这个非洲老铁最爱的手机，来自深圳华强北

这是电子厂的第42篇原创

对大部分中国用户来说，即使在去年，传音手机，都只是一个陌生的概念。

但不妨碍这个品牌在2023年的出货量，排在全球第四，在三星、苹果和小米之下，“闷声发大财”。如果把非洲市场单独拎出来，传音就是那里当之无愧的世界第一。

与此同时，这家总部位于深圳的企业，再次诠释了什么叫做，世界科技的尽头在华强北。

除了我们日常对手机基本功能的认知，你还能看到传音强大的技术优势，以及一些“突破常识”的功能。

针对深色皮肤的黑人美颜、 针对油腻手指特别设计的屏幕识别，还有刚刚上市不久的卷轴屏，其扎实的质感、耐看的配色，都让你由衷地对这个陌生的品牌产生敬意。

只可惜，这么好玩又便宜的手机，多年来却只愿意“墙内开花墙外香”。仅在非洲和南亚等国家售卖的传音，在国内做到了真正的“一机难求”，即使你打开闲鱼，也只能找到几台过时的基础款。

但即使摸不到真机，也不耽误我们研究传音的鬼斧神工，从油管上的传音带货视频，到非洲归来的驻外打工人，传音在海外“千里传音”的故事，早就一片一片地，埋藏在了联通全世界的互联网之中。

“波导手机，手机中的战斗机”，在IPhone开启的智能机时代之前，波导生产的国产功能机，曾一度保持着国内手机销售第一的地位。

而传音手机的创始人竺兆江，则是一毕业就在波导做起了传呼机的销售员，工作10年后，已经是波导销售公司的常务副经理。

后来，大家提到传音在非洲的成功，总是离不开它波导手机“转世重生”的前身，而另一方面，传音手机在非洲本土化的过程，也得感谢它华强北山寨机的血脉传承。

在鼎盛期的华强北，随便一个手机商城，你都能找到一些离奇的电子产品——三卡三待手机、保时捷造型手机、背部自带开瓶器的手机，这些多少有些喧宾夺主的魔性特征，却被竺兆江一一驯服，融在了传音手机的初代功能机里。

传音手机在非洲最早的成名作，莫过于一款名叫 4Runne的四卡四待功能机，灵感当然来自于华强北的三卡三待，但是底层思路却不似华强北那般躁动，传音的四卡四待，对非洲人民来说，是实打实的刚需。

在非洲，通信运营商的数量比国家数量还多，远不止国内的联通、移动、电信三足鼎立那么简单。每个运营商为了各立山头，跨服打电话的收费也奇高，大家为了节省话费，只能兜里揣着好几个手机，或者随身带着好几张电话卡，而四卡四待的出现，自然也成了非洲朋友的持家首选。

非洲运营商分布

直到现在，你依旧能在街边小店里买到这种手机，不仅四卡四待，而且还配有一万毫安的大电池，帮你应该对非洲电力不稳定的情况，待机时间长达一个月，还能当充电宝给别的设备充电，华强北的浮夸，被传音硬掰成了实用主义的巅峰。

进入智能机时代后，传音手机因地制宜的打法，也有了更广阔的发挥空间，在营销策略上，也把国内早期的地推战术迁移到了非洲。

非洲人喜欢音乐，传音就推出带有音乐特性的Boom J8，不仅外放音量巨大，而且还随机附送一个头戴式Boom耳机；非洲天气炎热，手汗一出手机容易拿不稳，传音就搞出了防汗防摔的手机背壳。

国人最常听说的“黑人美颜功能”，则是传音智能机最早投入研发的项目，在三星、iPhone只能把黑人兄弟拍得面目模糊的时候，传音已经能通过眼睛和牙齿定位面部细节，实现局部曝光，还原黑人的巧克力肤色和细腻质感。

而传音的营销策略，也在沿袭国内OPPO、vivo的基础上玩出了花，不仅能土洋结合，高端低端也一把子全给覆盖到位。

给尼日利亚的全民选秀综艺Nigerian idol（尼日利亚偶像）做赞助；请肯尼亚的两届马拉松奥运冠军基普乔格当代言人；此外，传音还是2024年非洲杯的官方唯一手机品牌赞助商。从音乐、田径到足球，非洲朋友只要打开电视想放松一下，就能看到传音的蓝色大幅广告。

尼日利亚综艺

除了请顶流明星做代言，仿照着国内品牌请博主带货的思路，在社媒用户基数高达5亿的非洲，传音也在近几年频频砸钱，“收编”各个国家的本土网红。

尼日利亚的数码博主@Izzi Boye 就是其中之一，为了推广旗下的蓝牙耳机品牌Oraimo，传音与Izzi合作了一系列视频内容，在一期开箱视频中，Izzi采用固定机位，完整记录了整个开箱过程，同时对声音做了清晰的记录，极其类似国内流行的“沉浸式开箱”视频。

此外，Izzi还在视频中附上了自己的专属购买链接，价格也是比日常售价优惠不少的“粉丝专属价”，国内刚流行了没几年的消费方式，再次被传音移植到了非洲大地。

数码博主@Izzi Boye的推广视频

近几年，为了开拓高端机市场，传音又把触手伸向了南亚和拉美市场，准备“批量复制非洲模式”。

在孟加拉国，如果你买了传音手机，传音不会像其他厂商一样，抠抠搜搜地送你点手机支架和保护壳，而是直接送你一辆铃木摩托车。

而在印度，为了方便爱吃手抓饭的用户开屏解锁，传音又开发出了，配备生物识别触摸传感器的手机，让你手指油腻也不耽误操作手机。而宝莱坞明星Deepika Padukone和Hrithik Roshan，也是传音为了贴近当地用户请来的代言人，前者是印度片酬最高的女演员，后者则是“宝莱坞四大天王”之一，父亲是著名导演，母亲是演员，整个家族都是宝莱坞的顶级红人。

而传音在2023年的财报业绩，也证实了“非洲模式”的普适性。2022年还因为营收下降，被业界看衰，“传音的危机已经显现”，等到第二年传音在印度市场站稳脚跟，传音就高调地提前发布了年终奖通知，因为“经营业绩超预算达成”，传音给员工在正常核算的基础上，多发了30%的年终奖。

传音“无法走出非洲”的论调，不攻自破。

这几年，随着传音在非洲市场的捷报不断传回国内，国内网友对非洲老铁的科技生活，也愈发好奇。

今年年初，2021年传音（TECNO）在尼日利亚举办的一场手机发布会，就被科技博主翻了出来，再次小火了一把。在这个“像是休闲酒吧”的发布会现场，不仅有芭蕾舞和现代舞作为助兴活动，传音还请来了好几个非洲本土明星，轮番上台带货。

自由活动的间歇，看起来又像酋长又像说唱明星的嘉宾们，自顾自忙着合影和社交，主持人催了好几轮“回到座位上”，也没人搭理。

图源：B站@短的发布会

这种架势不仅国内网友看着新奇，台下的传音驻外员工，表情也多少有些置身事外，似乎对非洲朋友的热情也有些水土不服。

图源：B站@短的发布会

但“画风迥异”却完全不耽误传音手机在非洲爆卖，IDC数据显示，传音在2023年的增幅高达84.9%，位列全球第四，而国内媒体提到传音时，常常用到“垄断”一词，也一点都不夸张，毕竟按照非洲的人口数据计算，平均两个人里，就有一个是传音的手机用户。

提起传音在非洲攻城略地的战绩，很多人的第一反应，都是将此归结于功能机的功劳，但是在鱼龙混杂的非洲，只做功能机就算卷得飞起，也早晚会被市场淘汰。

看上非洲10亿人口蓝海市场的，远不只传音一家，往高端了看，三星、苹果、小米等一线品牌都是传音在当地的竞争对手，三星甚至还在尼日利亚建立了工厂。而非洲有钱人的消费能力也在向欧美看齐，高端一点的电子城里，不仅摆满了各种型号的iPhone，通过迪拜中转来的新款Apple Watch也位列其中，PS游戏主机同样不愁销路。

2016年，iPhone7在南非开售

另一方面，在面向普通人的平价手机市场，竞争也异常激烈，仅在埃塞尔比亚，就驻扎着40多家手机工厂，主要生产功能机和千元左右的智能机——后者正好是非洲工人一个月的工资。而华强北老板批量涌入非洲后，心思活络的非洲年轻人，也和远在中国深圳的工厂搭上了线，只要自己画好图纸，就能把订单发往中国，定制出独家品牌的手机。

面对如此纷杂的非洲市场，传音在品牌成立的初期，就陆续推出了三个手机品牌——Itel、Tenco、Infinix，分别专攻低端功能机、平价智能机、高端智能机市场，售价则在500到3900元。

三款手机的售价分别是115美金、123美金、135美金

同时，还在非洲大地上铺开了自己的销售网点和涂墙广告，从贫民窟的棚户，到有着“肯尼亚华强北”之称的核心商圈luthuli，都能看到写着TENCO标志的蓝色巨幅广告。

而在海盗盛行的索马里，传音的市场份额更是高达80%，按照这种惊人的占有率估算，索马里海盗用的手机，八成也得是传音。

另一个突破国人想象的，则是传音对新潮技术的追赶速度，很多国内还没量产的新东西，传音早就甩到了用户面前。

早在2022年，传音就推出了伸缩式的微距镜头，不仅支持5倍光学变焦，而且镜头结构也足够紧凑，镜头收起后，并不会增加机身厚度。

在今年的世界移动通信大会（MWC）上，传音还带上了自家的卷轴屏手机Tecno Phantom Ultimate，只用1.3秒的时间，便可将手机屏幕从 6.55 英寸增加至 7.11 英寸，大家只在概念图里看过的东西，又被传音率先鼓捣出来了。

这也无怪乎非洲老铁对传音的长情，二、三十美元的功能机足以应对日常生活，千元左右的智能机样子新潮又耐用，一个月的工资，面子里子都给你照顾到了。

如果说波导和华强北，帮助传音在非洲建立了一个遗世独立的手机王国，那么国内过去10年的互联网经验，就是传音成为非洲互联网大厂的，下一本指导手册。

从那款名叫BoomJ8的音乐手机开始，传音便在智能机中植入了自研的手机系统，此后，各类承包了非洲朋友娱乐生活的App，便通过内置App的形式，走进了非洲人民网上冲浪的生活。

类似TikTok的短视频平台Vskit、与腾讯合作推出的浏览器Phoenix，二者在非洲多个国家的月活排名，都在前三。

Vskit上的非洲朋友也爱玩“五毛特效”

而颇为巧合的是，可能是源自于BoomJ8手机的成功，传音联合网易在非洲推出的音乐流媒体平台，就叫BoomPlay，不仅是非洲地区最大的音乐平台，而且还和华纳音乐、环球音乐达成了版权合作。

音乐流媒体平台BoomPlay

有人将传音的成功，归结于它将成熟的商业模式，搬运缝合后，在经济欠发达地区的降维打击，但是传音在非洲吃过的苦头，远不是外人所能吟味的。

去年，传音手机也在B站开通了官方账号，而评论区一条点赞最高的留言，大概便能让人窥探出，传音艰辞出海路的一隅。

“想起来三月给厅长送的Tecno9，人家带着两车的小弟来拜访我们表示感谢，这个月初他就被谋杀了，这个月又给了大区的ca送了个Tecno9pro，希望她平安。”

未来非洲最大的互联网公司会不是是传音，现在下定论还为时过早，但如果不是传音，你大概也很难想象出，其他的后继者能做得和传音一样好。

 END 

聊聊你对传音手机的想象

如果传音回到国内市场

你会想买个试试吗

监工丨Benjamin

螺丝工丨梅卡

视觉流水线丨刘卓

图片来源丨互联网