小红书这个产品真有趣，目之所及，我身边越来越多的人开始成为它的日活用户。公司年轻的同事们，遇到点什么问题，都喜欢去小红书查，诸如徒步新手入门路线怎么选，拔智齿到哪个医院性价比高，西红柿炒鸡蛋需要放糖不。我说这些问题，你们用 ChatGPT 不就行？他们说，ChatGPT 那都是干巴巴地总结，小红书上有活生生的经验。就这样，我也就慢慢开始使用小红书。今天的文章，仍旧是从产品视角聊聊我对小红书的理解。1、小红书切中的痛点需求是：在短视频娱乐之外，用户还需要消费经验类的内容。经验是重要的，甚至，经验（观点、见解）比知识还重要。因为知识是客观的，而经验是主观的。我的经验可能对别人有用，这是小红书成立的逻辑（有用和搜索）。2、很多人喜欢把抖音、小红书等产品的流行归因为推荐系统。是的，推荐系统功不可没，但我想说，还有一个关键因素是他们都不约而同降低了内容的生产成本。我查了下，2023 年初的数据，小红书月活 2.6 亿，月活创作者已超过 2000 万，简单推算的话，创作者占比 7%。这个数据不低。3、小红书是以图文为主的，更确切的说，以图片为主。一个用户，不需要掌握很多文字技巧，他只要会拍照，会截图，会简单编辑图片，就能创造出来一个好的内容。这个门槛相比写小短文，低了太多。抖音也类似，他们都大幅降低了生产成本。4、顺着这个逻辑，我们也就能理解为什么小红书的编辑器那么简陋了——不能加粗，不能变颜色，不能调整字体大小和颜色，没有列表样式。什么都没有。对比下公众号后台，就能知道小红书的编辑器是多么简陋。但其实，他们的核心逻辑是降低用户的生产成本，不让文字编辑变得太复杂。5、我之前写过，抖音在尝试做“文生视频”方面的产品 Dreamina。小红书也是，他们的编辑器中，目前已经集成了“文生图”的能力，我测试效果还不错，比如，我输入“啊啊啊啊，我也来玩玩年轻人喜欢的小红书”，他可以把这句话转为小红书风格的图片。降低生产成本，是一条重要主线。6、我感觉用户的内容消费习惯正在迁移。拿我熟悉的科技赛道举例子，小红书上也不乏这类内容，其中，有的是爆料，有的是思考，有的是碎碎念。更关键的是，小红书的互动数据比公众号好很多。我不知道公众号最近几个月的盘子有没有降。7、小红书真正实现了“评论即内容”的理念。很多帖子，博主只是提了一个问题，然后下面成百上千条评论。甚至，评论里还能放群聊的入口。把评论做成内容，这确实也能进一步降低好内容的生产成本。8、Kimi 内置了一个小红书的提示词，我摘录一段你看看：“小红书浓人的意思是在互联网上非常外向会外露出激动的情绪。常见的情绪表达为：啊啊啊啊啊啊啊！！！！！不允许有人不知道这个！！”我刷小红书时，也老看到这种表达。其中，大部分都是标题党，真的，太讨厌了这一点。9、现在互联网上内容太多了，想要得到别人的关注，就需要夸张、博眼球的表达方式。我同事说，他粉丝不多，在小红书上，若不起一个惊悚的标题，那根本没流量。标题党，从内容生产者的视角可以理解，但平台若一直不解决这问题，或者鼓励这问题，那有一天总会反噬社区的文化。小红书，标题党实在太严重了。10、有人说小红书会通过推荐机制扶持千粉以下的博主。所以，从这个视角看，小红书短期内应该不会出现马太效应。我承认，推荐系统是个好东西，它能高效完成内容和消费者之间的匹配。但作为生产者，每次发完内容，我都像是在等待推荐系统的审判一样。这种感觉真不好。继续向你推荐我们的内容产品：让时间为你证明。这个星球我和同事们写两年了，200 多万字，内容覆盖工作和生活的各个方面，应该能给你一些额外的输入。
我很喜欢“从书中学，和高人聊，在事上练”这句话，星球内容也是沿着这个框架组织的，职业、产品、创业、个人发展、生活、阅读，我们无所不谈，这里应该可以成为你庸常生活的一扇窗户。
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池建强约 4 分钟