广告被指嘲讽打工人！“认养一头牛”回应：不撤！

网友晒出“认养一头牛”在上海、杭州等地地铁、小区场所投放的海报，广告语有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”等，部分评论认为，此类广告宣传有“嘲讽打工人”之嫌，同时质疑其是否涉嫌侵权BOSS直聘。

据潇湘晨报，对于上述争议内容以及后续处理，认养一头牛回应记者称，“它就是一个广告创意，仅仅是对招聘奶牛。”

此外，认养一头牛也向记者表示，

当代年轻人上班压力大，不少人以“牛马”自称。认养一头牛广告中涉及“找工作”“奶牛”“跳槽”等元素，让不少网友怀疑其在类比打工人，而“听说你们场晒不到太阳”的表述则让部分人感到不适、被嘲讽。

但也有不少网友表达了不同的声音。记者发现，社交平台上对于认养一头牛广告的评论呈现两极分化。部分网友觉得广告内容存在争议或引人不适，原因是打工人可以说自己是牛马，但品牌方不能，“毕竟谁愿意真的被说成牛马呢”；另一部分网友则认为该广告的创意不错并没有联想其他的，或者认为品牌的调侃在能够接受范围内。

从媒体发起的“认养一头牛广告被指嘲讽打工人，你怎么看？”投票结果来看，有34.8%的网友认为该广告“有点令人不适”，51.2%的网友认为“没感觉在嘲讽”，14.1%的网友选择“不予评价”。

4月17日上午，#认养一头牛广告被指嘲讽打工人#话题登上微博热搜第一。

对于上述争议内容以及后续处理，认养一头牛回应记者称，“它就是一个广告创意，仅仅是对招聘奶牛。”

认养一头牛表示，这是近期投放的一系列广告，广告是致敬了BOSS直聘的设计元素，

据公开信息，“认养一头牛”是由徐晓波2016年在杭州正式创立的品牌，已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。

2022年7月，中国证监会官方网站信息显示，认养一头牛控股集团股份有限公司A股IPO上市申请已获受理，拟在上交所主板上市。2024年2月6日，上交所公告，因保荐人撤销保荐，上交所终止了“认养一头牛”的发行上市审核。

“认养一头牛”原计划通过IPO募资51亿元，用于海勃日戈智慧牧场建设项目、品牌建设营销推广项目等。

其当时招股说明书数据显示，2019年—2021年，“认养一头牛”分别实现营业收入约为8.65亿元、16.50亿元、25.66亿元，年均复合增长率为72.27%；净利润分别约为1.05亿元、1.47亿元和1.40亿元。截至2021年末，公司总资产达到约41.02亿元。

值得注意的是，其高昂的销售费用也引发了市场的广泛关注。其招股说明书显示，从2019年至2022年上半年，公司的销售费用高达13亿元，且在2021年及2022年上半年，其销售费用率高于同行业上市公司区间和平均水平。而在研发投入方面，2019年-2021年，“认养一头牛”的研发费用分别为0元、61.39万元及687.13万元，三年累计仅750万元。

作为乳制品企业，且带有“网红”性质，认养一头牛已经不是第一次拿“奶牛”进行营销。

早在2020年，认养一头牛便推出了“奶牛认养”模式，以“买牛奶，不如认养一头牛”为口号，公布了三种认养模式：首先是“云认养”，一种线上养成类游戏；其次是“联名认养”，消费者通过购买奶卡享受定期送货上门和育儿指南等服务，实质上是一种订奶业务；最后是“实名认养”，消费者成为养牛合伙人，可在专供牧场提前预订牛奶，高级会员还能参与奶牛命名等互动。

图源认养一头牛官网

但该模式推出后也引来诸多质疑，也为其此后的上市计划设置了一定阻碍。2023年1月，证监会官网披露了《认养一头牛控股集团股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，就其销售模式、奶源、费用率、关联交易等多个情况提出48个问题，其中就包括说明业务模式是否涉及传销、是否涉及非法集资等情况。

对此，认养一头牛在更新版招股书中明确回复称“在获取客户、开拓业务过程中均不构成或涉及传销行为。亦不涉及非法集资、非法吸收公众存款及非法公开发行相关违法行为。”

2024年2月，认养一头牛宣布主动撤回申请，终止IPO审核。

此外，“认养”模式的推行意味着企业要有充足的奶牛数量，即丰富的奶源，而认养一头牛在初期也面临着自有奶源不足的质疑。因此该公司近年来正持续扩大奶源布局。在此前披露的招股书中，认养一头牛在回复证监会关于奶源的问题时表示，截至2022年6月末，公司已在河北、黑龙江、山东等地相继建立了7座现代化奶牛牧场、1座乳制品数智化工厂，奶牛存栏数合计超6万头。

去年12月，天眼查显示，认养一头牛对乐源君宏牧业威县有限公司（以下简称“乐源君宏”）的持股比例增至55%，接替河北乐源牧业有限公司成为乐源君宏的第一大股东，而河北乐源牧业有限公司由君乐宝乳业控股。

业内人士指出，奶源是乳制品企业生存的根本，认养一头牛所有的营销活动都需要奶源来支撑，包括业务的扩张也是一样。

2024年，认养一头牛还切入冰淇淋市场，推出支装、杯装鲜牛乳冰淇淋产品。

来源：界面新闻、九派新闻、南方都市报、潇湘晨报

责编：田德楚