前天的文章，我说特朗普的本质是个网红，今天我就详细说说这点，帮大家看清特朗普的本质。
国内经常有人说特朗普是一个企业家，是他的企业家自觉帮助他赢得了大选，还说他像管理公司一样在管理国家。
这句话可以说大错特错，他们没有看出，特朗普的网红特性远大于他的企业家特性，助力他成功的也不是他运营企业的能力而是营销天赋。
特朗普的特点是什么？简单来说就是口不择言、反复横跳、出尔反尔、色厉内荏。
翻遍美国，都找不到第二个类似特朗普的企业家，而且从历史上看，企业家参加总统大选的成绩往往非常惨淡。
就拿近年说，特朗普第一次当选后，曾掀起一波企业家参政的热潮，2020年民主党初选，就有两位大富豪参加选举。
一位是彭博公司的创始人布隆伯格，他的净资产达到500亿美元以上，而2022年特朗普的净资产不过32亿美元，布隆伯格是一个远比特朗普成功的企业家，但他的参选成绩却十分惨淡。
2020年，布隆伯格投入5.6亿美元的竞选资金，远超其他民主党对手，结果最后只赢得了一个小岛，没有拿下任何一个州。
另一位参选人是对冲基金高管、Farallon Capital创始人汤姆·斯泰尔，净资产在16亿美元，距特朗普相差不远，在初选中投入了2.5亿美元，结果也是一个州都没拿下。最近的共和党初选，印度裔企业家维韦克努力模仿特朗普，也只在初选中屈居第四。这是总统，我们再来看国会，美国有100位联邦参议员和435位联邦众议员，初步整理，有5名参议员和4名众议员有企业家背景，占比不足2%。可以说，企业家背景的人在民选政治中并不受欢迎，人民往往认为这样的人脱离群众，且容易以权谋私，只代表特殊利益集团而非广大群众。特朗普是极为罕见的例外，选民似乎选择性忽视了他的一切缺点。如果你认为是特朗普的企业家特性帮助他赢得选举，你就无法解释为什么和他成就相近、或者比他成就大得多的企业家在选举中一败涂地。答案只能是特朗普的本质并非企业家，而是网红。纵观特朗普的一生，他的网红生涯远比企业家生涯要顺利。不像很多人吹嘘的，在当选总统前，特朗普的企业经营的并不算成功，1990-2016年，他至少申请过6次破产，其中一些重大项目，如特朗普大西洋赌场、特朗普航空、特朗普娱乐度假村和特朗普大学都因经营不善最终关闭或面临诉讼。特朗普也并非很多人说的是白手起家，他从父亲那里继承了庞大的资产，特朗普的父亲弗雷德·特朗普已经建成了房地产帝国，并且给孩子留下了2.5亿-3亿美元的资产，当时是1999年，美元的含金量可比现在高得多。还有媒体计算，如果按照2018年的美元计价，特朗普的父亲在1980-1990年代至少为其子女输送了4.13亿美元，助其创业。可以说特朗普出生就是含着金钥匙的，起点远比普通人高得多，站在父亲的资产上，他的商业成绩并不优秀。纽约时报就曾依照他继承的资产、和他当下企业的估值，计算出特朗普的财富增长可能低于市场同期的房地产投资回报率，不少人质疑特朗普的财富增长是否真的超过了市场的自然增长率。
在美国这个强人遍地的企业家乐园，特朗普绝不是出众的那个。
特朗普的《学徒》曾是最受欢迎的综艺，他很早就是家喻户晓的电视明星，推特出现后，他很快拥有了数千万粉丝，是推特最早也是最热衷的用户之一。当上总统的特朗普借助总统的影响力加上原本的名气，更是超越奥巴马成为全球第一网红。
网红的优势在于1）善于体察民众的情绪；2）知名度高，这在社交媒体时代是无可比拟的优势，一开场就对其他对手形成碾压。虽然美国建国以来一直实行选举，但不同时代的选举还是有很大差异。体现在随着时间推移，普选的成分越来越大，以及随着媒介的进步，选举日渐变为全民关注的真人秀，普通人的话语权越来越大。
在报纸时代，人们看不到候选人的形象，听不到他的声音，只能看到他的政纲，报纸上的内容经过编辑的筛选，能阅读报纸的人也有一定的文化水平。报纸时代的选举，其实是相当精英化的，未受过充分教育的底层并未参与。
到电视时代，选举就发生了很大变化，从文字到图像的变化让候选人可以充分展示自己的形象，并用表演取悦观众。美国第一次电视辩论，小肯尼迪就因更加良好的外貌和气质战胜了尼克松。电视还大幅降低了参与政治的门槛，让没有长阅读能力的中低层，也开始积极参政。
同时，因为电视行业存在巨大的商业空间，资本也开始大量进入选举，选举耗费的资金越来越多。社交媒体出现后，电视时代选举大众化、娱乐化的倾向进一步加深，推特和短视频的出现终于让所有人都积极参政，相比电视节目，社交媒体的信息更加碎片化，门槛更低，初中学历的人也可以参与讨论。同时算法的普及也让相同观点的人更容易聚合，很多民粹主义者或者反智人士，以往还会怀疑自己的正确性，但有了社交媒体，看到这么多和自己观点相似的人，他顿时获得了无穷的信心，这一群体平日互相鼓励，进一步强化偏激的观点，最终将所有不同意见隔离在外。特朗普能够获胜，就是利用了社交媒体，首先一开始他就有其他候选人没有的知名度，几乎不需要额外的宣传就能为选民所熟悉。
其次，虽然特朗普出身很高，按常理本来不易和底层产生共鸣，但他的网红特质让他可以模仿底层人说话、暂时脑袋和屁股分离，（国内诸如司马南也可以做到），假装自己是底层的代理人，与底层产生共鸣，这是其他政客不具备的优势。传统政客因为没有这段经历，无论怎么装，都和下层人民隔着一层。特朗普的表演技巧让他动员出了很多之前不积极参政的选民。在形成声势后，特朗普再用自己推特和truth social平台将他们与外界隔绝，并声称除了自己的平台，其它媒体都是谎言。
在特朗普营造的信息茧房下，MAGA群体正式诞生并愈发固执。为什么特朗普做什么，MAGA的观点都不会动摇？因为MAGA根本不相信特朗普外的任何信息源，他们主动将自己困在了茧房里，任何外界对特朗普的攻击都会继续强化他们的认知。比如特朗普的大嘴和反复横跳。国内外天天都在说特朗普出尔反尔，就这一个月，特朗普就反悔了多次。比如24小时解决俄乌战争，现在没声了，说要对墨西哥加拿大征收关税，1天后就改变主意了，还有今天我看到的。2月4日特朗普让美国邮政局暂停接收大陆香港的入境包裹，结果2月5日就取消了该条命令，真可谓是朝令夕改。朝令夕改，无论是做政治家还是企业家都是大忌，不要说讲求契约和法治的美国，在中国也是一样的。大家可以代入下，你会和一个“一天一个说法”、朝令夕改，公然出尔反尔，骗人都不装的人做生意吗？大概率不会。就算是最善于表演的企业家，他们的观点也往往是一以贯之的。比如马斯克，虽然也是口不择言，但他的观点是一贯的，再比如国内的雷军和陈光标，雷军的公开讲话是和公司pr战略配合的，说话非常谨慎。陈光标虽然争议很大，但他的人设也是一贯的，就是一个张扬的慈善家形象。为什么真正的政治家、企业家是一以贯之？因为他们要为自己的话承担责任，那么什么人不需要承担责任，自然是网红了。对比下国内的网红，你就明白了特朗普行事的逻辑，国内诸如金灿荣、司马南、战马行动之流，左右横跳几乎是常态，为了讽刺他们，网民制作了各种合订本和回旋镖。但即使被反复“鞭打”，他们仍没有付出代价，无论他们说错多少话，自相矛盾多少次，他们的流量仍然很高，铁粉对他们仍然忠诚。对网红来说，最重要的不是名誉，而是流量，只要能短期获得流量，获得关注，他们什么都愿意做。特朗普随心所欲地颁布政策，再把它们推翻，本质上也是为了流量，他并不是要解决什么问题，而只是寻找热点、制造热点、并利用热点增加粉丝的黏性。这一点特朗普和旁观者都非常清楚，特朗普卸任时曾对媒体说“你们看着糟糕的收视率会想念我的”。国内也有人调侃特朗普卸任最难受的是观察者网，因为它没有素材和流量了。看清这一点，你就不会再去纠结特朗普政策合理性，一个只在乎流量的人，跟他谈什么真实性、合理性呢？你会和司马南谈吗？
当然网红特质也不是只有好处，网红为了抓住自己的铁粉，需要不断发表争议言论，这样就导致他们铁粉多，黑粉也多，无法形成广泛的支持者群体。特朗普两次输掉普选票，一次赢了不到2%，正是因社会对他评价的两极分化，国内司马南等网红，状况也差不多。总之，特朗普是一个高度被网红人格异化的人，网红人格已经成了他的肌肉记忆，让他遇到任何事件都想用网红的方式进行解决，对这样一个人，你用政治家和企业家的逻辑去分析他都是错误的，只有用网红的逻辑才能理解。看懂了网红，才能读懂特朗普。对于那些喜好成功学的人士，我也奉劝一句，如果你是自媒体从业者，你学到了特朗普的精髓，大概率飞黄腾达，但如果你真是个做实业的企业家，还去学特朗普，那我只能说希望你自求多福了。
欢迎加入我的知识星球
199元一年，续费有优惠
加入星球后可入会员群
与修明、凤来仪和其他大咖交流
让我们摆脱短期、碎片化的视角，看本质，看长期
修明1644约 8 分钟