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差评

美国那么多社交巨头，为啥没一个打得过TikTok？

差世超约 6 分钟
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在棺材里疯狂仰卧起坐的 TikTok ，已经让哭坟的美国人和吃瓜的我们，全员傻眼了。
Image 在这种战局胶着、扑朔迷离的时候，只有一群人目标明确。
那就是闻着钱味来了的商人们。
趁你病，要你命。在无人关心的角落里，趁着 TikTok 短暂下架的几个小时，马上有眼馋的人准备取而代之了。
首先点名的是不遗余力对 TikTok 落井下石的 “ 中国女婿 ” 小扎，趁乱打劫上线了个短视频剪辑软件 Edits 。
这个到底冲着谁来的，不用我再多说了吧。
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Image 怪不得小扎平时发言这么积极主动呢，原来后手已经留好了。
对这个应用，各家媒体的评价也是丝毫不留情：公然克隆。
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除了一直眼馋的小扎，世超觉得隔壁马斯克也很有讲头。
Image 毕竟当初，马斯克可是公开说过，TikTok 纯纯浪费时间，我才不要把 X（ 推特 ）变成那样。
然后，这回悄默默地就准备重启自家的短视频项目了，正面就冲着 TikTok 来了。
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为啥各种社交媒体巨头们努力了这么多年，拉出来还是没一个打得过 TikTok ？各家只敢等应用下架了，赶紧上架抢一波流量。。。
更何况，别说干翻 TikTok 了。
任由馋疯了的本土应用们疯狂发力，可是另一头的美国人，不仅不愿意不买账，却反而一窝蜂跑到了小红书上。
Image 给躺着静候过年的小红书，送来了一波从天而降的流量。
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在各种社交媒体上研究了一圈之后，世超发现一方面确实是 TikTok 和小红书这些年，磨炼出来的算法和内容牛叉。
在老外眼里各种本土应用的内容，要么太老、要么太装，算法更是一坨。
Image 但除了 TikTok 底子厚之外，也有运气好的成分在。入场和收购的时机掐得刚刚好，才能成功躲开巨头们的围剿，成功占住用户心智。不然，其实美国本来是有机会培养出 TikTok 的。
因为短视频严格来说是老美先开始玩的，当时最有水花的就是马斯克这次要复活的 Vine 。
这是推特在 2012 年推出的一个短视频应用，支持用户上传 6 秒内的视频。
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应用上线不到两个月，就悄默默地爬到了 APP Store 社交类榜一。本来还对 Vine 开放的 Facebook ，反手就禁掉了 Vine 的好友推荐接口。
看到 Vine 的势头之后， Instagram 和 Snapchat 这些老大哥们也火速跟进了短视频功能，还优化上架了很多新能力，比如把视频时长延长到了 15 秒；支持选择十多种滤镜。
Image 底子比你硬，用户基数又比你大，功能还比你好用。初出茅庐的 Vine ，很快就被 Instagram 这些巨头们的一个屁就崩死了。
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这也是老美们离 TikTok 最近的一次。
Image 有了 Vine 这个前车之鉴喂经验包后， TikTok 就明白要想打赢小扎这些巨头，下手必须要快、要狠。
因此，2018 年直接砸了 10 亿资金收购了当时美国短视频的头部平台 Musical.ly ，冷启动了整个北美市场。
你可能想说，不是说好 Vine 是美国人离 TikTok 最近的一次吗，这 Musical.ly 是哪来的？
Image 不好意思，那是因为 Musical.ly 也是中国人做的。。。
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Musical.ly 这个短视频平台，当年靠 15 秒对口型的玩法就横扫了美国青少年。
收购之后， TikTok 直接吞并了对面 2.4 亿的用户。在 Instagram 和 YouTube 们还没有反应过来的时候，疯狂发育。
Image 除了给流量补贴和激励，他们更是不遗余力打广告。2018 年和 2019 年两年，大概花了将近 50 亿美元打广告。
基本全覆盖全美所有头部社媒平台（ 包括油管和 ins ），还在纽约时代广场等寸土寸金的中心地，也是疯狂刷脸。。。
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那个时候，小扎还说这个疯狂在自家打广告的客户，不足为惧，一旦不砸钱，立马得凉凉。
Image 直到 2020 年才发现情况不对了，赶紧在自家应用里上线了类似 TikTok 的正统短视频入口。
想靠用户盘子把市场抢回来，但此时的 TikTok 已经站稳脚跟了。因为 TikTok 算法，成功地把这些买进来的用户留了下来。
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美国当时的短视频推流，都和 Musical.ly 类似的，编辑精选热门视频和基于关注关系分发这两种模式。而 TikTok 的去中心化和根据用户画像的个性化推荐，使得普通人获得了爆红和高互动的机会。
Image 简单来说，就是记录普通人的美好生活。
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这套算法有多牛呢，被收购的 Musical.ly 用上 TikTok 的算法后，用户时长直接实现了翻倍。
再加上单列信息流和上划设计，用户们在不断地上划之中，无意识就消费了大量的内容。
这种信息流方式和算法相辅相成，一个保证内容质量，另一个捕捉用户对于每一条视频的正负反馈来优化算法。
收购、砸钱、算法打磨，靠这几步 TikTok 就抢先在市场里把屁股坐得稳稳当当了。2020 年的时候， TikTok 的月活人数就已经接近 1 亿。
Image 至此，想在 TikTok 在位时干翻它几乎是不太可能了。
因为等小扎们真正上手之后，才会发现对付 TikTok 可不像当年抄 Vine 那么简单，做个类似应用就能弯道超车。
小扎试水做的短视频应用 Lasso ，结果是无人问津
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首先就是 TikTok 的算法真没那么好学。你在社交媒体上游一圈，会发现大家对于 Meta 的算法怨声载道。
Image 在他们口中 Reels 的算法基本就就是一坨。
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除了算法之外，从他们的分享里，世超发现老带新也会带来不少问题。
因为平台原本属性导致短视频的内容也会受到影响，就好像咱们的抖音和视频号一样。
Image 有的人分享说，觉得 Instagram 上的内容都太精致了，更多的是为网红准备的。
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这种用力过猛的精致，导致你随便发一个视频，就会有人刻薄地对你指指点点。
很多人形容说，Instagram 的评论区集结了最混蛋的一帮人。
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并且，老外们也不希望 IG 上的家人看到自己发布的内容。就好像我们朋友圈和微博不是一个风格。一个只报喜不报忧，一个只报忧不报喜。
YouTube 的原因其实也是类似，平台始终更倾向于扶持头部的博主。
至于 Facebook 嘛，已经老到可以直接退出讨论了， “ 上面全是我爷奶 ” 。
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这也是为啥最后 “ 难民们 ” 不得不出走小红书，去寻找所谓的真实。即便 Instagram 们在努力地学了，却始终没有办法像打 Vine 一样撬动 TikTok 。
Image 不过，世超最后还是想说，出海并不是一件容易的事情。
如果 TikTok 上面任何一步走错了，都很难成长到现在的规模。
假使没有收购 Musical.ly ，而是正面硬刚。可能现在已经死在 Instagram 的屁股下面了。
更何况，连 TikTok 这样小心翼翼，最后还是被绊了一跤。而且我们都知道，一旦这次开了口，那么下一次将会更加困难。
很可惜今天并不是一个爽文故事分享，生活不是短剧。不要迷信那些光鲜的成功故事，有些结果它只是天时地利人和的结合。出海这条路，我们还道阻且长。
撰文：star   
编辑：江江 & 面线   
美编：阳光
图片、资料来源：
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