当代年轻人消费习惯的明显变化，是不再会轻易攒钱买大件，却热衷购买各种小商品，享受一种疯狂消费带来的解压感，又得意于没真花出去太多钱。大家的消费路径，也纷纷从某宝转战至拼xx，甚至向小商品的发源地主动出击——五一时，大家纷纷涌向义乌，把商贸城爆玩成了热门景点。但对于最通透的年轻人来说，无论是远赴小商品集散地进货，还是在线上一键下单，都称得上是舍近求远的多余之举。他们发现最触手可得的小商品天堂，居然是自己初高中瞧不上的十元店“名创优品”。曾经的名创优品，是许多人眼里学生才会逛的杂货铺，只在小县城里才能存留立足之地。但在如今的打工人眼里，它是“无印良品、宜家、711和泡泡玛特的综合体”，没事就想去里头逛一圈儿，“急头白脸买一顿也不过几十块钱。”据说，这是名创的门店版图 图源@DannyZhou曾经“县城亚比”气质的名创优品，也早在几年前，就完成了简历镀金。如今，不光在全球布局门店，还与各大国际IP联名，疯狂制造爆款。比如最近联名大火的Chiikawa，据说有人为了买这个玩偶，凌晨开始排队。限购当天，“人手一个红色购物袋，身背巨型Chiikawa，俨然一场消费大洗劫。”当年轻人的消费视线开始转移到名创身上时，它也展现出了自己的讨好型人格。如今的上架逻辑，主打一个顺从和迎合，“年轻人流行什么，它就卖什么，进了这里就像误入热搜话题实体店，随手就是一个小爆款。”即便那些未曾真正注意过名创的年轻人，也会在逛商场的时候，偶然被它门口闪粉芭比台吸引过去，“这里就是一个巨大的需求黑洞，不断扣动你的消费欲望。”结果，他们发现，同样是十元店，名创优品和别人的区别，就像是罐装咖啡饮料和瑞幸一样，“价格差不多，但因为门店的氛围装潢到位，包装升级成了联名款，所以质感蹭蹭就上去了。”有人说在名创优品，你花的每一笔钱，都像是获得一种“把十块钱掰碎花出一百元”的体验，“让你感到物有所值是它该有的基本素质，能让人体验到物超所值，才是它真正的情绪价值。”曾经是十元店的代表，如今名创已经化身联名界的大拿。有人调侃它是杂货店界的好利来，在消费降级的当下，用疯狂联名来收割年轻人的钱包。也有人认为名创优品是“周边慈善家”，在日本秋叶原上百才能抢到的玩偶，如今出门右转就能低价上车。“以前是仿照大牌，现在自己就是大牌。它的本质就是用自己的供应链，去爆改了潮流艺术家们的生产模式，把IP溢价打下来了。”对排队追联名的年轻人来说，来名创不是购物，是治心灵疾病；在这里的花的不是人民币，而是欢乐豆。据说，在很多城市，名创联名Chiikawa的快闪现场，“俨然巨星降临”。广东的00后叶子，也和朋友成了排队抢购的一员，最终顺利领养了一只Chiikawa，升级当妈。虽然被人诟病名创版的Chiikawa品控差，叶子却有自己的一套说辞，它不嫌我穷，我不嫌他丑。对她和朋友来说，这种快乐不亚于迪士尼在广东开了分部。不光是平价版泡泡玛特，对更广泛的名门信徒来说，这里更是生活中不可或缺的小商品集结号。有人发现名创的前身其实就是“哎呀呀”，才惊觉“小时候喜欢逛两元店的，和长大了爱去名创溜达的，其实是同一批人。”北漂周大陈原本并不信任名创的东西，总觉得用起来掉价，质感不行，总之便宜没好货。结果一次午休消食，被同事安利了一款十五块的液体眼线笔，这才打开了自己的消费心结。“现在逛街遇到名创，就进去买一把眼线笔，口红什么的，买到爽也不过百来块钱。”这里也成了小小每次出游前必来的地方，“里面有一货架的旅游便携好物，不想收拾行李，就去这里扫荡一圈，就能买到基本出行物资。”对她来说，名创就像是游戏里随机掉落的空投箱，总能快速淘到好货，从而得到满满的安全感。“出门在外不用担心忘了带什么，甚至直接不用带，落地搜索最近的名创，就能把缺的东西都买齐。”
以前，精致生活是门消费学，比的是谁下的血本够足。看透消费主义的本质后，如今精致生活是门算计学，计较的是谁能找到更多的平替，来避免成为消费怨种。
名创势头依旧强劲的原因之一就是，这里是专属于打工人的平替买手店。“美妆区可以找到市面上流行的口红色号，均价二十几块，还能在货架上找到味道极其还原大牌的各种爆款香薰。”有人因此猜测，名创深谙便宜货定价学，“十块钱的香水，你根本不敢往身上喷，七十块的香薰，你觉得这就是它该有的价格，没准烧完的蜡油还能护肤。”北漂青口觉得，每次进名创都有一种赶大集的感觉，即便开在高端商场里，名创也有自己的县城感，“里面的洗脑战歌，让你脚一踏入就想原地抠出逃生通道。”虽然嘴上嫌弃，名创却承包了青口体面的精致。曾经在三里屯北区种草某夏香薰蜡烛的她，却被价格劝退，后来被网友安利了名创黑醋栗，“据说味道跟XX煮雪大差不差，也能体会到置身原始松林的清冷感，就先给出租屋的卫生间置办上了。”在名创买过平替香水，才明白什么是用精致武装生活，“用山谷百合平替祖马龙的蓝风铃，二十五块就能买到尼罗河畔、大吉岭茶和事后清晨的同款香型，买多几瓶也不心疼。在没买名创优品之前，我还以为用香水喷衣柜是有钱人才能消费起的情调。”你只管潮，自有人给你把价格打下来 图源：@一口莓莓你看不上名创，名创却在偷偷努力。有人发现别的地方动辄一百多的刮痧板，名创只要几十块，“材质用的还是粉水晶，比塑料或者玻璃良心多了。就凭这点，你就没理由嫌弃它。”有人说，名创优品就像是韩剧里的男二，主要提供情绪价值。“不仅便宜而且好用，有需要的时候就去逛一圈，即便啥都不买，也能在这里获得满足感。”贯彻落实抠门学的年轻人，坚守只逛不买的消费底线，把这里爆改成了精神按摩地。每次逛街遇到名创，就会像NPC触发剧情一样自动进入，但是，“名创优品是唯一一个进去看半天不买东西，还能无所谓走出来的地方。”
不光是无痛观摩，如今这里俨然成了大众点评线下版，“女孩们总是手握一杯霸王茶姬，在进入名创优品后，化身五星点评员，对小商品进行麻辣输出。”大学生阿林告诉我，这种只把玩而不拥有的做派，主要用于释放内心的压力。在这个过程中，她们会进行猜价格游戏，你猜我答，“如果去奢侈品门店，看了看价签说太贵了，只会有一种自己高攀不起的羞愧。而去名创辣评它的定价，却是以消费者的身份，对它进行必要的鞭策和指导。”就像是游戏里的野外存档，进入名创优品还能保存仅剩不多的社交进度条，即便逛街中途没劲儿了，也能进入名创后获得短暂回血。从视而不见，到“就算世界末日有丧尸在后面追，路过名创优品，也会进去逛一圈再跑”，年轻人忽然意识到，“在人生的某个阶段，爱上它是我真正的命运。”“因为它从不会拔高自己的身价，用定价来教导你根本不懂时尚和消费，只会把店铺的各个货架填得满满当当，告诉你即使不想买东西，也可以没事过来逛逛。”有人调侃，“人类对名创优品的开发程度，只有不到3%”。打工人如今去名创优品，买不买东西已然不是最重要的事情。“它的洗脑广告歌，歌词是‘下班周末约朋友，有事没事逛名创’，强调的从来不是商品有多实惠，而是营造了一个绝对安全和舒适的场景，可以让你随时随地和任何人，来到名创优品休闲一会。所以它本质上并不是一家杂货铺，而是年轻人生活里的VIP休息室。”乃至不少成年人，在人生不同阶段光顾过名创优品后，甚至变得更通透了。“学生时代时，你还很单纯，只把名创优品当作是物美价廉的杂货铺。长大后被灌输各种消费鄙视链后，自以为是开悟了，觉得名创优品配不上成熟后的自己了。结果被社会捶打过后，才真正顿悟，原来消费的目的，并不是为了让别人看得起自己，而仅仅是让自己舒服。”
傻狍子约 7 分钟