都市快报

时尚零售巨头申请破产,曾在西湖边开出三层楼门店,很多人都逛过

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据媒体报道,美国时尚零售商Forever 21根据破产法第11章在特拉华州申请破产保护。这已经是Forever 21第二次申请破产,此次申请仅针对美国运营公司,知识产权不受影响。

法庭文件显示,该公司估计负债为10亿至100亿美元;估计资产为1亿至5亿美元。

“三进三出”中国市场

曾在杭州湖滨步行街开店

杭州湖滨步行街曾有一家Forever 21大型门店,拥有整整三层。不少杭州人都去逛过,是部分网友的“青春回忆”。
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不过该店已于2017年关门。
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Forever 21历史上曾“三进三出”中国市场。
公开资料显示,2008年,Forever 21进驻中国市场,当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店,但由于水土不服等原因,仅仅一年后,门店就停止运营,Forever 21退出了中国。
2011年,Forever 21又开始重新回到中国市场,在北京王府井开设线下首店,占地近2500平方米,一度成为打卡胜地。随后,又在上海、杭州(靠近西湖)、重庆等地开设门店。
不过,在激烈的市场竞争和保守的扩张策略面前,品牌的全球业绩出现下滑。
据财报数据显示,其2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损高达4亿美元。
2017年,Forever 21关闭了中国香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店。
在杭州门店关闭后,2018年它还陆续关掉了天津、北京、重庆等地门店。
2019年5月,Forever 21又一次宣布退出中国市场。
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不过,两年后,它又卷土重来。
2021年,Forever 21全国首家线下旗舰店落地江苏泰州靖江印象城,面积超过1200多平方,同时,品牌同步上线了天猫、拼多多、微商城、唯品会等中国各大电商平台。当前,该品牌正加速向线上模式转型,并寻求新运营商维持旗下350家最佳业绩门店中的少量店铺运营。
美国各门店纷纷裁员
Forever21曾是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌之一,1984年由韩国移民张东元夫妇在洛杉矶创立,主要面向青少年群体。
在过去几周里,由于该公司在加利福尼亚州和宾夕法尼亚州提交了《工人调整与再培训通知法案》(WARN)相关通知,Forever 21一直处于媒体的聚光灯下。这些通知显示,这两个州近700人将被裁员。该公司位于洛杉矶的总部有超过350名员工,该总部也计划关闭,其余被裁员工来自其门店。
当前,该品牌正加速向线上模式转型,并寻求新运营商维持旗下350家最佳业绩门店中的少量店铺运营。
鼎盛时,Forever 21销售额曾达41亿美元,员工4.3万,业务遍布57国,早期对手为H&M和Zara,但Forever 21门店过大、扩张过快,导致经营困境。不过,其美国破产申请不会波及国际授权门店。
橙柿互动·都市快报综合报道
编辑 陈筱妍
审核 罗祎 王晨郁
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