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现在的中年人,都要跟小学生学社交了?

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这是电子厂的第8篇原创

所谓鄙视,不过就是过剩的社交需求产生的情绪垃圾。

——厂公按

“你对未成年人的世界一无所知。”直到我的表哥声色俱厉地跟我说这句话的时候,我还是很茫然的。

现在的八九岁的孩子能玩什么啊?男孩子看看什么玩玩奥特曼闪卡,还有王者荣耀;女孩子除了咕卡,火焰漆章,再看看汪汪队立大功。总之,只要有一个平板,你马上就能让一个动若脱兔的熊孩子瞬时静若处子。

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表哥的答案与我截然不同,你懂什么,和成年人一样,在小学生的圈子里,大家一样玩的是社交。唯有交流,才是动物的天性。

早在苹果的碰一碰功能被成人玩得不亦乐乎之前,在儿童的手表圈里,这一叫碰一碰的功能早就被玩得轻车熟路了。

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80年代出生的孩子们小学的时候能玩的东西很有限,北京孩子的小学生涯,除了简单的洋画,看看《我爱我家》,最多也就是玩玩红白机,买个盗版的变形金刚,一个真的孩之宝要三四百,那时候的女生们流行玩芭比娃娃,回家之后,给同学打电话要和家长申请。

90年代的孩子,掌机开始成了孩子们生活的最好调剂,继俄罗斯方块之后,GBA、电子宠物风行一时,宠物小精灵成了这一代人的童年记忆。男孩女孩开始走进网吧,劲舞团和QQ秀,是那个年代孩子社交的赛道。

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电子宠物系列游戏机拓麻歌子
千禧年之后,平板电脑的出现让孩子们有了新的关注焦点,一款名为水果忍者的游戏,成了当时的平板最受欢迎的App,但随着孩子们逐渐下行的视力,家长们开始逐渐控制孩子对于平板的使用时长。
而现在,10后的孩子们,则把小天才之类的电子手表,当成了他们的社交新宠,因为不同品牌的儿童手表之间并不开源,拥有同一个牌子的手表才能加入彼此的社交圈,这也形成了一套独特的鄙视链。而小天才就是其中的佼佼者。

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在众多品牌的儿童手表中,小天才是唯一一个把“make friends”刻在手表表盘上的,这表现了孩子的核心诉求,交朋友,但是秉承着互联网企业一贯的“占领用户心智”的思路,小天才手表自诞生起,就在孩子中间建立起一道厚重的信息壁垒,让孩子之间,没有小天才,都不好意思和别的孩子打招呼。
通过这个“碰一碰”的功能,小天才的“闭环社交圈”就此形成。

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“碰一碰”能加上彼此好友;而且只有小天才手表用户才可以通过这种方式互通有无。加上之后,孩子们可以通过手表聊天、通话,手表中还有游戏应用。

在10后的儿童群体中,小天才手表宛如一张社交“名片”,圈住了一所小学、一个社区甚至是一座城市的社交圈子。利用孩子们的攀比心理,没有小天才的孩子,会被孤立在人群之外,仅仅是因为“我的同学们都用它”。

生活在这个小圈子里的孩子能私下里约约集体活动,而用其他品牌的手表的孩子,就像是个不合群的一类,让这一切看上去,像一张“进军上流社会的入场券”。

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当然,它的价格还不足以跻身上流社会,但是就目前而言,这确是这代孩子最不可或缺的社交货币。

表哥的孩子小齐今年九岁,他用着小天才电话手表,Z9,1999元。这价格已经能买一部性能偏上的安卓手机。但孩子眼里没有概念,他只知道“班上同学都用这个”,“必须得是带翻盖的,不然就说明咱家没实力”。

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小天才翻盖电话手表Z9
而他的一天,也和这块手表息息相关。早上被手表的闹钟叫醒。上学之前,他要先刷一遍手表上的“好友圈”——跟微信的朋友圈差不多。为了能看到更多人的好友圈,他把小区、篮球兴趣班和班里用小天才手表的孩子加了一个遍。
“午休时间剧本杀,高端局3=1”。他在好友圈里发了这样一条消息。很快,他得到了一群孩子的回复,手表内置的微聊里弹出一堆消息:“羡慕你们学校”,“我想参加”等等。对大多数孩子来说,微聊个人主页的点赞数,能反映人格魅力。而小齐显然就做到了这一点。

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在小齐的小天才手表上,他的名字显示和其他人不同,是彩色的。这是个性和拥有积分的象征。某种意义上,积分是与货币同等的存在。买炫酷的表盘背景图需要积分,使用七彩昵称也需要积分,想快速提升手表账号等级同样需要积分。

积分就是小天才世界里的货币。孩子们不仅可以用它来购买特殊表盘,使用七彩昵称,提升手表账号等级,甚至可以互相流通,彼此赠送。

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获取积分的方式可以分为三种:运动、社交、签到。这三种方式的难易程度肉眼可辨。运动不仅疲惫乏味,积分还低,而签到只需要动动手指,玩一些游戏,就可以轻易获得积分。内置的抽奖系统,甚至有可能一次性开出50积分。

如果想要靠运动获得这么多积分,得走8万步。

在成人的世界里,这种来源于社群的自我异化无处不在,视频会员、VIP、积分系统、聊天社交……我们既被网所困,也构成网的一部分。而现在,这张网正在朝低龄化下沉。它“围猎”的对象,变成14岁以下的儿童。

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身份彰显、等级差异、尊贵体验等等概念,因为积分开始和孩子们相伴相生。
小天才手表的账号等级没有上限,所以小齐对积分的渴求也远远没有尽头。为了攒更多的积分,拥有更高的等级,小齐不会错过任何一个签到、每天五次的免费摇一摇以及开宝箱获取积分的机会。他甚至总结出一套理论:一群人摇的时候,自己不摇,每晚九点能摇出来更多积分等等,为此,他还专门定了个闹钟。

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与此同时,为了有更多人给自己点赞,小齐将朋友圈越扩越广,甚至将个人信息公开发布到网上,和陌生人互加好友。当然这种行为最终被我表哥制止,在他看来,孩子和这些陌生人聊了什么?是否存在安全风险?家长一无所知。

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最初,儿童手表诞生的初衷,仅仅是出自家长对于孩子安全的担忧。

儿童手表有GPS定位,能让家长们随时定位孩子的位置。通过手表上的“找孩子”功能,家长可以进行定位并导航出具体路径;孩子们也可以通过手表上的通话功能和家长沟通;手表上还有“sos”求救功能键,孩子可以将求救信号群发到绑定的联系人手机上,同时显示手表的位置。

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“我们知道小天才是来自《爸爸去哪儿》。”表哥说,这档古早的综艺节目俘获了大量初为人父母的家长的心。森碟和天天两个可爱的孩子,用略带稚气的口吻说出那句经典的广告词“不管你在哪里,一通电话,马上能找到你”。成了所有家长对于小天才的最初认识
而真正让小天才在儿童群体中“走红”的,却是它的社交功能。手表内那一套单独的儿童社交体系,它拥有微聊、表情包等,宛如一个儿童版微信。而这一款儿童微信是排他的,比如小天才只能和小天才玩,小米只能和小米玩。
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这种壁垒把孩子们分成不同团体,利用庞大的基础用户量为基础,规训使用者的行为习惯,以至于出现“不用小天才和同学没有话题”的情况。不需要刻意排挤,“共同语言”的缺乏就足以让身处圈外的孩子感到恐慌。

但是,不能否认的是,小天才的功能之强大,确实也让家长们安心。

以我们平时使用最多的微信为例,共享位置的功能是采用通信基站技术定位,根据信号的强弱大小,通常会存在50--200米的偏差。而其他应用也大概如此,导航的精度略高,但对于孩子来说,这种误差对于寻找来说可以说是困难翻倍。

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小天才手表的实时定位功能

所以,对于家长来说,能准确地获知孩子当下的所在地,是智能手表的第一要务。

小天才加入了“圆极化天线”,配合独立定位芯片。与此同时,小天才还有一套楼层定位的算法,楼层精准定位准确率,被提升到了约90%以上。

放假怕孩子去玩水发生危险?孩子一旦靠近水域,小天才就会同时对孩子和家长发出提醒。如果孩子的手表触水了,更是会同时在手表和手机端发出弹窗提醒。

再加上独特的社交排他性,小天才由此构建出一个独特的“儿童王国”。

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从功能性上说,这似乎是一款好产品,但对于儿童心理,这种收割是不是正向且健康的呢?
公开数据显示,我国时下5岁-12岁儿童数是1.7亿,而这正是儿童手表潜在的佩戴用户。目前智能儿童手表的普及率为30%,显然还有进一步提升产品渗透率的空间。
IDC数据显示,截至2020年12月,小天才电话手表累计销量超2000万台。它在整个智能手表大行业和儿童手表细分市场,均已成为龙头之一。据市场研究机构Counterpoint发布的数据显示,2021年全球智能手表市场份额排名中,imoo(小天才电话手表英文名)以5%的市场份额排名前四,紧随在苹果、三星、华为三家巨头身后。时隔三年的发展,小天才在儿童中的占有率进一步提升。
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2023第一季度中国智能手表大行业和儿童手表品牌市场份额占比

这也胁迫着家长们不得不去接受“小天才”宇宙,北京家长徐杰最终决定买小天才手表的时候,已经是孩子第八次求她了。最开始是陈述的语气,后来成了羡慕,“马宁买的是第九代”,最后已经变成哀求了。

徐杰起初很纳闷,要说电话手表,家里是最不缺的,去年办宽带送了一个,今年交话费的时候又送了一个,只不过都是别的牌子。“孩子到了学校,就立刻把手表摘下来放到书包里,生怕别人过来跟她碰一碰,因为只有小天才手表碰一碰才能加上好友。”

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孩子的世界大都比较简单,玩到一起往往基于很明显的共同点,就比如,都拥有小天才手表。

徐杰最终只能答应。小天才型号分为Y、Q、Z三个系列,价格也从400-2000元,他选了个700元钱的Q系列,为此还遭到孩子的不满,“为什么不买最带翻盖的?”

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小天才Q2A型号电子手表

不知道生在80年代的父母的脑海中是不是对一则广告还有印象,一个长相猥琐的中年男人,对着电话喊了一声:小丽啊~随即就蹦出了广告词,步步高无绳电话。
这种味道依旧延续至今,小天才手表作为步步高教育电子公司旗下的核心产品,这家公司还曾打造出步步高电子词典、复读机和点读机这类耳熟能详的产品。就像是“步步高点读机,哪里不会点哪里”“妈妈再也不用担心我的学习啦”一样,小天才的广告营销,也是一种典型的步步高模式。同样出自步步高之手,今天也没什么长进,而家长们,则是感觉从小被洗脑到大。

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《母亲游戏:她们的阶级》剧照

令人无奈的是,这种对孩子潜移默化的影响已经逐渐形成,让不同儿童群体之间“山头主义”林立,我们指望商人放弃逐利是不现实的,只能寄望于让孩子们养成正确的价值观,正确引导孩子。
表哥的大儿子今年14岁了,今年上初中,在他的眼里,小天才毕竟还是“小孩子的破玩意儿”,“我们大人,现在都用微信。”
END
今日厂内车间值班表⬇️
监工丨Benjamin
螺丝工丨张雁南
视觉流水线丨獭獭
图片来源丨互联网、视觉中国

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