这种需求会倒逼企业需要标准认证。
但这种标准认证不来自于官方，而是来自于市场机构。
如果一种标准只能来自于政府官员，这会产生一个新的问题，那就是谁来监管他们，有一些人说，再选一些官员来监督，那谁又来监督这些人呢？这样下去，永无休止。
想让一个人的行动不基于利益而基于道德，是一种类乌托邦的幻想。经济学告诉我们，这个世界上绝大多数的人的行动动因，就是基于真实的经济利益，屁股决定脑袋，是一个常态。
寄希望于道德，往往带来的是更大的灾难。
要解决这个问题，依然要回到市场，让公正成为一种商品。
第三方评测其实就是一种为社会大众提供公正的产品，这种产品在发达成熟的市场中，往往由一些公司在运作，这些企业售卖的不是技术，而是公正。
证券市场是充满着各种欺诈动机的，企业家们也一样有这种动力做假帐来欺骗股民、获得不当利益。但越是成熟发达的市场，这样的事件越少，因为在成熟发达的市场中，有企业提供公正的审计服务。
全球四大会计事务所，就是私人企业，他们为市场提供的服务，就是公正的审计。
排名第一的普华永道业务起源于一个多世纪前的伦敦，现在他们的业务覆盖了全球157个国家/地区。
排名第二的德勤成立于1845年，为五分之四的《财富》全球500强公司提供服务。
排名第三的毕马威会计师事务所成立于1893年。
排名第四的立信会计师事务所则成立于1927年。
这四大会计师事务所为全球企业服务都在百年上下，最早的服务于一百七十年了，他们售卖的核心产品，就是公正、客观的审计服务。
1913年成立的安达信会计师事务所，曾经与上述企业一起成为全球五大会计师事务所，但一次安然假帐事件，就马上倒闭。
出售公正、真实的产品的企业，只需要犯一次大错，马上就得从市场消失。
在欧洲还有一家以质量检测为服务产品的企业，叫SGS。
SGS成立于1878年，历经144年的发展，已成为全球领先的检验检测机构，目前在全球140多个国家和地区，开设有2600多个分支机构和实验室，拥有9.6万名员工。
现在SGS 是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构。SGS是全球公认的质量和诚信基准。
这种企业，你觉得你能通过利益输送，就让对方不客观地为你提供虚假或有偏见性的检测服务吗？
只需要一次被公众发现，这家企业就会轰然倒下，如安达信一般。你能给他多少钱让他干这种事？一家百年企业值多少钱？光是企业市值就高达一千多亿，一年就要赚几十亿，多少钱才能收买他们呢？
这一样是屁股决定脑袋，这些专门出售公正的企业，就是基于利益不敢造假，因为造假的后果太过严重，只有不造假、坚持客观公正，企业收入才能节节升高。
逼迫企业拥有道德感，并不能让企业真正提供好的产品，反而是市场自动发育出以出售公正、真实产品的企业，为了利润而为公众提供了优质的公正评测产品。
几大会计师事务所，他们服务的对象本质上是购买股票的股民，但是他们依然是向企业收费。为什么呢？因为企业使用他们的服务，更能取信于投资人、更能让他们的股票更易于发行，也能得到更高的估值。
在这种第三方公正评测服务下，投资人和企业都得到了利益，他们成为了合作伙伴，而不是相互坑害的对手。
如果标准是一种消费者需要的服务，那么，这就是一种商业机会，就会有消费者进行满足。生产产品的商家也会主动迎合这中需求，因为在市场中，消费者决定生产者的行动。
即使没有标准，市场中的商誉机制也会制约企业努力控制自已的生产质量，因为一出事，企业可能就彻底完了。
只有在产权预期不稳，企业没有长久打算的地方，骗子才会横行。在市场经济刚开始时，大家不知道未来如何，不少商家们会目光短浅，但只要市场经济持续发展，认知到服务好消费者可以拥有长期利益时，那么，这时会有越来越多的企业无比重视自已的商誉。
改革开放初期，无数假冒伪劣产品，现在的鞋都晋江，当年不是垃圾鞋子的重要产地，而现在晋江一众企业，都大量收购国际品牌了。
五常大米到底是什么？哪家企业的好，不能由官方来定标准，还是要企业自已努力，我们会看到，虽然五常大米名气大，但没有一家企业名气大。
这只能说明，正常的市场商誉机制，在这种国家标准干预下失去了作用，这种保护手段不仅不能保护产地农民利益，从长久来说，会让五常大米市场永远混乱，最终不利于优秀企业的出现，也就不利 于当地农民的长久利益。

KEEP THE THREAD GOING

更多来源文章