知乎高赞：苹果为什么不敢对12306收取30%税？
东哥约 4 分钟之前有传闻说：“iPhone 16可能不支持微信”，这个瓜实在是太大了，大家都议论纷纷。虽然大部分人觉得这有点夸张，但讨论的热情那真是一点没少，毕竟苹果和微信的“爱恨情仇”由来已久。
这让我想起当年苹果和微信之间还闹过打赏分成的事情，微信在公众号上开放了打赏功能，用户打赏给作者，结果苹果站出来说：等等，你们这是在搞应用内购买，得走我的支付通道，而且我要抽30%的成。微信直接就不干了，表示：这打赏是用户对创作者的心意，和购买游戏皮肤、订阅服务不一样，不应该抽成。
最后，双方谈判达成了妥协，微信宣布打赏的钱全归创作者，谁也不抽。苹果这才让步，暂时放下了这块“肥肉”。
不过最近我在知乎上看到另一个挺有意思的讨论，有人提问：“12306买票这不明明是内购吗，为什么苹果不抽30%的成呢？”
这个问题乍一看好像挺简单，但仔细一想，其实背后涉及的可不止是苹果的支付体系和抽成规则。更重要的是，我们要搞清楚什么才算是“内购”。
根据苹果的《App审核指南》，内购是指用户在应用内购买数字商品或者服务，比如游戏里的皮肤、道具，或者是订阅类的服务。这些东西算是数字内容，得通过苹果的IAP支付通道进行交易，而苹果会从中抽取30%的佣金。也就是说，内购的对象必须是数字商品或服务，才能被苹果“割韭菜”。
但12306上的火车票属于实物服务，不是数字商品。你买的火车票是个实体服务，最终是你得到了乘坐火车的体验，而不是购买了一段代码或者虚拟的功能。这种实物交易自然不属于苹果规定的内购范畴。所以，购票行为根本不用经过苹果的支付体系，用户可以直接用微信支付、支付宝甚至是银行卡支付，苹果当然也没法从中抽走30%的“苹果税”。
同理，你在京东、拼多多或者天猫上买个手机、衣服啥的，这些都是实体商品，苹果没法插手。只要不是纯粹的数字商品，苹果都不收这30%的成。可以说，苹果的抽成规则是专门针对数字内容和服务的，而对于实体商品，它根本没有插手的机会。
接下来，咱们得聊聊这个30%的抽成到底是怎么回事？
其实，苹果对开发者有个统一的协议，只要你想把应用上架到App Store，你就得签这个协议，里面规定苹果作为平台方，有权从你应用的收入中拿走30%的提成，尤其是通过App Store进行的付费应用或者应用内购买。这个抽成标准适用于大部分开发者，特别是那些年收入超过100万美元的开发者。对于那些年收入低于100万的小开发者，苹果在2020年推出了“小型企业计划”，给他们提供了优惠，抽成比例降低到了15%。
但归根结底，苹果收取30%抽成的核心，不仅仅是技术层面的问题，而是市场博弈的结果。苹果作为平台的“中间商”，它提供了分发渠道、用户资源和品牌效应，开发者要想通过App Store获取用户，自然得付出“平台使用费”。你想要借用苹果的流量赚钱，就得忍受这笔“苹果税”。
说实话，苹果能收这30%的抽成，不光是因为它的支付系统，而是因为它在市场上的主导权。如果开发者不想交这笔钱，大可以不在App Store上架，但问题是，哪个开发者愿意失去庞大的iOS用户市场呢？
12306的情况恰恰是个反例。苹果不是不想抽它的成，而是因为12306的实物服务不受苹果规则约束，苹果也没有那么强的市场地位去对铁道部发难。如果12306真要不支持iPhone，那对苹果来说无疑是得不偿失的结局。
如果真的哪天12306不支持iOS用户购票，那苹果用户可真得急了。这也就是为什么苹果在一些领域不得不“让步”的原因。毕竟，铁老大要是发脾气，苹果也只能忍气吞声，最后，只能默默让12306继续保持独立支付通道，毕竟伤敌一千，自损八百的事儿，谁也不傻！
在我个人看来，这个30%的抽成问题归根结底就是个市场话语权的问题。开发者和平台方之间的博弈一直存在，最后能决定抽成多少的，不是技术规则，而是市场权力的分配。苹果有强大的生态圈，开发者想赚钱，就得接受这笔“苹果税”。而12306这样的“大佬”，苹果只能默默退让。
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我是何老师，一位专注于AI领域的创业者；全网粉丝30W+，全职自媒体，成功打造多个IP，覆盖自媒体、AI、副业及高考多个领域；2023年参与成都重庆联合举办的创新创业大赛，荣获二等奖；2024年成为成都市某区第一届青联委员。
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