迪拜顶尖商圈综合体ICD布鲁克菲尔德广场怎么玩艺术？
Luning Wang约 7 分钟Image Source and Courtesy: Investment Corporation of Dubai， ICD Brookfield Place
Luning Wang：多次来中东积累所见所识，才知道这里并不是“文化沙漠”；也更知它在植入或打造艺术与文化场景上深谙吸收舶来品精髓之道。
文 | FT中文网专栏作家 Luning Wang
将艺术植入商圈或地产项目的地方创生（Placemaking）战略在全球范围内都已是惯用手法，在模式和内容上，各家相互借鉴、抄来抄去，可见模式上的创新已经很难突破，而内容和定位上的差距最终还是取决于主理团队的艺术品位、见识和资源，更重要的是买单的人有多开放。
再好的方案，如果拿给文化水准与艺术审美都不尽人意的金主，也就好比鲜花蔫死在了动物的排泄物上。
多次来中东积累所见所识，才知道这里并不是对它一知半解的人言语中的“文化沙漠”；也更知它在植入或打造艺术与文化场景上深谙吸收舶来品精髓之道、将合作方的国际名气作为杠杆来让全世界看到自己的飞跃。因此，在受到位于迪拜国际金融区（DIFC）ICD Brookfield Place（ICD 布鲁克菲尔德广场）艺术团队Brookfield Place Arts的邀请下来参观这座零售与办公结合的开发项目时，我对他们能在打造艺术内容上玩出怎样的花样也感到十分好奇。
ICD Brookfield Place是迪拜政府的主要投资机构——迪拜投资公司(ICD) 与领先全球的另类资产管理公司Brookfield之间的合资企业。其艺术部门ICD Brookfield Place Arts 通过多样化的项目，从展览、装置、到现场音乐会和工作坊，将覆盖全球的艺术贯穿于资产公司旗下的商业用地与办公楼之中，并且像其它国际企业的文化项目一样，充分发挥着艺术链接社群和扶持艺术家的的积极作用。
在Brookfield资产管理公司的企业藏品中，北美地区的藏品给人的整体印象是以抽象为主、画面大气、安全不激进、颇具好感的安全之作，户外有Alexander Calder、Louise Nevelson的雕塑，室内用Cerith Wyn Evans的雕塑营造空间感，还有Frank Stella、Richard Long、Pat Steir、Elliott Puckette等讨喜又大牌的作品。企业收藏的高光就像是一个职场中人，气场需要通过面上浑身大牌的衣着搭衬提升，资历的荣耀又要靠步步精准、丝毫不偏差的履历堆叠塑造，唯独不必讲的是太过出格的个性 ，画风“安全”的艺术品来烘托大企业中按部就班争上游的职场人也蛮合适。
到了亚洲或中东这种腾飞的、不安于旧世界荣光和传统观念玩法，反而更倾向于破圈、跨界玩出新意的新市场，靠艺术来黏合社群是必不可少的，但这也不够新颖，ICD Brookfield Place地产管理部门的Senior VP Ben McGregor提到Brookfield Place的地方创生策略目的是服务各类人群，但这说法略显空泛，在策略上，笼统而宏大的概念是最难说服和打动人的，战略和方案得归结到一个或者少于五指数的重点之上。Brookfield Place Arts在迪拜ICD Brookfield Place打造的一系列艺术活动，均以为当地居民和商铺租客以及入驻企业的各方人群提供享乐互动和社群交流场景为己任，虽然他们的做法并不算是商业地产和财团中足够新颖破圈的案例——从K11、IFC到法国的Lafayette Group，可以说有远见的企业做艺术时早就跳脱了局限于布置装饰性大堂艺术或偶尔做做展览的浅显范畴，那可真是缺乏见识的新市场玩家或固守陈规的传统老牌旧世界人士的玩法。
通过推出自家旗下的文化奖项来增强企业影响力也是企业慈善布局重要的部分。但ICD Brookfield Place的项目可不像海内外部分商业地产那样通过博眼球的作品来做流量以吸引人流，他们建立了与世界上顶尖艺术家、设计艺廊或艺术机构间的合作，从中挑选容易让人接受的内容，同时借力对方的国际影响力，来让更多人知道ICD Brookfield Place，这一操作体现了有远见和艺术知识的风范。
比方说，他们为贝浩登画廊进军迪拜市场提供了展览场地，而后者在ICD Brookfield Place展厅推出的大展就是人人皆知的村上隆。三月份迪拜艺博会前夕，开幕的设计展合作方则是国际知名设计艺廊Carpenters Workshop Gallery，并邀请在时尚艺术与设计圈无人不知的Rick Owen的伴侣兼经纪人Michele Lamy 来策展展览“Chiaroscuro”。虽然参选的是跑过设计展或去过威尼斯双年展的人熟悉的、作品特点鲜明的Maarten Baas、Campana Brothers、Studio Drift、Verhoeven Twins和Nacho Carbonell 等人的作品，不过到了新市场还是会让新的人群感觉到耳目一新。之前他们还委托过知名数字艺术家Ouchhh创作用Pre-Pottery Neolithic时期的数据作为主要元素生成的数码雕塑装置。
此外，ICD Brookfield Place在企业收藏上也有重点。据负责迪拜项目的首席艺术顾问兼策展人Malak Abu-Qaoud透露，其收藏主线为广而专的“本土性“——支持中东地区艺术家，要么出生于此，要么在这里成长或创作深受中东地域文化影响，迁移的族群也被纳入其中，这样的定位够广的同时也够精，虽初听时觉得不够有新意，但这种专注实则突出了企业在“慈善”与文化推进上的“机构性”角色。而这些不断扩大的藏品，包括艺术家Miramar Al Nayyar、Hazem Harb、Malik Thomas Jalil Kydd等人的作品，也都展示在了ICD Brookfield Place顶楼可鸟瞰迪拜美景的的联合办公空间中。
说是“联合办公空间”，最便宜的租金也在45万美金左右, 专为家族办公室和资管公司们准备的，其共享的休息空间绝对是最佳的社交人脉拓展场，而作为呈现ICD Brookfield Place 企业收藏的展厅，也为企业所收藏的中东地区艺术家们的作品提供了让富有人群看到的舞台。
在丰富ICD Brookfield Place对商业和精英人群的吸引力和企业的艺术场景上，团队引入了一个颇有力的“舶来品”——源自伦敦的会员制俱乐部The Arts Club。至少在我看来，因为The Arts Club的入驻加持，ICD Brookfield Place对外就可以说自己拥有世界最顶尖的酒店餐饮业艺术收藏了。
最早成立于1863年的The Arts Club 在过去是一代文化领域名士交流思想的地方，虽然在伦敦过去十多年间经历了凡事“三十年河东、三十年河西”的潮起潮落——曾有几年被隔着几条街装修华丽的Annabel’s 抢了风头，可随着后者在会员选择上不再严格，以至于很多老会员退了会，The Arts Club重新整修后风光又回来了。
论收藏和艺术内容，他们绝对算世界餐饮业的翘楚。其选品在不失美感的前提下，绝然有别于一众“大堂艺术”，很多展览都尽显策展团队的先见之明，记得早在Shara Hughes 一级市场价格还在6万英镑左右、仍能比较容易的买到作品时，他们就做了Shara Hughes的个展。而从其近期在迪拜的展览和永久性藏品列表中，也可以洞见策展团队的市场嗅觉——包含了市场热度很高的Jordy Kerwick、Daniel Richter、Amoako Boafo、Daniel Crews-Chubb、El Anatsui…此外他们还与当地藏家合作，在迪拜的The Arts Club 展出他们的个人展品，其中有不少是美术馆和双年展级别的作品，能够让会员们一边享受精英的华丽人生，一遍浸染在当代艺术的氛围里，更重要的是在此般场景下，艺术也能够潜移默化影响着人的审美与感知。
虽然The Arts Club的藏品只有会员和客人才能有缘欣赏，挂在顶层奢华共享办公空间的企业收藏也只供业主参观，但其商圈公共区域的委任装置、展览空间项目和艺术团队打造的一系列实践活动却能让更多人接触和了解艺术。爱因斯坦不是说过，教育就是把书本上学到的知识忘光了剩下的东西，艺术教育也是如此，不在于最后熟背了多少理论，而在于沉淀下来形成的审美和由艺术塑造的世界观，ICD Brookfield Place Arts 在对其公众审美和艺术感知的塑造上，一点一滴，是有所贡献的。
本文仅代表作者个人观点
编辑邮箱：[email protected]
商业财经 国际视角
关注FT中文网视频号
往期精选