ReaderMX.
差评

说出来你不爱听，我支持搜索引擎收费。

差差评君约 7 分钟
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如果每搜索 10 次，就要付一块钱，你还会用搜索引擎吗？
可能有差友听到这，觉得它都不是 “ 用不用 ” 的问题了，而是 “ 老子喷不喷 ” 的问题。
毕竟从我们接触互联网开始，谷歌、必应、百度、搜狗这些搜索引擎一直是免费的。随意地在互联网世界里探索，早就刻在我们的 DNA 里，成为固有的行为习惯。
Image结果现在跟我说要钱？直接报它名字，你看我干不干它就完事了。
别急，那些老牌的搜索引擎，还真不敢随便收费。
敢收费的，是下面这个叫 Kagi 的搜索引擎，两年前刚推出。
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每个 Kagi 用户只有 100 次免费搜索机会，用完了就得开通会员。
会员分为三档。
最便宜的是 5 刀 / 月，但只能搜索 300 次；中间档是 10 刀 / 月，搜索次数没有上限；最贵的 25 刀 / 月，可以提前享受到新功能。
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这个定价不知道差友们怎么看，反正咱们编辑部觉得贼贵， 5 美元的那档都不够用。
不过 Kagi 也搬来一套调查数据，说谷歌用户平均一个月也就搜索 100 次。
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Image行，我们就姑且 5 美元够用了，那一年在搜索引擎上花 400 块，差友们也不乐意吧。
但你猜怎么着？
就在 5 月份， Kagi 已经实现盈利了。并且人家还表示如果维持这个增长势头， 3 年内付费用户会到 100 万。
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看着你可能会纳闷，不儿？到底哪些人在用 Kagi 啊，这是谷歌不够用了，还是钱能扫码租来了？
差评君也不理解，特地体验了下 Kagi 。
体验完吧，我觉得 Kagi 其实没啥太多领先的地方，它能被大家看上，只有一个重点——
Image没有广告。
不是差评君说，现在搜索引擎的广告真的太多了。有时一整页滑下来，没有一个答案是没被钱污染过的。
噢我不是在针对谁，我是说：在座的主流搜索引擎， all of you.
比如我想搜 “ 如何重置 Windows ” ，我期望看到的，是教我如何在设置里重置 Windows 。
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Image可是 Bing 提供的搜索结果里，前三个点进去全是装机软件的广告。
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同样的，差评君最近头发掉得有点快，那我搜 “ 秃头 ” ，就是为了解下秃头相关概念。
Image可倒好，直接给我快进到了植发医院。
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如果你想知道哪个耳机最好用，肯定是要看一些第三方测评的。
Image可你在谷歌里输入 “ best headphones ” 后，一股脑出现的是广告主的耳机，价格和链接都给你标好了，点击就能购买。
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类似情况，我相信大伙都遇到过，也都想讨论一下。差评君前段时间还刷到个新闻，说钉钉总裁都直接在大会上吐槽这事儿。
我们再来看下 Kagi 的搜索结果。
搜 “ 如何重置 Windows ” ，它给出的前三条结果分别来自 ASUS 、知乎用户回答、 Windows 官方。
Image点开链接后，他们都提供了我想要的答案：如何在设置里重置 Windows 。
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同样的，如果搜 “ best headphones ” ，第一行就是各大社区讨论的帖子，后面两行是媒体测评多款耳机，针对不同人群做不同推荐的文章。
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可以说，用了 Kagi 我们很容易找到自己想要的结果，不会被广告耽误了时间，影响了判断。
除了无广呢，Kagi 也有一些新颖的功能。
Image比如它支持高度定制搜索结果。
你觉得一个网站靠谱，可以拉高它的权重，这样它在搜索结果里的位置会更靠前。讨厌一个网站，也可以降低它的权重甚至完全屏蔽它。
在 Kagi 社区也有个性化排行榜，供你参考有哪些网站是经过大家认可的。
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此外 Kagi 也接入了 AI 能力。
你可以单独对一篇网页进行概要总结，也能提取整个搜索结果页面里的重要内容。
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最后 Kagi 还有个独特的设计。
传统搜索引擎的 PageRank 算法，会让引用次数多的大型网站排在更前面。那些小众但高质量的网站，就很难被大家挖掘。
和谷歌类似， Kagi 也支持你选择搜索的范围，比如学术、论坛、新闻，但它很巧妙地添加了 Small Web 这一类别，让你发现那些小众网站。
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目前来看， Kagi 发展势头非常好。它的社区很活跃，那些利用 SEO 跑到结果前列的垃圾网站，很快会被官方 Ban 掉。
Image差评君在网上时不时也能刷到 Kagi 的好评。
有人专门写了一篇博客，阐述自己为什么开始使用 Kagi ；有人说用 Kagi 后很少会搜到垃圾网站了；还有人尝试了一个月后，直接发起了年费家庭组的拼车。
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看完差评君的介绍，不知道大伙儿发现没有，Kagi 有个和老牌搜索引擎不一样的地方：
谁的网页排在前面，不是因为谁给的钱多，而是用户自己决定的。
这种以用户为核心，不被广告架着的搜索引擎，其实就靠着一个大胆的决策——
问用户收费，而不是问广告主。
当然了，我知道很多网友无法接受付费搜索引擎，有人觉得内容是别人创作的，凭啥厂商用搜索引擎来赚钱？
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Image但要差评君说，付费搜索引擎的存在是个合理的事，甚至是个好事。
别急着喷我，咱分三点说。
第一点。
这种整合信息，赚个 “ 信息差 ” 的行为没任何问题，因为搜索引擎的建立和维护都需要成本。
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你要做爬虫，在网络中获取网页内容；要做索引器，解析并分类内容；要数据库，储存索引和存档；要做前端服务，响应请求；要不断优化的结果排序算法，来提升用户体验。
在数以亿计的网页里，每一个架构的建立都会耗费巨大成本，如果它不收费，就没法运营下去。
Image好比你在一个陌生地方晕头转向，这时有人画了张地图。你有需求，你买地图，你掏钱，没毛病。
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可能有差友看到这会说，那谷歌、百度怎么不收钱。
Image这就是第二点：其实百度、谷歌也是 “ 收费 ” 的。
2023 年，谷歌在美国的广告收入达到了 760 亿美元，按当时 2.74 亿美国用户计算，每一位用户每月能给谷歌带来 23 美元的广告收入。
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换句话说，你在用搜索引擎的同时，搜索引擎也在利用你赚钱。
只不过它们拿走的不是你的钱，而是你的时间和偏好数据。这两者相对钱来说，我们没那么敏感，所以我们才会一直以为 “ 搜索引擎是免费的 ” 。
好，我们再说第三点。
Image现在整个搜索引擎行业的商业模式都陷入了死循环，有个付费搜索引擎，反倒是好事。
我们把时间拨回到上世纪 90 年代，随着互联网飞速发展，网页数量也在指数爆炸级增加。
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为了帮大家更容易找到需要的信息，两名斯坦福大学的学生谢尔盖 · 布林和劳伦斯 · 佩奇研究出了 PageRank 算法，从此一个叫谷歌的公司诞生了。
当时，俩人都很反对在搜索引擎里使用广告弹出窗口，也反对 “ 广告资助的搜索引擎 ” 模型。
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Image1998 年，他们还发表了《 大型超文本网络搜索引擎的剖析 》白皮书，在里面库库一顿表态，说要维护无广告的搜索引擎：
由广告资助的商业搜索引擎，本质上就是会偏向广告商，远离消费者的需求。从消费者的角度来看，搜索引擎越好，消费者找到他们想要的答案看到的广告就越少。可这又会侵蚀搜索引擎的广告商业模式。
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不管是当时还是现在，这两位大学生的发言都是魅力十足，能吸粉无数。
Image但现实可不是乌托邦。
公司成立没多久，两位帅哥的想法就变了，谷歌里开始出现简单的文字广告。
一开始，广告还会带有明显的背景色，便于用户区分。那会谷歌员工还会嘲讽百度，说百度把广告做得跟原生搜索结果没区别。
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但渐渐地，广告背景色越来越淡了。在 2013 年，谷歌干脆取消了背景色，取而代之的是一个 “ Ad ” 的广告标签。
半年后，细心的人们又发现 “ Ad ” 标签也变小了，宽度从最初的 40 像素变成了 22 像素。
再到后来的某一天，人们突然发现，谷歌里的广告不仔细看都分辨不出来了。
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当初那个拒绝广告的搜索引擎，就在 “ 用户识别水平提高——广告主不满意——广告变得更像搜索结果——用户识别水平再度提高 ” 的过程中，彻底变成了广告的模样了。
Image差评君寻思，这要再循环个几十年，咱不得戴着显微镜上网了？
其实我不认为搜索引擎有广告就一定是坏事。
相反我也支持他们采取这种商业模式，因为只有无门槛，才能让所有人都能遨游在互联网海洋里。
可一旦选择了广告模式，就必须要在用户和广告主之间找到平衡。保证利益的同时时也要保证体验。
但让这种平衡又很难维持。
引擎要维护吧，公司也要开展新业务吧。为了赚取更多利益，用户的体验就逐渐被忽略，成为了牺牲品。
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Image当然了，百度、谷歌们肯定考虑过付费搜索引擎。
但付费就意味会拦截大部分网民，而搜索引擎又是一个赢者通吃的行业，用户们选中一个后就不会再更换，这就导致广告商业模式在行业里不断死循环，没人愿意尝试新模式。
所以现在，有一个付费的搜索引擎出现了甚至还能盈利，差评君觉得是个好事，搜索引擎行业的窘境可能要被打破了。
如果国内有一个付费搜索引擎，定价也合理的话，那差评君绝对第一个支持。
因为免费搜索引擎的商业模式就是一场博弈。
他们在大海里撒网，而我们利用自己的经验，靠着走位身法，闪转腾挪，来躲避广告的捕捞。
Image但说实话，这么多年了，每天都在反复上演的尔虞我诈，勾心斗角的博弈，我确实也受够了。
撰文：刺猬
编辑：莽山烙铁头
美编：萱萱
图片、资料来源：

A visual history of Google ad labeling in search results 

Kagi blog.What's next for Kagi? 

Wikipedia.History of Google 

The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine 

0x01 byte.2024 年，我为什么开始为搜索付费

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