这个露营界的LV，如今被中产抛弃了？

这是电子厂的第31篇原创

天气转暖后，北京的圆柏刚耗尽它的黄色花粉，Savannah就把帐篷支在了草地上。

只是地点不再是出片率100%的京郊露营圣地玉渡山，SUV的后座也不再塞满投影仪、氛围灯和蛋卷桌，更没有汉堡、牛排、椰子鸡这些需要搞个sop流程分析才能安排明白的露营套餐。

扎营地点就在公司楼下的免费草坪，一顶帐篷、一张防潮垫基本就是全部的家当。在安置好孩子和狗之后，Savannah拿出几盒自己提前煮好的“预制菜”，在等待午餐解冻的档口，找了个合适的姿势，缓缓瘫在了折叠椅上。

“以前这时候天幕才刚撑开一半呢。”

前几天，在迪卡侬、北面等一众户外运动品牌的涨价浪潮中，号称“露营界LV”的Snow Peak（雪峰）却迎来了价格调整，超过万元的客厅帐篷，直接降了1000多块。

但不买账的用户还是一大把，有人在网上嚣张喊话Snow Peak，问对方“什么时候退出国内市场”。而Snow Peak看似降低身段的主动降价，也被吐槽是“国内专属价格”的象征性调整，降价之后还是比日本本土价格贵出一大截。

自诩为“消费主义忠实拥趸”的Savannah，就曾是Snow Peak的中坚消费者。如果你仔细看她配着“露营降级”文案发布的朋友圈，除了Snow Peak的小雪花logo，其中还有价格不菲的大白熊帐篷、Helinox的月亮椅，处处都和“降级”这俩字相违和。

而如今，这些在前几年露营潮攒下的家当，都成了Savannah嘴里的“前朝遗老”。功能重复的、中看不中用的都留在置物架上落灰，只剩一些刚需物件才有资格被装进后备箱，搭配着她新购置的挪客和牧高迪，或是淘宝上随手添加的小物件一起出来晒太阳，“看起来好像这Snow Peak都是山寨的了”。

“和大部分人一样，最开始入坑，都只是因为一只Snow Peak的经典款钛杯”，在Savannah看来，这种少见的材质和精简的小雪花logo，一下就和其它杯子拉开了档次，“何况它还是纯手工的”，200多块的价格虽然让人有些望而却步，“但是不买来试试，你又怎么有资格吐槽它不值”。

而入手了钛杯之后，当你把它拿在手里细细把玩一番，被它恰到好处的油润质感勾了魂，那你也就不免打开购物软件，进行一番深度搜索。除了经典款的原色钛杯，还有渐变颜色款、东京限定款、手工雕刻图案款等等，一个钛杯的世界，看起来比你生活的二室一厅还宽广。

至于代购反复强调的手工痕迹，压痕、把手不对称、杯内焊点，也都成了Snow Peak钛杯粗犷野味的构成部分，钛杯在日本柜台上随意堆叠的样子，更是和其他过度包装的工业品划清了界限，只是价格牌上标着的“￥6820（日元）”，静静宣示着它们的真实身价。

北海道限定鳟鱼钛杯

3枚套装的售价在1800元左右

和钛杯一起流行起来的，还有Snow Peak所倡导的“搬家式露营”。

如果单纯按字面意思理解，你可能多少觉得它有些“举家迁徙”的莽撞和冲动，但如果你换个角度，便能明白它对露营者的吸引力——与其说是把家搬到80公里外的天然草坪，不如说是在面朝湖水背靠大山、天上有星星地上有虫鸣的户外，重新建一个移动的家。

“这就相当于回家上楼前，要在车里先抽根烟的人，当你的肉身一周五天都被工作和生活套牢，到了周末和假日，你总会想要逃离城市”，刚开始付下人均百元以上的场地租金时，看到它没有供水也没有供电的蛮荒样子，想到它比酒店还贵的价格，你可能多少有些肉疼，但是一块任你摆布的草坪，可比钢筋水泥的可塑性强多了。

至于为什么要把家都搬到户外，这大概也是城市人与生俱来的“通病”，在陌生的户外，你总得有个提供安全感的傍身之所，何况它还很精致、很贵、很出片。

延续着“兵马未动粮草先行”血脉基因的城市人，也就此开始了筹办装备的消费之旅。和古代的出兵作战一样，现代人拖家带口地在野外生活三天，也并非易事。

要想把城市里的生活模式移植到户外，也有一套系统的排兵布阵流程。比较简约的流派会推荐你按照“三大系统”的模式置办——厨房系统、睡眠系统以及客厅系统，每个系统又可以根据自己的预算和要求自行斟酌。

而Snow Peak的一系列经典产品——300块一套的可拆卸筷子、一整套的户外咖啡器具、以及用来收纳这些物品的收纳箱，都是专门为此情景而诞生的。

同时，每个产品之间，又有着“牵一发而动全身”的联动性，6个地钉200多块本来就不便宜，但还要再配上一把500多块的“信仰之锤”Snow Peak N-001，如果你问它和羊角锤的差别在哪，销售人员会告诉你，“这个是锤头是铜锻的，手感好，砸下去不易反弹，能减震，还能保护钉子”。

在露营博主整理的「精致露营入门装备清单」中，除了天幕、充气床垫这些必备的大件，挂钩、防蚊喷雾这些零零散散的小物件也一并奉上，整个清单分为上下两部分，厂妹仔细数了数，总共有72项之多，“基本不亚于跨国搬家了”。

图源：小红书@小黄豆的假日

这些装备如果你都按Snow Peak的品牌级别置办——比如大白熊、Helinox、Tentipi，一万元的预算也只能洒洒水，更夸张的露营者，则直接投进去了“县城一套房”。

国内最大的精致露营活动FUGA FARM，已经连续举办了7年。每年他们都会在京郊的某片空地上选址，然后召集起上万的参与者，在这里打造一座“小镇”。

除了和商业街区同样热闹的人流，你还将一窥人类对居所的终极想象力。隔绝草坪湿气的防潮垫上，不仅盖着保暖的棉垫和羊毛毡垫，还有纹理精致的手工地毯，再往上，才是提供娱乐的电视或者投影仪。

而远处草地里悠闲遛弯的羊驼，也只是小镇中释放松弛感的一分子。

如果说精致露营的流行，是击中了疫情期间人们无处可去的痛点，那Snow Peak等品牌卓越的设计能力，也为人们继续向上挖掘消费场景，提供了想象空间。

在拥有了一个钛杯之后，你可能首先想到的就是——你需要一个配得上这个杯子的饮品，甭管是选咖啡红茶还是枸杞水，首先，这杯饮料一定得是自己烧水、自己冲泡出来的。

从1990年就开始推广精致露营的Snow Peak，显然也早就想在了你前头。

小巧精致的便携瓦斯炉，就是很多人在钛杯之后，入手的第二个Snow Peak产品。此外，你还可以搭配他们的不锈钢咖啡滤杯，虽然重量比塑料滤杯多不少，但是它可折叠还耐摔，而且和Snow Peak的钛杯还很搭。

图源：小红书@四氧化三铁

只可惜画风和谐不等同于口感上的愉悦，常年在家做手冲咖啡的小彻，就在尝试了一次折叠滤杯之后，把它挂上了闲鱼，“水倒下去之后，咖啡液就像开了水龙头一样，根本没办法控制流速，只可惜了我的咖啡豆了”。

而Snow Peak获得大量吐槽的产品，也远不止折叠滤杯这一个。

最近，户外公众号「户外装备党」就推出了一个名叫「大牌粉碎机」的产品测评系列，意在从实用价值的角度，给户外产品狂热的吹捧和包装，“剥掉人为披上的皇帝的新装”，而他们的第一期测评，就剑指Snow Peak的热门产品——GS-600折叠卡式炉。

“成也折叠，败也折叠”，在专业户外人士眼中，GS-600可以把炉头和三脚架收纳进套筒的设计，确实足够新颖和吸睛——毕竟收纳之后的卡式炉，体积仅和一瓶啤酒差不多。不仅收纳上省了空间，和搭乐高类似的可玩性和视觉美感，也给用户的购买力扩了容。

但GS-600折叠功能的实现，却是以牺牲重量和实用性为代价。一方面，额外的机械结构重量，让看起来小巧的折叠卡式炉，重量比普通卡式炉还大。另一方面，折叠三脚架和迷你的炉头，不仅不够稳固，应付烧水之外的复杂操作，效果也差强人意。

因为结构松散，只能适配特定锅型

而随着露营爱好者对户外产品了解的深入，Snow Peak找品牌做代加工、售卖贴牌产品的事，也开始被大家所熟知。此时，Snow Peak的logo占比大小，似乎也成了溢价比例的决定性因素。

像是电扇和吹风机这两个产品，Snow Peak的要素并不明显，相比于原品牌牧田的产品，也只是换了个颜色和标签，价格上也仅比牧田的同款贵了100块。

至于体积更大、设计更优雅精致的保温箱，同样也是国外品牌代工，却凭借着盖子上长达42cm的Snow Peak logo，直接卖到了4千元以上。

Snow Peak和牧田的风扇对比

曾经被Snow Peak培养出露营爱好的消费者，在入坑之后渐渐发现，当这个素雅的小雪花logo不再能说服你额外支付20%的溢价，或者你不再有精力把冗余的装备带进大山——只为了体验打开折叠架时的新奇感、享受朋友们艳羡的目光，那Snow Peak的一些产品，就不再是你最优先考虑的选项。

用户对Snow Peak热情的退却，在品牌财报上也展现得很明显，曾经毛利率超过50%的Snow Peak，在2023年却销售额和利润双双下滑，终结了连续17年增长的神话。

从登山产品起家的Snow Peak

与Snow Peak互相成就的搬家式露营、精致露营，也不再如往年那般热闹。如今，当你在社交软件上搜索露营话题，在装备分享的帖子下面，前几年还热衷于分享大牌的人，如今转而信奉起了“平替产品”未经修饰的朴素性价比，甚至有人开玩笑说，自己这是“丐版露营”。

上百块的地钉锤被用报废之后，直接换成了五金店7块钱的羊角锤；每根接近百元的Snow Peak地钉，也开始和淘宝几十块买的普通地钉混用，“用久了之后，已经分不出二者的区别”。

对于功能没有明显差距的产品，品牌的存在感则更显得多余。同样都是烧水做饭的锅具，有人从雪峰看到牧高笛，最后选了30块的不锈钢盆，还不忘赞叹一句，“这盆还能洗脸”。而对于还在执着选择钛锅的道友，露营老驴则会贴心地提点一句，“用多了你就知道了，其实铝锅比钛锅好多了”。

“都是一样用的东西，家里有啥拿啥，没那么多讲究”，刚需的大件可以买个扎实耐用的，至于这些平时就看得见摸得着的小物件，则不必为了露营而露营化。

“专业装备？不存在的。”

1925年，海明威出版了他的第一本短篇小说集，其中的短篇《大双心河》，记述了一个男人回到老家密歇根的大双心河，独自去扎营钓鱼的全过程。

故事里，主人公只带了一个背包和一个钓鱼袋，独自搭乘火车到达山谷，然后沿着河流徒步到达扎营地，再从树林里搜集材料搭好帐篷、做些咖啡和吃的，最后走进河里，钓了一些鲑鱼。这是一个略带沉闷的故事，但是自然浓郁的美感、操作工具时的纯粹状态，却让人无法抗拒。

露营，就是带你抽离现实中想要逃避的生活。

四体不勤五谷不分的现代都市人，想要效仿海明威式的原始露营，无疑要面对巨大的学习门槛。但是在精致露营的风吹过之后，更加多元和灵活的露营方式，也开始崭露头角。

曾经因为不够出片而倍受漠视的睡袋，现在成了露营者的投资重点，年轻人们开始背着睡袋和野炊工具，和朋友们在山洞里过夜，照片里随意摆放着的锅碗瓢盆，搭配在一起甚至有了些流浪的味道。

但是一觉睡醒之后，眼前便是笼罩在半山腰的薄雾，铁锅里的炖大鹅也正准备出锅，到此，任谁都得感叹一句，“旷妈，人是野生的”。

图源：小红书@爱旅行的肉肉妍

原话来自网络流行语，“妈妈，人生是旷野”

曾经，露营装备党把“粗犷的野味”，当成购入奢牌装备时的度量真理，但是真正原教旨的“野味”很可能也不需要那么贵，一些保障安全的装备，一个遮风挡雨的山洞就足矣。

而山洞不仅是免费的，而且，你的祖先早就帮你试睡过了很多年。

 END 

说出你对露营的爱和恨

假期将近，

户外、城市或宅家，你是咋安排的？

监工丨Benjamin

螺丝工丨梅卡

视觉流水线丨梅卡

图片来源丨互联网