你在用“什么值得买”App 吗？我算是深度用户了。这十多年来，它一直位于手机的第二屏，隔三差五我就拿出来刷一刷，看看有哪些有趣的产品可以剁手，这也是一大生活乐趣。上周五，我跑到 798 艺术区参加了值得买的战略发布会，有很多感触，今天来写写。1首先向对这家公司不太熟的同学简单介绍下。什么值得买的创始人隋国栋是第一代的数码博主，2008 年前后，他已经在写数码评测类的文章了，印象中，我还读到过。后来，随着移动互联网的兴起，他也把自己的爱好发展成了事业，开始以公司的方式运营“什么值得买”——一款以购物攻略和商品推荐为主的电商社区。虽然这些年一直在用什么值得买，但我确实没怎么关注这家公司，潜意识里以为它还是那个小而美平台。直到参加战略发布会时，听到隋国栋讲：“2023 年集团营收 14.5 亿，同比增长率 18.17%。什么值得买月活跃用户接近 4000 万”。我当场愣住了。这年头，还能做到 18% 的增长，让人羡慕。并且，细看的话，值得买科技居然已经发展成为一家兼具消费内容、营销服务、消费数据的集团公司。业务还挺多元的。虽然与电商行业动辄营收百亿的公司相比，值得买科技规模不算大，但从营收、利润和增长率来看，人家的经营状况已经相当不错了。看来我之前低估了这家公司的潜力。台上，创始人隋国栋看起来很沉稳，一个多小时的会议，他娓娓道来，没用大词，简简单单的把这些年值得买的发展思路讲了出来。开场时，他还谈到一个关于公司战略的理解，我还挺认同的。他说：值得买不经常开战略发布会，一家公司需要持续地做一件长期正确的事情，如果每年都在尝试找一个新的风口、讲一个新的话题，那也不是什么好的战略。我经常也和同事说类似的观点。战略代表我们对未来一段时间公司发展的思考，想清楚之后，它需要团队花一段时间落地。总是来回变的话，要么是没想清楚，要么是没有定力，见风使舵。墨问和值得买很像，我也是以三年为单位调整公司的发展思路。我不喜欢每年喊一个新口号，经常大调大整的管理风格，这不利于团队成员做事。2说回来，战略上，长期看，值得买在做一件什么事呢？提升 B 端和 C 端连接效率。这是他们的商业的起点。你想想是不是。刚才提到的几块多元化的业务，皆是在这个命题之下的。我相信大多什么值得买的用户，都是冲着评测和推荐去的，而这部分，本身就是属于提升效率的范畴。生活中，我们想确定某个商品是否值得购买，是否适合自己，价钱是否合适，最高效的方式是看看其他人的真实反馈，毕竟商家的宣传总是往好里说。十多年前，整个互联网这块内容非常少，什么值得买很好地填补了这块空白。我刚开始用什么值得买的时候，也是冲着攻略内容去的。但这几年，随着像小红书、公众号、抖音这样的互联网内容平台的崛起，攻略类的内容不再是稀缺品。比如前段时间，我想买款洗地机，去不同平台上一搜，天呐，各种各样的测评内容，眼花缭乱。和十多年前的信息环境不一样，当下我们面临的困境是内容实在太多了。我听到一个数据，5 月 7 日苹果正式发布了新款 iPad pro，而三天之后，全网已经有 1.2 万个相关的内容了。其中，有的是音频，有的是视频，有的是图文。内容层面，有的是新闻，有的是评测，有的是广告，有的则是纯粹的情绪宣泄。信息是严重过载的，现在这个时代的主要矛盾已经变成了在海量的信息中，怎么选择适合自己的高质量信息。值得买面对的市场环境已经不一样了。所以，这次战略发布会，隋国栋说他们继续沿着提升 B 端和 C 端连接效率的方向而去，接下来会尝试结合 AI 技术，来解决新的问题。但提升 B 和 C 连接效率的使命永不会变。这一点我认同，虽然信息在变多，虽然互联网已经触手可及，但信息多并不等于高效率，反而当下这个时间节点，人们的效率比之前还低了。这是我的感觉。太多的选择会让人迷惑其中。3作为一家以消费内容见长的产品，什么值得买深刻懂得如何判断内容的好坏。发布会上，隋国栋谈到了他们的大模型引擎在筛选内容时考虑的因素：信息密度、创作意图、情绪情感、趋势场景、价格。这个概括非常精准。我们甚至可以把它迁移到其他场景中，比如，判断一本书是否值得阅读，判断一个人的演讲是否精彩。基于这五个因素，再结合用户画像，什么值得买就可以个性化地给用户推荐内容。比如你是小白用户，那就推荐适合入门的好内容。但若是资深用户，则会推荐更为深度的好内容。但和之前不同的是，在 AI 引擎的帮助下，什么值得买已经可以识别出内容的好坏，一些仅仅是表达情绪的内容可以直接被过滤掉。说到这里，你应该理解了什么值得买的思路。面对用户信息过载的问题，他们希望利用最新的 AI 技术，打造全新一代的什么值得买产品。隋国栋把它称之为“Gen2”，这听起来很带劲，从移动互联网原生到 AI 原生，永远去思考怎么基于新的技术解决用户的问题。我理解，在大模型这波浪潮之中，什么值得买至少有三个优势。第一，充分的语料。过去这些年，什么值得买积累了大量的商品和内容数据。第二，用户场景。什么值得买已经在电商的激烈竞争中，找到了属于自己的位置，用户粘性很不错。第三，内容理解能力。我们可以认为什么值得买是一家内容科技公司，内容是他们的底色。目前，什么值得买 App 已经上线了一个小值机器人，它可以帮我们更轻松地作出购买决策，节省时间和精力。其实，亚马逊也发布了类似的 AI 购物助手，但放回到国内的电商市场，我没想到的是什么值得买居然速度能这么快。
池建强约 6 分钟