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新手入门 | 广告上线后如何保持竞争力？参考这些优化思路。

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本文为新手入门系列第二篇推文。一个完善的关键词和出价策略，可以帮助你保持竞争力，并有效提升你在 App Store 上的广告投放效果。新手入门系列旨在帮助 Apple Adds 新手广告主高效设置并优化广告系列。在上一篇文章中，我们介绍了如何设置一个新的广告系列。今天，你将了解如何通过高效优化广告系列，持续把握 app 曝光和业务增长机遇。参考以下推荐做法，助力提升你的广告系列竞争力。关键词策略。1. 通过广泛匹配充分把握搜索趋势和流量高峰。如果你想要进一步扩大曝光规模，可以考虑使用广泛匹配。借助它，你可以将广告展示给那些与你的关键词类似、但你尚未考虑过的字词，从而有效把握最新的搜索趋势、高峰和长尾字词所带来的机会，并省去思考和管理关键词列表的时间。此外，你也可以为发现型广告系列使用广泛匹配，以发现新的关键词。当确定了效果出色的关键词后，你可以将这些关键词作为完全匹配关键词添加到品牌或类别广告系列中。2. 使用完全匹配加强对广告展示时机的掌控。虽然与广泛匹配相比，完全匹配的关键词覆盖范围更小，但其覆盖的用户意向更加强烈。你可以为完全匹配关键词设置合适的最高每次点击付费出价，以争取更多展示次数。完全匹配对于品牌广告系列尤为实用。以“吉他 app”这个关键词为例，以下为使用广泛匹配和完全匹配类型可能匹配到的搜索词变体比对参考。3. 将效果不佳的关键词添加为否定关键词。定期关注各个关键词的效果，确定哪些字词效果出色，哪些效果不佳。你可以将效果不佳的字词添加为否定关键词，以避免为下载转化效果不好的点击付费。出价策略。1. 参考出价建议作出明智决策。参考并应用我们系统提供的建议有利于提高你的广告展示几率。如果系统为你提供了出价建议，它会显示在“所有关键词”信息中心的“最高每次点击付费出价”列。以下示例为一款名为寻游通的旅游类 app 获得的出价建议。  2. 根据匹配类型设置最高每次点击付费出价。建议为完全匹配关键词采用更具竞争力的出价，因为这些字词是提升广告效果的核心推动因素，并且与你的 app 的相关性最高。理想情况下你的大部分流量应该来自完全匹配关键词。同时，你可以针对广泛匹配关键词和搜索匹配广告组使用较为适中的出价，帮助扩大曝光规模。你可以将广泛匹配和完全匹配关键词分别放入不同的广告组或广告系列，以便分开管理出价策略。3. 把握提高和重新评估出价的时机。考虑提高最高每次点击付费出价，如果：你从发现型广告系列或广告组中发现某些字词效果较好。或者你的某个关键词在不超出预期获客成本的前提下带来了转化。或你发现与 app 相关的热门关键词并未带来很多展示次数。在考虑提高出价时，你可以参考系统提供的建议。此外，你可将发现型广告中表现出色的字词添加到品牌和类别广告中。考虑重新评估最高每次点击付费出价，如果你的某个关键词能带来点击，但无法带来转化或转化极低，且获客成本超出预期。你可以通过调整出价来降低获客成本。预算建议。1. 设置每日预算以控制每月支出。每日预算是你在一个月内每天希望为广告系列花费的平均金额。你的广告系列会持续自动投放，并会根据每日预算金额设定未来的月度支出，除非你暂停、移除广告系列或设置结束日期。系统会在转化潜力较大时优化广告系列，同时确保你的月度支出不超过每日预算金额乘以一个日历月的平均天数。2. 定期关注投放效果和支出。建议你定期查看关键词效果，及时了解哪些字词效果出色，并确保预留充足的预算来发挥这些关键词的潜力。你也可以考虑提高特定关键词的出价或重新分配预算。欢迎前往公众号菜单栏点击取得认证，进一步了解如何高效创建和优化广告系列，并全方位学习我们的推荐做法。新手入门系列文章旨在帮助新手广告主从零开始，成功设置 Apple Adds 广告系列。已有经验的广告主也可借此巩固并提升投放技巧。Apple Adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。

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