这种当时还略显牵强的高端大气风，如今早就被老牌车企玩成一套成熟公式，美女、泳池、大别野那都是基础款。比如下面这条宾利广告，车主穿山越岭开到海边，就为了来接从直升机上下来的老婆。宾利还有个经典广告，连剧情都懒得编，直接把一堆宾利车主聚在电梯里，每开一次电梯门，就有一个宾利车主要向大家详述如何用宾利车装“B”。硅基君数了下，出镜的有滑雪场、钢琴、礼服party、高空海景房，都是富人标配场景，主打一个宾利车友圈都是人上人的心理定位。当然尊贵的劳斯莱斯车主还得更进一步：“人上人上人”，在古思特的广告里，男主人公不开车，而是坐在后座的那位老兄。不过，卷高级并非打广告的唯一路数，各大车企的广告手段堪称车圈甄嬛传，明争明斗，无所不用其极。比如碰瓷互黑型。2019年5月22日，奔驰CEO迪特·蔡澈正式退休，就在退休当天，宝马在全球全网范围内，大张旗鼓地发布了一个怼着奔驰贴脸开大的嘲讽广告。画面里，一位妆扮成蔡澈模样的演员，表演了蔡澈在奔驰工作的最后一天：摘下工牌，在奔驰总部大楼和同事合照，挥手告别，在大家的祝福中坐着奔驰S级轿车从公司离开，窗外还一闪而过奔驰的标志，前半段视频里都相当大方地反复露出奔驰logo。紧接着画面一黑，再次亮起时场景已经切换到蔡澈家的车库里，画面中央打着字幕：“Free at last”（终于自由了），蔡澈开着一辆敞篷的宝马i8从车库驶出，另一辆奔驰车则留在车库里积灰。当时宝马不仅全网宣发不嫌事儿大，还在文案里明着cue了一遍：“奔驰一生，宝马相伴。”但奔驰似乎对这种互黑的广告方式习以为常了，不仅没破防，还转发助攻了一波热度，反过来回敬一句“宝马相伴，奔驰一生”。奔驰不生气一点也不奇怪，毕竟它自己也是互黑的资深选手了。比如在宣传E-320L时，就连拍了三个嘲讽奥迪的广告，内容也是一个比一个直白。奔驰可能是怕对比不够鲜明，三条广告里和奔驰一并出镜的奥迪，不但是古早的老爷车款式，而且都有四个欧洲绅士像印度人挂火车一般，挂在奥迪老爷车外边。第一条，崭新的奔驰E-320L和奥迪老爷车同时行驶在路上，原本远得连影子都看不到的奔驰瞬间之内就超过了奥迪。
叶子凌约 6 分钟