FT中文网出版人荐书 | 2025年3月（总第70期）
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《新全球化企业的未来》
弘章投资创始合伙人、消费领域20年资深观察家翁怡诺重磅力作。继《新零售的未来》和《新品牌的未来》后，翁怡诺从20年深耕消费领域的研究和洞察出发，顺应全球化趋势，推出全新力作《新全球化企业的未来》。
全/面解读“新全球化”趋势，一本书掌握中国企业出海bi备信息，一站式补足中国企业家对新兴市场的信息差。翁怡诺在书中开宗明义地提出了“新全球化”的概念，对全球各新兴市场国家按照区域逻辑进行了体系性的介绍，系统性梳理新兴市场的产业和投资机遇，从国别分析到产业透视，从企业案例到投资机会，助你深入了解东南亚、中东、非洲蕴含着的工业化、城镇化、人口红利等发展机遇，及出海当地必须了解的发展现状、政策导向、当地优劣势与机会点、构建起对潜力巨大的新兴市场形成初步的认知。
为中国企业家二次创业提供深度出海路线图，助力中国企业家造就全球性“新巨人”企业。聚焦东南亚、南亚、中东、非洲20家产业巨头的一手实战成功案例，涵盖了零售、餐饮、消费品等多个领域，深度剖析这些企业在新兴市场中取得成功的策略和模式。视角独特、实操案例丰富，为中国企业提供快速对标优秀企业发展路径的启示。
无论你是资金雄厚的大企业管理者，还是寻求出海业务拓展的中型企业管理者，或是对海外新兴市场充满好奇的小企业主和管理者，本书都能为你提供清晰的出海布局和策略指导，明确目的地、路径和模式，全方位了解海外新兴市场的发展和投资机遇，助力您在全球市场中建立长期赋能体系。
《Web3营销》
● Web3是什么，它从何而来？
● NFT、dapp、DeFi、DAO，这些眼花缭乱的概念是什么？
● 在Web3领域，有哪些独到的营销策略？Web3带来了哪些营销策略的变革？
● 从Web1、Web2到Web3，互联网的未来是什么？
作为 ConsenSys 的前shou席营销官，头部Web3 营销公司 Serotonin 的创始人兼CEO，阿曼达·卡萨特以丰富的实战经验，提供了一个非技术人员也能够理解的Web3营销指南，介绍了 Web3的历史、关键概念和仍在发展的前景。这本书是身处Web3 领域中任何岗位的专业人士必读的，不管你是在 Web3 领域工作、投资，还是只是想要了解一下Web3的发展历程，这本书都值得一读。
《大部屋对齐工作法》
本书深入探讨大部屋对齐工作法，帮助组织提升战略执行力和团队绩效。书中详细阐述了大部屋对齐工作法的核/心理念、实施步骤以及在不同组织中的应用效果。帮助管理者和团队成员快速对齐战略目标，聚焦重点，提升绩效。
书中不仅提供了大部屋对齐工作法的理论基础，更重要的是通过具体的操作步骤和实际案例，展示了如何将这一方法/论应用于组织的各个层级，从而实现从战略到执行的闭环管理。使得读者能够快速理解和掌握大部屋工作法的精髓，将其应用于实际工作中，解决组织面临的具体问题。
全书共5章，第/1、2章介绍了什么是大部屋、为什么需要大部屋，第3、4章详细阐述大部屋的7大原则和5大看板，zui后一部分提供了开启大部屋对齐工作法的7个步骤。整体内容结构清晰，逻辑严谨，每章都旨在帮助读者更好地理解和运用大部屋工作法，以实现组织的战略目标和提升团队的整体绩效。
《杂草从不按图鉴长》
蚯蚓舍弃了四肢，才变成土里zui强大的生物？
杂草被踩踏后就此躺平，另觅出路反而更茁壮？
瞪羚的花式脱逃术让速度zui快的猎豹也没辙？
飞鼠爬树总是慢吞吞，却也因此发现自己有在林间滑翔的绝技？
你自以为的弱项，或许正是你赖以生存的优势。世上没有“普通”、也没有“特别”，只有“不一样”。每种差异和个性，都有存在的意义，每个生命都只会是自己，也只能成为自己，发现自己的优势和唯/一，身处边缘也可以变成中/心。
植物生态学家、科普作家、农学博士稻垣荣洋，将自然界的生存样貌和人类社会的生活现象映照比对，一方面呈现生物世界的繁盛奇妙，也破解了关于“个性”“普通”“自我”“强大”“胜利”等观念的认知盲点，让我们赫然发现人类许多自以为是的成见，体现“展现个性”“活出自我”所代表的真/正意义。
自然界并不存在“普通、界限、顺序”，也没有优劣强弱之分，这些只是拙于应付“很多、不一致”的人类大脑，为了方便理解而设定的标准、框架。世上有的只是无数的“个性”，也就是“差异”，而每一种个性都是生物被赋予的“独门”生存武器。自然界也没有标准答案，一旦环境改变，原本的少数派、边缘者或许就能发挥优/秀的能力；成功进化的不见得是强大的生物，而是找到了独擅胜场的立身之地，却弱小无/比的生物。这些生物向我们展现了如何“活得更好、也更像自己”的生存智慧，也是一份恳切、清新的生命启示和鼓励。
《干法》（15周年纪念版）
本书包含六章内容，即“磨炼灵魂，提升心志：为什么要工作”“让自己喜欢上所从事的工作：如何投入工作”“以‘高目标’为动力：持续付出不亚于任何人的努力”“持续就是力量：抓紧今天这一天”“追求‘完美主义’：怎样才能出色工作”“‘创造性’地工作：每天都要钻研创新”。
《干法》首次完整阐释了日本经营之圣稻盛和夫对于工作的看法、做法。《干法》既是稻盛先生70多年工作经验的总结分享，也是被多家企业的成功实践证明了的正确哲学。《干法》从字面上看，似乎是讲述如何有效工作的方法，但本书的重点在于，推动人们关注人生观中的“工作观”，而这个问题，在当下具有重大而深刻的现实意义。
《企业进化论：8大方法论破解企业成长难题》
在瞬息万变的商业环境中，不确定性成为常态，企业亟需重塑成长范式，培育韧性以应对外部挑战。本书基于作者深厚的企业实战背景，精准提炼出企业经营管理的八大核心难题，并创新性地提出八大方法论作为破解之道：整体适配论、因果链论、战略推演论、经营循环论、管理循环论、变革论、齿轮论以及组织领导力论。
本书将企业喻为不断进化的有机体，围绕这八大方法论构建起一套完整的理论体系。书中不仅深刻剖析了每一方法论的理论精髓——从实现组织内外环境的整体和谐，到揭示企业运作的深层因果逻辑；从精准预测并引领未来趋势，到构建战略、运营与绩效的无缝链接；从建立高效有序的管理循环，到主动求变以跨越经济周期；从激发组织内部活力，到提升领导团队的综合能力——还通过深圳航空、TCL集团、华星光电等成功企业的实战案例，生动展示了这些方法论在实际操作中的应用与成效。
本书为企业提供了一套系统性的成长策略与实践蓝图，旨在帮助企业破解成长路上的重重障碍，实现稳健而持续的发展，引领企业在不确定的时代浪潮中稳健前行，开创更加辉煌的未来。
《掉队的男人》
男孩和男人掉队了吗？
从小学到大学，无论是成绩还是其他学业表现，男孩似乎越来越落后于女孩。
面对经济结构变化，当力量型工作逐渐被人工智能取代，男性岗位首当其冲。
当父亲不再是唯一养家糊口的人，他们面临着角色的错位和缺位。
女性主义作家苏珊·法露迪曾写道，“诡异的是，我越深入地思考男性失去了什么——公共生活中有价值的角色、获得体面和稳定生活的途径、受家人理解以及在文化中得到尊重，就越觉得20世纪末的男性似乎正陷入一种与20世纪中叶的女性类似的境地。”
这不只是男孩和男人遇到的难题，也是我们共同的困境。如果男孩可以多等一年进入小学，如果更多男性能够进入教育、护理等行业，如果父亲角色不再和“供养者”捆绑在一起，不再做“缺位老爸”，或许他们和他们身边的每一位女性才能走上真正的性别平等之路。
《河狸大神》
曾被原住民奉为神明的河狸，后来在美国惨遭屠杀，濒临灭绝。直到最近，科学家发现河狸在生态保护方面的作用，试图重新挽回河狸。在自然的狂野热情中，人与河狸和解了。
莱拉对这只怪异而奇妙的啮齿动物的热情始于她对家门口池塘水坝的仔细观察。曾经，河狸是她的邻居，可是后来河狸却离开了她。在追寻河狸的过程中，她遇到了许多人：毛皮捕手和毛皮商人、生物学家和毛皮拍卖师、野生动物管理者、美洲原住民环境义务警员、科学家、工程师和河狸“耳语者”。这些碎片拼出了一幅令人吃惊的图画，描绘了当代毛皮贸易的秘密，为读者揭示了一个很大程度上隐藏的世界，一次身临其境的生态和历史调查。最终，河狸回到了她家门口的池塘，她也找到了将人生继续下去的方式。
《激情的陷阱》
本书作者埃琳·A.契克为了追寻自己的激情，离开学了三年的工科专业，转向社会学研究。作为激情原则的信奉者，她逐渐意识到，“我爱我的工作”也有陷阱：遵循 “内心热爱”做出专业或职业选择的人，可能会因“过度工作”成为“理想工人”。
追随内心的热爱，听从内心的激情。这样的表达充满力量。然而，“激情原则”为投身热爱的人带来了什么？作者做了一系列访谈和调查，具体鲜活的访谈记录和真实有力的调查数据告诉我们，激情原则在当今不稳定、不合理的劳动力市场中，很可能会让劳动者成为理想工作者，雇主会“利用激情”使过度工作合理化，同时还会加剧阶层、性别和种族间的不平等。很多人在没有资源支持下仅仅追随激情做出职业选择，由于保障和跳板较少，得到的劳动回报与其付出不成正比，然而，有相应资源支持的人则更有条件去实现内心的“热爱”。
一份“好的工作”，究竟有着怎样的标准？如果热爱是一场徒劳，你是否会多一些批判和反思？没有人能够给出确切的答案，但我们始终可以重新审视问题。
《绿色黄金 : 茶叶、帝国与工业化》
茶是一个全球性产品，它改变了人们的生活和工作方式、礼仪和审美。茶叶推动了工业革命，茶叶贸易更让世界经济发生了翻天覆地的变化。
《绿色黄金》讲述了茶树是如何被发现并传播到全球，茶叶又是如何征服世界的故事。作者是茶农兼茶商的遗孀艾丽斯·麦克法兰和她的儿子艾伦·麦克法兰，他们从西方史学视角出发，结合自身经历，对茶树在阿萨姆地区的种植传播，茶文化在不同国家和地区的表象与内涵进行了探讨。
本书以细腻的笔触，讲述茶叶与世界历史发展以及工业化的密切关系，揭秘茶叶何以造就了文化和贸易的全球帝国。全文生动流畅，兼具科普性和人文关怀的温情，是一部目光独到的茶叶史论著。
《气候周期里的文明》
人类诞生于冰河时代。冰期让森林退化，东非大裂谷的低矮草原让人类祖先直立行走，并从非洲迁徙扩散到全世界。而后，地球的冷期和暖期交替上演，深刻影响了人类的经济与社会文化，比如处在冷期的路易十六与很多同期君主自封为“太阳王”，而中国的明朝也亡于小冰河。总体而言，寒冷期往往会引发社会剧烈动荡，温暖期倒是有可能促进文化繁荣。
另一方面，无论处在哪一个气候周期，人类仍然发展出丰富多样的应对手段，并且从农业革命到工业革命直至今天一路向前。人类并非是大气候变迁的被动承受者。
而今，众所周知，我们正处在一个变暖时期，但许多人不知道的是，我们也正处在又一个大冰期的间冰期。气候变暖，对人类一定是有害无利吗？比如，由于气候变暖，中国降水带北移，新疆戈壁变沙滩，西北有望重回塞北江南。本书从文明史的角度，给出了另一种乐观主义的解答。
《向上流动：求学与原生家庭的羁绊》
本书以美国大学为研究对象，讲述了多位美国大学生向上流动的故事，考察大学生在这一过程中面临的经济负担、情感抉择和个人身份认同的困境。这里的“向上流动”是指人们通过高等教育体验更优质的学习和社会资源的过程。这些学生可能因为在外求学而与亲人和朋友疏离，进入陌生学习环境后面临种种不适应，毕业后要靠自己选择职业机会等。作者关注到他们在进入人生新阶段时做出的个人妥协，以冷静客观的视角阐述了美国高等教育背后的伦理叙事，再现了美国社会流动中学生的情感缺失。
《消费是什么：关于消费主义的社会学研究》
消费无处不在，消费行为背后隐藏的符号和信息，左右着购买决策，塑造着我们的个体身份认同、社会地位和文化价值观。
消费是我们每个人都会做的事，却很少有人意识到消费究竟是什么。本书从社会学视角切入，对消费型社会展开研究，对消费的概念，驱动消费的原因，消费与日常生活等话题进行阐述，探讨了消费行为的动机和意义。
《善与恶的发明》
人是天生的群居动物，却无往不在冲突之中。自人类世以来，全球流动性持续增强，信息技术让人互通有无，但世界似乎正趋于极化和保守，隔阂和纷争不断。今天，持不同立场的人们还能进行有效的沟通和合作吗？人类的道德是否真的在沦丧？或者，让我们追问一个根本问题：人类社会是如何走到今天的？
在本书中，德国哲学学者汉诺·绍尔以考古学、人类学、社会学、心理学等研究为工具，探讨人这个物种的善恶标准和规范如何随着群体规模、制度变迁和技术变革而演进。从人类学会直立行走到突飞猛进至当下的世纪，全书由远至近地展示了7个关键的转变：500万年前人类以及群体合作的诞生、50万年前惩罚机制的出现、5万年前文化的进化、5 000年前不平等的发明、500年前现代社会的产生、50年前对少数群体权益的呼声以及过去5年觉醒文化的兴起。
通过梳理价值观、准则、制度和实践的深层历史，绍尔提供了一部重塑人类道德思考的启示录。他提醒我们，当今的社会形态只是人类“善”与“恶”漫长演化的最新环节，而在表面的分歧之下，大多数人基本上仍持有相似的价值观，即重视合作、自由与安全，这将成为我们重新理解彼此的新基础。
《中国经济2025：稳预期、促消费与扩内需》
2025年是一个重要的转折之年。在当前我国经济运行仍面临诸多困难和挑战的背景下，2025年将“实施更加积极有为的宏观政策”。这意味着中国经济运行的逻辑正在经历新的调整与转变。
当前中国经济形势怎么看、怎么干？本书由十三届全国政协经济委员会副主任、国务院发展研究中心原副主任刘世锦领衔解读，黄奇帆、黄汉权等知名经济学家执笔，从守正创新与改革发展、宏观经济与预期管理、提振消费与扩大内需、科技创新与新质生产力、对外开放与区域创新五大部分展开深入剖析，对当下经济发展的制度背景、问题挑战和发展方向做出全面分析，帮助你读懂中国宏观经济政策，精准把握当下及未来发展方向。
《第三个千年思维》
这本书源于加州大学伯克利分校一门已开设10年、备受欢迎的思维课，是一本介绍如何利用科学思维清晰思考、正确决策和解决问题的入门指南。
这本书回答的核心问题是：在信息过载的时代，我们如何才能在信息的汪洋大海中找到正确的方向？怎样才能避开困惑、远离心理陷阱，从纷繁驳杂的无稽之谈中筛选出合理有效的信息？我们如何与那些对信息的理解方式或价值观与我们相左的人合作，从而做出决策和解决问题？
一位物理学家、一位哲学家和一位心理学家分别结合各自所在学科的视角和案例，基于人类的思维习惯和科学研究中的思维陷阱，为读者总结了一套实用的思维工具与框架，帮助个人和组织更好地思考、判断和决策。
在这本书中，读者们将看到：
科学思维工具如何构建对无序世界的认知；
概率思维如何提升决策的正确率；
个人思维“误入歧途”的无数种方式；
如何利用群体思维的力量。
这本书通过通俗易懂的语言、启发性的思考练习，以及取材自历史、日常生活和科学家内幕故事的生动叙述，为读者提供了一个清晰思考的指南，让我们能更理性地思考重大事项并有效决策。
《来吧，更年期！》
所有女性，只要寿命足够长，都会在她人生中的某个时刻进入更年期。
大多数女性实际上不知道自己从什么时候开始进入更年期，在进入这一阶段之后也并不确切地知道自己身上究竟发生了什么。而所有更年期女性都想知道，为什么除了绝经和失去生育能力，还有可能出现记忆力下降、注意力不集中、焦虑、抑郁、潮热、盗汗、情绪波动和睡眠障碍等令人抓狂的症状。
事实上，如果不能让一名更年期女性确信所有这些不稳定情绪和症状都是正常的，她甚至很有可能觉得自己快发疯了！
这本书及时地带来了我们迫切需要的知识。
作者莉萨·莫斯科尼是最早证明更年期会影响女性大脑的科学家之一。更年期体内雌激素水平的下降会深刻影响身心的各个方面，包括造成女性大脑结构和功能的改变。更年期症状随着激素水平和个体状况的差异而有所不同，更重要的是，大部分症状其实并非源于卵巢的变化，其根源在大脑。
这是一本讲述更年期女性大脑和激素变化的神经科学普及读物，也是靠谱、实用、温暖、贴心的更年期健康生活指南。它不仅澄清了更年期相关的常见误解，讲述了新的科研进展和经过验证、切实可用的各种疗法，也提供了包括调整饮食方式、锻炼、自我保健在内的有效工具；它还致力于帮助更年期女性摆脱恐惧或羞耻感，自信、从容、有准备地度过这个关键的人生过渡阶段，更好地掌控自己的人生和生活。
不仅女性需要了解这些信息，她们的医生、朋友和家人也需要了解。
《第三种存在：从通用智能到超级智能》
本书是一部全方位、多维度探讨人工智能历史演变、现状和未来发展趋势的专著。
本书认为数千年的人类文明，基于两种存在：第一种是物理性和物质的存在；第二种是精神和意识的存在。2022 年之后，因为人工智能和神经网络的结合、深度学习的突破、大语言模型的出现和应用，人工智能可以处理自然语言、知识表示、合理思考、自动推理，正在实现像人一样思考和像人一样行动，成为同时具备精神和物理特征的第三种存在。人工智能所创造的第三种存在，是“人工智能 + 人 + 环境”的复杂生态系统。人工智能和人类、人类社会、自然界互为“嵌入”关系。
本书分为四章。第一章深入讲解人工智能的科学原理、人工智能与各类学科的融合历史、自然智能和人工智能的关系。第二章聚焦大模型和大模型应用，以及具身智能作为新物种崛起的意义和未来发展趋势。第三章前瞻性地分析人工智能对传统经济学的影响和改变，以及人工智能对经济、金融、区域发展、城市化，特别是教育的冲击和改造。第四章从人文艺术角度，探讨人工智能对人类本身的重新塑造，对科学研究方法、艺术发展、女性意识产生的影响，以及相关科幻小说和游戏的深刻内涵。
本书具有跨学科、讲历史、重实践的特点，涉及哲学、经济学、社会学、逻辑学、生物神经学及相关硬科技，重点关注人工智能的现实应用，以及人工智能对经济增长模式、经济体系和地缘政治、文化形态产生的持续影响和深层次改变，呼吁强化人工智能治理的国际社会合作，避免人工智能被资本裹挟和自然垄断的恶化。
《新职力：塑造未来新质职业教育的六种力量》
本书立足于新质生产力时代背景，呼应“教育强国”战略目标，提出“职业教育六力博弈模型”，从科技的力量、政府的力量、产业和企业的力量、生态玩家的力量、学校的力量、学习者的力量六个维度，深度描述职业教育生态的内在竞合关系和未来发展趋势。本书借鉴和融合人工智能连接主义、博弈论、社会结构洞等理论，引述不同领域的案例，解读传统职业教育实践中的矛盾与难点，并提出大量创新观点。希望本书能为广大职业教育从业者的教育实践和创新提供理论支持与思路启发，更能为职业教育制度变革新思路和新方法。
《金钱的力量》
金钱渗透到我们的日常生活的方方面面。因为金钱，才使经济世界得以运转起来。然而关于金钱的困惑和争议却从来没停止过。在本书中，经济学家保罗·谢尔德通过阐述政府债务、中央银行、量化宽松、货币创造财富和不平等、货币破坏性、国际货币、加密货币等金钱的力量，提炼了货币是什么、是如何产生的，是如何与实体经济相互作用的，以及这些力量将对世界经济产生怎样的影响的论点。
同时，本书提出且回答了一些常见的经济问题，这些回答或许会给专业与非专业读者带来新的启发，帮助读者对货币与宏观经济政策的解读提供新思路，会改变我们对货币、金融市场和经济的看法，有助于形成公共政策辩论、预测未来政策发展的新格局。