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星球商业评论人类球星闪耀时
星
郝大星//约 4 分钟
熬夜看了欧洲杯决赛，真的是惊心动魄，海外媒体甚至说这是足球历史上最精彩的五场决赛之一。最终西班牙再次夺冠，让从来没有夺得过欧洲杯的英国再次没有夺得欧洲杯。大星不是英格兰球迷，也不是西班牙球迷，但年轻的西班牙队真是激情四射。决赛中解说员给了关键助攻的西班牙队亚马尔很多溢美之词，但他最闪耀的时刻，还是半决赛时帮助西班牙队扳平比分的那记世界波，看得大星心潮澎湃。16岁的亚马尔在顶级赛事攻入关键球成为欧洲杯历史上最年轻的进球者，16岁的大星也不赖，他看过了罗马里奥捧杯，看过巴乔流泪，也看过马拉多纳以一人之力重塑那不勒斯的城市精神。这届欧洲杯赛场上，又有一代人告别了自己喜欢的球星，里面名气最大的应该就是C罗。39岁的他是同年龄球员中状态保持最好的，葡萄牙队的5场欧洲杯比赛，他4场打满全场，从数据看，他射门23次，预期进球数应该是3.5个。足球是一项很残酷的运动，即便C罗拿了无数次足球先生，但他无法带领自己的国家队拿到大赛冠军。足球也是一项很公平的运动，日本人用几十年的经验告诉大家，一个亚洲国家踏踏实实地搞，是可以在世界大赛上拿到好成绩的。C罗、马拉多纳、亚马尔也告诉我们，即便出身底层，只要努力，也总有属于我的天。可能是上了年纪，今年看欧洲杯的时候，大星经常看着场边闪闪发光的汉字发呆。比亚迪、Vivo、支付宝、阿里速卖通还有2016年就开始赞助欧洲杯的海信。而在短短8年前，欧洲杯还只有海信一个中国赞助商。上届世界杯的时候，大星就统计过举办国各种中国元素，比如连主体育场都是中国公司建的，可以说除了中国男足，我们能去的都去了。就拿今年在欧洲杯赛场打出“中国第一，不止于世界第二”的海信来说吧。2004年，海信首次提出“未来大头在海外”。他们从一开始就否定了低端的OEM出海路径，坚持要自己造船出海，打造自己的品牌知名度。这么多年了，外国朋友大概都知道了海信，但有意思的是，欧洲人以为这是欧洲品牌，南非人以为这是南非品牌，墨西哥人以为这是墨西哥品牌，澳大利亚人以为这是澳大利亚品牌。自从2016年开始赞助欧洲杯、世界杯、NBA等等顶级赛事并在场边打出中文广告“中国第一，世界第二”后，外国朋友们模糊地知道海信是源自中国的一个全球品牌了。2016年海信成为欧洲杯赞助商，当年他们欧洲销售额就提高了35%，之后几年，海信在国际市场上的品牌知名度也从37%提高至54%。如果C罗不自律，他不可能在39岁还有如此的竞技状态；如果梅西身边的人都不坚持，那么他的足球生涯11岁就结束了；如果日本足球界都搞假球，三笘薰说不定现在在哪里切寿司。做企业也一样，质量、技术、营销啥的，少一样你都别在国际上混，亚马逊创始人贝索斯说得好：海信就属于老老实实做产品的企业。电子消费品行业几乎是所有工业门类里竞争最充分的，容不下一点儿滑头。足球的世界里，没有球员和球队想当第二，做企业也一样，大家永远都追求“不止于世界第二”。昨天，海信集团总裁于芝涛在全球客户大会上讲了一些数据，55年前海信成立时，员工只有十几个，2016年赞助欧洲杯时，集团营收150亿美元，到了今年，集团营收280亿美元。
这里面最厉害的就是海外营收，8年时间，从35亿美元增加到120亿美元。大星自己查了一下数据，今年的欧洲杯，海信广告涵盖了8个品牌，11个品类，其中不少是欧洲本土被兼并的品牌。欧洲市场，海信电视今年第一季度出货量增长35.9%，具体到德国，截至今年5月，海信电视500+美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500+美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累销售额同比提升52%……我很想知道他们是怎么做到增长速度快如互联网公司的，但于总讲得比较有“技巧”，演讲时说得都是场面话：这个大星也理解，咱们中国企业一般不爱宣传成功经验，一是谦虚，二是毕竟才是世界第二，胸中还憋着一股劲气。倒是欧足联官员不吝溢美之词，比如欧足联营销总监盖伊·爱普斯坦透露了一个数据。他说本届欧洲杯小组赛期间共有20次VAR介入，其中8次是场上裁判观看回放，12次是VAR直接审查。本届欧洲杯VAR判罚平均时间为51秒，比欧冠快了5秒。本届欧洲杯VAR助理裁判技术，海信就是那个注定的官方合作伙伴。
这里快5秒，那里快5秒，总有一天广告语会换成中国第一，世界第一啦。给我一个在看，我能撬动整个星球