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案例启发 | 如何有效提升获客质量？高德地图为你导航。

AAppSA约 5 分钟

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导航类 app 高德地图通过高效运用多个 Apple Adds ·广告位·。大幅提升了曝光、获客质量及留存率。高德地图通过 Apple Adds 取得了出色成效（详见文末星号注释）。Apple Adds 与其投放的其他平台相比，留存率高出 37%；在其 Apple Adds 广告系列中添加投放搜索标签广告后，展示次数年度同比增幅 153%；与搜索结果默认广告相比，广告变体的点击率高出 399%；将搜索结果广告的受众设置调整为“触达所有符合条件的用户”后，下载量提升 11%；高德地图主打各类实时地图功能，能帮助人们在日常生活中轻松出行。高德团队希望不断扩大其品牌知名度，吸引更多对地图、交通等定位服务感兴趣的用户。为了持续推动高质量获客，他们还需要提升投放效率和留存率等安装后·指标· 那么，他们运用了哪些策略呢？策略一：借助、搜索结果广告，吸引意向·用户· 为了触达搜索同类 app 的·受众 。高德团队投放了搜索结果广告系列，并重点关注了与地图和导航功能相关的行业类关键词。他们也借助广泛匹配和搜索匹配，扩大了关键词的覆盖范围，并发现了新的相关字词。此外， 团队根据洞察积极优化了其关键词出价和广告系列·受众设置。并移除了每次转化费用 (CPA) 上限，成功提升了整体曝光量。高德地图用户增长总经理表示：“借助展示次数份额报告，我们对目前的出价水平和未来的提升空间有了更全面的·认知·。及时掌握了用户搜索量的波动情况，并迅速进行了相应的·优化·。” 策略二：增投其他广告位，获得更多曝光及·下载·。为了进一步推动曝光及新用户·增长·。高德团队在搜索结果广告的基础上，增投了 App Store 上的其他广告位。团队通过搜索标签广告，成功在用户进行特定搜索之前影响了他们的意向。在分析了这类广告的安装后效率指标之后，他们加大了相应的投资。此外，他们还投放了 Today 标签页广告，触达了大量想要探索各类 app 的·用户·。高德地图用户增长总经理表示：“快速调整策略并增加使用新的广告位，是充分发挥 Apple Adds 价值的关键方法。搜索标签广告帮助我们将曝光量提升了 153%（详见文末星号注释）。我们也通过 Today 标签页·广告·。在 App Store 首页展示了更丰富的 app 信息，并吸引到了·新用户·。策略三：优化广告素材相关性，有效提升互动率。高德团队基于在 App Store Connect 中设置的自定·产品页面·。创建了相关的“搜索结果广告”·变体·。更有效地吸引了不同类型的受众，并提升了投放效率。例如，他们在一个自定产品页面中突出了地图细分功能，并将该页面关联到了包含地图主题搜索词的广告组中。此外，他们还匹配 app 内活动和明星代言等主题，制作了相应的自定产品页面。高德地图用户增长总经理表示：“借助自定产品页面，我们可以更好地协同不同渠道的·营销内容·。打造一致的用户体验，并提升互动率和转化效果。我们自定产品页面的点击率比默认广告高出了 399%（详见文末·星号注释·）。” 策略四：优化归因策略，获取·精准洞察·。高德团队在推广初期就对接了 Apple Adds 归因 AP 哀，并决定只要从 Apple Adds 收到了标记为“真”的·归因记路。即用户点击 Apple Adds 广告后的三十天内·打开了·app·且 Add services 被成功调用。就将相应安装都归因给 Apple Adds。他们认为 Apple Adds 能帮助他们有效触达 App Store 上的高意向·用户 。并且发现点击了 Apple Adds 广告的用户通常更容易下载和使用其·app·，因此使用了上述归因策略。这帮助他们更精准地衡量了 Apple Adds 的实际·投放效菓·。并获得了相应洞察来指导其 Apple Adds 预算分配和·出价策略·。高德地图用户增长总经理表示：“通过优先归因 Apple Adds，我们可以更精准地衡量 Apple Adds 的获客质量：Apple Adds 的用户留存率比我们投放的其他平台高出了 37%（详见文末星号注释）。有了这些洞察，我们可以更放心地为 Apple Adds 长期投入充足的·预算·。” 多维度提升投放效率。Apple Adds 助力高德地图实现高质量增长。高德地图用户增长总经理表示：“Apple Adds 能够为我们提供优质流量，是我们获取 iOS 用户的核心首选渠道。通过运用 Apple Adds 多广告位·策掠 。我们大幅提升了 app 在 App Store 上的曝光量，并达成了高质量的安装和出色的留存率。” 参与下方调研，让我们更好地启发你的 app 推广：你未来还想看到哪些 app 类别的成功案例？1 游戏， 2 生活， 3 娱乐， 4 旅游， 5 财务， 6 购物， 7 工具， 8 社交， 9 其他， Apple Adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。以下为本文相关注释：文内所示图片仅为示例，图中所示信息、商品或服务的具体内容以该 app 内公示为准。星号注释：高德地图, 广告投放数据, 2022 年 5 月 至 2024 年 1 月。本数据仅供参考，不保证最终投放效果
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