国家地理中文网体味如何成为企业的摇钱树国NG/2024年07月04日/约 5 分钟 地球是一个奇迹历史｜美国将国家地理中文网设为星标方能收到正常推送1909 年的一幅石版画描绘了一位准备洗澡的女子。大约在那个时候，美国社会对保持清洁和限制体味的压力越来越大，催生了一个利润丰厚的个人美容行业。| 石版画作者：CARL LARSSON，STAPLETON 收藏/BRIDGEMAN IMAGES当今世界，个人装扮的讲究已经成为精英阶层巩固地位的一种方式，而随着沐浴越来越普遍，新的香味标准也为利润丰厚的商机创造了条件。为什么气味如此重要？香水和其他美容习惯曾经主要属于上流社会，如今已成为现代西方社会生活中几乎无处不在的一部分。如今，个人卫生行业的价值已超过5000 亿美元，并且还在不断增长。但瑞典卡罗琳医学院心理学教授兼化学感官专家约翰·伦斯特罗姆表示，虽然体味异常浓烈或体味变化可能是健康问题的征兆，但它们也是人类身体的自然组成部分。他说，我们的气味的强度和性质会有所不同，这取决于一系列因素，包括环境条件、皮肤上的细菌以及遗传、饮食和健康状况。那么，我们的体味标准从何而来？专家们追溯了现代仪容仪表的演变过程，以及这些习俗对我们自身的影响。将体味与社会阶层联系起来数千年来，人类一直在尝试各种香味：从古埃及的浓稠油膏到罗马帝国昂贵的香精。宾夕法尼亚大学性别与种族历史学家凯瑟琳·布朗说：“过去人们的理解是，气味（如香水、醋、熏香、烟）会驱散危险的气味（如瘟疫、腐烂物质、沼气）。”她说，即使“人们采取措施让自己闻起来更好”，他们仍然“希望其他人闻起来有一点味道”。布朗说，在 17 世纪的西方，人们在清洗衣服上投入的精力和精力比清洗身体要多得多。上流社会的法国人可能会穿白色亚麻衬衫来彰显自己的身份，这种衬衫经常清洗和更换。但她补充说，他们很少洗澡，也不会因为下层阶级的劳动者不洗澡或身上有异味而对他们评头论足。“肮脏龌龊的贵族是当时的常态，”《清洁上的污垢：未净化的历史》一书的作者凯瑟琳·阿申伯格说道。人们对体味的看法很快就发生了变化。在 18 和 19 世纪，洗澡变得越来越普遍，体味与贫穷和疾病等负面事物之间形成了新的联系。“随着上层阶级受教育程度更高的人开始越来越多地洗澡，他们意识到工人阶级和他们的仆人身上有味道，”阿申伯格说。更加勤快地洗澡和身体护理成为精英阶层巩固其地位的一种方式。“现在对我们来说这似乎很奇怪，但认为穷人身上有异味是一种相对较新的偏见，”她补充道。布朗表示，学校、收容所、医院和办公室等公共机构的兴起也促进了更加卫生的审美观。19 世纪，人们“对气味的意识增强，对健康的关注度也提高，尤其是在拥挤的空间里。”这些恐惧部分源于人们普遍认为难闻气味会带来危害。历史学家、《清洁：个人卫生和洁净史》一书的作者弗吉尼亚·史密斯 (Virginia Smith) 表示，人们最初认为难闻的气味含有致病因子。所谓的“瘴气理论”一直盛行到 19 世纪末，该理论认为，霍乱和瘟疫等疾病是由吸入有毒气体引起的。在接下来的几十年里，细菌致病理论最终取代了瘴气理论，尽管人们对清洁度的担忧以及对气味的负面联想仍然存在。随着移民人口（尤其是在美国）的激增和室内管道的普及，卫生官员开始建造和推广公共浴室，以实现大规模卫生。社会压力催生商业繁荣洗涤和除臭不再只是精英阶层的专属，而是迅速成为整个社会的清洁标准。布朗描述了“那些更容易获得室内管道、干净衣物、受教育程度更高、从事白领工作的人”日益增长的愿望，希望将自己与“体力劳动者的外表和气味”区分开来。20 世纪初，这些文化转变开始与企业利益交织在一起。美国发明了一种名为“悄悄话”的广告策略，巧妙地吓唬人们购买那些承诺不仅可以掩盖异味，而且可以真正预防异味的产品。布朗说，广告商“利用人们对气味、体面、外表和阶级地位的焦虑来销售沐浴皂、洗衣粉、杀菌药水（如 Lysol）等。”例如，英国肥皂公司 Lifebuoy 推广了“体味”一词，宣传他们的肥皂是一种解毒剂。早期的止汗剂制造商 Odorono（或 Odor！哦不！）警告女性，她们讨厌的腋下气味会吓跑浪漫的前景——并承诺让她们闻起来“甜美”。 口臭和体毛也成为人们关注的焦点。在美国，短裙、透明丝袜和宽松的运动休闲装越来越受欢迎，露出了女性身体上原本隐藏的部位，引起了人们对去除体毛的兴趣。阿申伯格说，就像体味一样，20 世纪 30 年代的广告试图“让女性对腿毛感到难过”。从剃须刀创新的爆炸式增长到漱口水品牌对口臭的妖魔化，20世纪50年代在美国标志着史密斯所描述的“卫生意识形态的高潮”。布朗说，广告很有效。母亲和妻子们很快就成为推行“难以实现的家庭照护标准”的工具。当今世界的卫生习惯美国人对体毛和体味的排斥程度很高，史密斯将此归因于美国年轻、创新和社会竞争的历史。“美国发明了滚珠止汗剂、牙齿美白、刮舌、美容牙科，”她说。阿申伯格说，剃须和除臭在欧洲已几乎普及，尽管这种趋势在海外扎根的时间更长。她补充说，由于巧妙的营销和商品的广泛出口，个人卫生习惯“现在可能比以往任何时候都更没有文化差异”。然而，专家认为，一些差异仍然存在，最明显的是农村和城市地区之间的差异。“我认为，一个社区越是大都市化、越是企业化，我们就越要努力远离某些人眼中那种动物般的、肉欲横流的身体，”布朗说。企业文化的泛滥，加上其相对严格的审美标准，已经把大都市地区变成了她所说的“身体极端训练的中心”。虽然厌恶体臭是一种自然反应，但伦斯特罗姆表示，我们对体臭的严重排斥很大程度上是现代社会条件的产物。“在社会上，体臭是最糟糕的表现之一，”他说。“体臭是一种巨大的耻辱。”撰文：Leah Worthington编译：KW编辑：框舅版式设计：零周点击下图订阅《华夏地理》杂志点点👇，谢谢关注。伸出小手点赞和“在看”吧
2026年07月28日洗澡水总漫过脚背？先别急着通，这可能是个“危险信号”下水道被堵的绝望😞，每一个经历过的人都懂：· 洗澡洗得正舒服，脚下积水却悄悄漫过了脚踝；· 厨房洗个碗，水流阅读全文 ↗：洗澡水总漫过脚背？先别急着通，这可能是个“危险信号”
NG约 5 分钟NG约 5 分钟NG约 5 分钟