利用自定产品页（CPP）让搜索结果广告的点击率倍增！| 《搜索结果广告投放指南》第二弹

在投放广告时，广告素材能够极大地影响转化效果。大多数产品的功能都不是单一的，且用户的需求也是多样的，如果能做到针对不同属性的用户展示对应的广告素材，一般情况下其投放效果会明显好于使用雷同的广告素材。

目前，苹果竞价广告Apple Ads共有四大广告位：搜索结果广告、搜索标签广告、Today标签页广告以及产品页面广告。其中，搜索结果广告可以使用自定产品页（CPP）与投放词相结合创建不同广告组，实现“千人千面”，以吸引不同用户下载。

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CPP能为不同用户

提供“专属”广告素材

①什么是自定产品页？

2021年，苹果上线了自定产品页 (CPP) 功能，借助该功能开发者可以创建多个版本的App Store产品页面，来展示App内的不同功能或内容，从而吸引可能对这些内容最感兴趣的用户。

2022年1月，苹果竞价广告正式接入CPP，借助此功能，在投放广告时可以根据不同的关键词或受众来选择广告素材，吸引更多感兴趣的用户，从而提高广告的转化率。

②广告素材选择更多样，且创建和管理非常方便

• 广告素材选项更多

在App Store Connect后台我们可以最多创建35个自定产品页面，每个自定产品页可以用来展示不同的App预览视频、截图和宣传文本，而所有的自定产品页面均可以用于创建 Apple Ads的广告变体。

这样一来，在广告投放时，除了默认产品页外，我们可以针对不同的用户群体制作更具吸引力、以及相关性更高的广告素材了。

• 创建和管理非常方便

在App Store Connect中创建和管理自定产品页面，无需提交新的App版本即可提交审核，且可以随时更改，并将任意的的自定产品页面分配到 Apple Ads 的广告组中，创建、管理和使用都非常方便。

• 某旅游类App投放凸显产品功能的CPP素材，广告点击率提升100%

某旅游类App在前期投放搜索结果广告时使用了默认产品页作为广告素材，默认产品页中展示了旅游项目、飞机、酒店等元素。

通过挖掘用户需求发现，有大量用户使用产品的购票功能，故根据产品功能和用户需求等制作了专属CPP素材并搭配专属关键词进行投放测试。

测试发现，使用CPP素材的广告的安装成本降低了39%，广告的点击率提升了110%，转化率提升了11%。

• 某电商类App针对不同受众投放专属素材的广告，转化率提升18%

某电商类产品B的默认产品页仅在首页展示了与产品功能相关的内容。为了提升广告的投放效果，其针对不同受众制定了专属的素材（例如：针对年轻用户群体，制作并使用了更突出时尚和个性化单品的广告素材）。测试发现，使用CPP素材的广告，其安装成本降低了20%，广告的点击率提升了5.13%，转化率提升了18.09%。

总结

在投放广告时，广告展示的素材对转化效果有着极大地影响。建议开发者在选择广告素材时尽量避免使用雷同的素材。而借助自定产品页功能可以解决广告素材雷同的问题，从而为不同需求的用户展示不同的素材，帮助App完美实现“千人千面”并吸引更多目标用户的下载，让广告点击率倍增！

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