ReaderMX.
AppSA

案例启发 | 卡牌类游戏 MARVEL SNAP 如何快速实现全球用户增长？

A西柚约 4 分钟

Image

Image        

卡牌类游戏 MARVEL SNAP 通过 Apple Adds 获得了大量优质曝光，高效实现了全球获客。借助 Apple Adds，MARVEL SNAP 取得了显著成效（详见文末注释一）：发布首月，通过 Apple Adds 获取的新 iOS 用户占 25%；Apple Adds 与其投放的其他平台相比，每次安装费用低出 60%；广告投放回报率高出 25%；用户留存率高出 15%。MARVEL SNAP 是一款由 Nuverse 发行的快节奏卡牌对战游戏。玩家可以集结漫威多元宇宙中的各种角色，组建专属战队。在 MARVEL SNAP 发布期间，Nuverse 团队希望迅速提升游戏在中国大陆以外的全球市场的知名度，吸引潜在玩家安装。同时，为了保持强劲增长势头，他们也需要不断优化其广告投放回报率，实现具有成本效益的获客。面对挑战，他们运用了哪些策略呢？策略一：投放 Today 标签页和搜索标签广告，提升触达和下载意向。为了迅速提升知名度并触达更多潜在玩家，Nuverse 团队同时投放了多个广告位。他们通过 Today 标签页广告，在用户到访 App Store 时立刻在首页的醒目位置触达他们（详见文末注释二）。此外，团队还借助搜索标签广告，将 app 展示在了“为你推荐” app 列表顶部，在用户搜索前吸引其关注。Nuverse 增长营销负责人表示：“Today 标签页广告帮助我们以较低的成本获得了巨大曝光，吸引了广泛的玩家。搜索标签广告则帮助我们触达了更多潜在玩家，在其进行特定搜索之前就吸引他们。” 策略二：借助搜索结果广告，有效提升转化。Nuverse 团队借助搜索结果品牌广告系列，吸引了搜索漫威宇宙相关核心字词的潜在玩家。此外，他们还利用搜索匹配功能自动扩大了关键词覆盖范围，并发现了新的相关搜索词，从而触达并转化了更多玩家。Nuverse 增长营销负责人表示：“Apple Adds 搜索结果广告系列是我们实现高质量获客和转化的关键助力。通过这些广告系列获取的玩家在 app 中的停留时间更长，app 内的购买也更多。” 策略三：优化广告系列，提升投放效率。Nuverse 团队密切关注其广告系列的关键指标，例如展示次数份额、转化率等。他们会根据关键词的投放效果调整出价，也会在关键的推广期，加大对 Apple Adds 的投资力度。此外，Nuverse 团队还借助自定产品页面测试了不同的广告素材，发掘效果较好的素材元素，从而不断优化点击率和转化次数。Nuverse 增长营销负责人表示：“我们通过 Apple Adds 洞察到了受众喜爱的核心广告素材元素，也因此得以持续优化相关性、降低成本并吸引高度活跃的玩家。” 多广告位协同发力。Apple Adds 助力 MARVEL SNAP 高效开拓全球市场。Nuverse 增长营销负责人表示：“借助 Apple Adds，我们以较低的成本实现了出色的广告支出回报率和高质量获客。” Apple Adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。以下为本文相关注释：本文内容仅涉及 MARVEL SNAP 在中国大陆以外市场的 Apple Adds 投放情况。文内所示图片仅为示例，图中所示信息、商品或服务的具体内容以该 app 内公示为准。1 MARVEL SNAP，2022 年至 2023 年之间阶段性广告投放数据。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。2 本文所述的 Today 标签页广告形式已于 2023 年 12 月 13 日更新。
Image

ASA小助手

鲨鲨

ASA | 投放咨询

行业 | 干货领取

我们的ASA业务

七麦AppSA是行业专业的 Apple Search Ads(ASA) 服务专家，自2016年以来已经积累了多个行业的广告数据与案例，具备多种语言（中文、英文、日文、阿拉伯语等）的投放能力与欧美、日韩、东南亚、中东等主流市场的投放经验。

七麦AppSA智能投放平台，通过ASA官方数据接口，确保广告数据准确、及时、稳定；配合中文本地化与多种工具，降低操作障碍与门槛，提升操作流畅度；以海量App数据与关键词数据为基础，加持5年投放经验优化而成的智能投放算法，让开发者的广告投放更简单。

Image

KEEP THE THREAD GOING

更多来源文章