中国在日本的电视市场抢尽风头

 文 | Lex专栏

曾几何时，几乎每个酒店房间的电视屏幕底部都有一个索尼(Sony)、松下、三星(Samsung)或LG的标志。价格实惠的中国品牌早已在逐步削弱这些日本和韩国品牌的主导地位。然而，如今中国的崛起不仅仅是因为价格。

以日本正在发生的事情为例。本土品牌在本土市场上正越来越多地被中国制造商取代。根据研究公司BCN的数据，去年中国制造商首次占据了日本销售的平板电视总量的一半以上。

过去，中国公司主要通过低价来成为行业鲶鱼。这意味着即使它们获得了市场份额，优质和经济型市场之间仍然存在明显的区别。高端市场通常具有更高的利润率，仍为现有企业提供了一个利润丰厚的缓冲，使其能够在中国制造商专注于价格实惠时维持业务。这种情况现在可能正在改变。

旨在占领高端市场的电视制造商通常通过两种方式来区分自己：显示技术的进步和人工智能功能的集成。包括海信、TCL和小米在内的中国电子集团迅速将最新的AI功能集成到他们的电视中，以通过实时场景检测增强画面清晰度、对比度和色彩，并根据用户偏好推荐内容。他们还提供与全球智能电视平台和流媒体服务的无缝集成。

使用Oled技术的高端电视，凭借超薄显示面板和生动色彩，曾是日本和韩国制造商的专属领域。这些电视相比传统LCD电视提供了更高的利润率，弥补了低端市场的疲软。然而，过去五年里，以小米、TCL和海信为首的中国制造商在此积极扩展产品，因为他们在显示创新上的投资开始见效。

小米的股价在过去六个月中翻了一倍多，而TCL电子(TCL Electronics)的股价在过去一年中几乎翻了三倍。即便在这些涨幅之后，TCL的市盈率仍然不到12倍——相比日本同行有很大的折扣。如果中国电视制造商没有向高端市场进军，这种折扣是可以理解的。

低估中国竞争者的聪明才智已被证明是不明智的：看看深度求索(DeepSeek)在人工智能军备竞赛中的戏剧性登场就知道了。曾经只将中国视为配角的日本电子集团的投资者应提高警惕。

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